一 中國噴繪行業(yè)簡介

    在噴繪技術(shù)出現(xiàn)之前，戶外廣告在廣告市場的份額極小，一直被排斥在影視、廣播、報紙、雜志等主流媒體以外。其主要原因是制作手段原始，畫面質(zhì)量較差，廣告的效果連廣告主的基本要求都很難達(dá)到，更不要說滿足美化城市環(huán)境的需要了。

    噴繪是采用數(shù)字化壓電技術(shù)在特制的PVC基材上大幅面打印彩色廣告畫面的過程，從理論上講噴繪技術(shù)可將任何平面圖像無限制的放大，以滿足任何巨大尺寸的需求。噴繪具有使廣告頁面效果生動、畫面逼真，操作控制簡單,制作時間快捷，安裝、攜帶方便等優(yōu)勢。隨著電腦噴繪技術(shù)在中國的普及，電腦噴繪制作已完全替代過去的人工繪制，使廣告畫面形象逼真，色彩艷麗，并極大的增強(qiáng)了戶外廣告的視覺沖擊效果和價值，為近年來戶外廣告的高速發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

    中國噴繪行業(yè)作為戶外媒體產(chǎn)業(yè)鏈中一個重要組成部分，近十年來與戶外廣告一道從小到大，從弱到強(qiáng)形成了較大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，特別是從1996年以來，噴繪行業(yè)幾乎以連年翻番的速度發(fā)展，目前已經(jīng)成為戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈中一個不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

    上世紀(jì)90年代初，噴繪技術(shù)從國外（美國）傳入我國，先進(jìn)的噴繪技術(shù)對戶外廣告的興起起到了強(qiáng)勁的推動作用，而戶外廣告市場的高速發(fā)展，也給噴繪行業(yè)帶來了巨大的市場需求，從而帶動了噴繪市場的高速增長。由于市場規(guī)模的限制和技術(shù)的差距，2000年以前，國內(nèi)噴繪設(shè)備市場完全被進(jìn)口設(shè)備占據(jù)（主要是美國威特、桑太克及以色列賽天使三大品牌），2000年以后，隨著噴繪行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大和技術(shù)的發(fā)展，國產(chǎn)設(shè)備逐步以價格優(yōu)勢擴(kuò)大了其市場份額，占據(jù)了噴繪設(shè)備低端市場的較大份額。

    二 噴繪行業(yè)市場需求分析

    目前噴繪的主要市場為戶外廣告的制作，據(jù)統(tǒng)計(jì)，戶外廣告制作占噴繪行業(yè)整體市場需求的90%以上。

    噴繪作為戶外廣告制作的重要手段，隨著戶外廣告發(fā)展而發(fā)展。戶外廣告中的路牌（包括樓體、立柱等大型戶外廣告）95%以上是以噴繪技術(shù)來制作廣告畫面的。根據(jù)目前的市場行情，噴繪制作費(fèi)用約占戶外廣告發(fā)布總費(fèi)用的10%左右。

    1）中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

    全國戶外廣告在90年代以來獲得高速發(fā)展，投放額十一年增長10倍，年均增長率26%。

    據(jù)香港實(shí)力媒體的統(tǒng)計(jì)，至2003年中國的廣告支出將達(dá)65億美元，其中戶外媒體將占16.2%，而預(yù)期2000年至2003年中國廣告支出的年復(fù)合增長達(dá)10.8%，是全球廣告增長最快的市場。其中戶外媒體增長率達(dá)11.6%，超越整個中國廣告支出的增長率。

    戶外廣告的優(yōu)勢之一:到達(dá)率高

    媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加。

    數(shù)據(jù)來源:CMMS2000

    戶外廣告的優(yōu)勢之二:千人成本低

    目前，戶外廣告的千人成本， 與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。

    戶外廣告優(yōu)勢之三：生活方式變化驅(qū)動戶外媒體的發(fā)展

    隨著人們休閑活動的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運(yùn)動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場研究公司對中國２７００個樣本、１２６個品牌的測試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

    雖