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半裸廣告風(fēng)波:若隱若現(xiàn)的“紅A”

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2006-12-28  來源:本站原創(chuàng)  作者:佚名  瀏覽次數(shù):646
近日,湖南電視臺(tái)女性頻道網(wǎng)站發(fā)表了因拍攝半裸廣告被電視臺(tái)暫停工作女主播陳丹的道歉聲明,表示“未經(jīng)過所在媒體長沙電視臺(tái)女性頻道同意,擅自參加由長沙某醫(yī)院組織的‘明女人,多愛自己’的宣傳活動(dòng)”,“事先沒有征求頻道同意是不對(duì)的,我愿意接受頻道的任何處理,以后任何活動(dòng)都將通過頻道的批準(zhǔn),再考慮參加與否?!?6月13日《新京報(bào)》)

  面對(duì)一場(chǎng)為媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“半裸風(fēng)波”,既有捍衛(wèi)道德的批評(píng),也有目的正當(dāng)?shù)闹С?,而風(fēng)波的女主角始終猶抱琵琶半遮面,本以為會(huì)是一次沉默的反歧視抗?fàn)?,等待良久卻看到了一份“道歉書”,感覺悲憤而又無力。

  乳腺癌正成為全世界女人的頭號(hào)大敵。全世界每年約有120萬女人患乳腺癌,50萬人死于乳腺癌。關(guān)注意味著勇氣和信心,1992年發(fā)起的“粉紅絲帶”乳腺癌防治運(yùn)動(dòng),激勵(lì)婦女戰(zhàn)勝病魔,得到了全球女性的認(rèn)可和贊譽(yù),該活動(dòng)也于2003年正式飄進(jìn)中國。由此看,作為知名的電視臺(tái)主持人,出于關(guān)愛女性的初衷,代言具有仁愛精神的“粉紅絲帶”公益活動(dòng),何罪之有?

  難道真的如陳某所言,是因?yàn)闆]有征求頻道的同意嗎?在陳某拍攝廣告之前,電視臺(tái)自主代言廣告的主持也不在少數(shù),都沒有受到如此嚴(yán)重的處理,而區(qū)區(qū)一則公益廣告則引起了這位女主持的停職處理,不能不讓人尋思輿論的巨大“作用”。

  也許有人會(huì)說,這是一份以公益之名行不實(shí)的廣告,公益廣告不必“半裸出鏡”??尚?,不知他們是否了解,什么是“粉紅絲帶”?世界上將沒有幾個(gè)高明的導(dǎo)演可以想像出一個(gè)妙招,既可以非?!昂睢薄拔瘛保挚梢圆粋笱疟磉_(dá)出讓人們關(guān)愛異性某一個(gè)器官的真正含義,只是即便表達(dá)得出來,又有誰能看得明白,一個(gè)與眾人無異的女性畫面要表達(dá)什么含義,此舉又能吸引幾個(gè)人欣賞廣告,從而關(guān)注該活動(dòng)?

在電視臺(tái)看來,這樣一則“半裸”廣告極大傷害了自己的形象,所以要“堅(jiān)決反對(duì)主持人以半裸方式代言廣告”。重新審視這組照片,雖然有一定的裸露,但是并無絲毫露點(diǎn)之處,仔細(xì)看,整組圖片經(jīng)過造型師的打造,以及拍攝師巧妙的拍攝角度,更提升了藝術(shù)意境,又怎能和商業(yè)廣告下的“袒胸露乳”相提并論,如此又怎么傷害了電視臺(tái)的形象?相反,主持人代言公益廣告,也是對(duì)所在單位的宣傳,提高了知名度。

  從深處看,“半裸風(fēng)波”其實(shí)是部分社會(huì)輿論和媒介對(duì)女性權(quán)利的一場(chǎng)聯(lián)合絞殺。在他們看來,“露”是界定藝術(shù)公益與不道德的分水嶺,即便是知名的女主持人,也應(yīng)當(dāng)中規(guī)中矩,或者相夫教子,或者正襟危坐,充當(dāng)一座傳統(tǒng)道德的雕像,否則就應(yīng)當(dāng)受到相應(yīng)的懲罰。

  如此巨大的社會(huì)無形和有形的歧視壓力下,即使是堅(jiān)強(qiáng)的“鐵夫人”也只能隨波逐流,成為公眾歧視意識(shí)流的犧牲品,更何況是一名女主持人?比起歧視的目光,工作與生活也許更現(xiàn)實(shí)。其實(shí),“半裸風(fēng)波”恰如美國作家霍桑的《紅字》中,為尋求真愛遭到道德審判,不得不永遠(yuǎn)佩戴屈辱“紅A”的海絲特·白蘭,透過女主持的道歉書也讓人看到了一個(gè)令女性窒息,無所不在的“紅A”。

 
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