“中國(guó)廣告起步相比國(guó)外起碼晚70年。但迅猛發(fā)展的中國(guó)經(jīng)濟(jì)從一開(kāi)始就把中國(guó)廣告推到風(fēng)口浪尖，沒(méi)有也不可能給時(shí)間讓中國(guó)廣告平緩穩(wěn)步發(fā)展?！?/P>
于是，人們看到中國(guó)廣告還沒(méi)斷奶就要學(xué)步，正在學(xué)步就要飛跑。中國(guó)廣告30年時(shí)間所走的路程堪比發(fā)達(dá)國(guó)家10 0年的歷程。時(shí)代的腳步如飛，這個(gè)寄生依附產(chǎn)業(yè)一直被催促裹夾著往前走，走到一個(gè)眼花繚亂的新局面。
中國(guó)廣告大門(mén)徐徐打開(kāi)
裴思態(tài)廣告公司董事喜勇回憶，上個(gè)世紀(jì)80年代，當(dāng)整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)從計(jì)劃向市場(chǎng)全面轉(zhuǎn)型之際，在一個(gè)低起點(diǎn)的基礎(chǔ)上，中國(guó)廣告以一種高速度融入到中國(guó)改革開(kāi)放的洪流之中。
《為廣告正名》，新中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)的第一聲號(hào)角
其實(shí)，在上個(gè)世紀(jì)20年代，真正意義上的廣告事業(yè)，已經(jīng)在上海繁榮異常，鱗次櫛比的戶外廣告牌和燦若繁星的招貼畫(huà)成了當(dāng)年十里洋場(chǎng)的標(biāo)志，但10年文革，所有的廣告都被定性為“資本主義的生意經(jīng)”掃進(jìn)了“歷史的垃圾堆”，直到 1979年1月14日，上海廣告公司廣告科38歲的丁允朋在《文匯報(bào)》上發(fā)表了《為廣告正名》的文章，稱(chēng)廣告并非“擺噱頭、吹牛皮，資本主義生意經(jīng)”，公開(kāi)為廣告辯護(hù)。這被看成是新中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)的第一聲號(hào)角，迅即在全國(guó)產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。
曾在國(guó)家工商局廣告處工作過(guò)的賈玉斌回憶說(shuō)，長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)讓廣告逐漸淡出人們的視線，那時(shí)候，工廠產(chǎn)品生產(chǎn)完，直接拉到商店的倉(cāng)庫(kù)，要做廣告干啥?“但丁允朋的《為廣告正名》宣告了中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)?！?/P>
“身為新中國(guó)第一家廣告公司的上海廣告公司，在文革期間最主要的工作，就是畫(huà)紅色宣傳畫(huà);而北京廣告公司的前身北京市美術(shù)公司，在文革中主要的工作就是負(fù)責(zé)更換天安門(mén)城樓毛澤東畫(huà)像。經(jīng)過(guò)時(shí)任中宣部部長(zhǎng)的胡耀邦以及其他領(lǐng)導(dǎo)的百般努力，商業(yè)廣告終于回來(lái)了，”北京廣告公司的一位老同志說(shuō)：“上海廣告公司和北京廣告公司當(dāng)年就獲得了廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)?！?/P>
一篇1200多字的小小的文章會(huì)產(chǎn)生如此的影響，也出乎丁允朋的意料，談到寫(xiě)作的背景，他回憶說(shuō)：“國(guó)內(nèi)電視在轉(zhuǎn)播文藝演出和體育比賽時(shí)，中間休息時(shí)段的電視屏幕總是空白10分鐘甚至15分鐘，我認(rèn)為這是巨大的浪費(fèi)。為什么不用來(lái)做產(chǎn)品廣告呢?”
第一則電視廣告，比美國(guó)晚了整整38年
1月28日，在鄧小平訪美的那天15時(shí)05分，上海電視臺(tái)宣布“即日起受理廣告業(yè)務(wù)”，并播出了長(zhǎng)為1分30 秒的大陸第一條電視廣告“參桂補(bǔ)酒”。這一天，距十一屆三中全會(huì)召開(kāi)差不多1個(gè)月。
上海市廣告公司原總經(jīng)理王慶元和上海電視臺(tái)原廣告科負(fù)責(zé)人汪志誠(chéng)回憶了廣告播出的臺(tái)前幕后：“原來(lái)，上海廣告公司負(fù)責(zé)人有個(gè)熟人想推銷(xiāo)‘參桂養(yǎng)容酒’，而當(dāng)時(shí)上海電視臺(tái)經(jīng)費(fèi)來(lái)源完全依靠財(cái)政，日子十分艱難，1978年所得的日常經(jīng)費(fèi)比一部電影的攝制費(fèi)還少。窮則思變，就有些人建議播放電視廣告：這既能增加收入，把熒屏節(jié)目辦得更好，符合為人民服務(wù)的宗旨，同時(shí)還改變了捧著金飯碗討飯吃的尷尬局面。于是，電視臺(tái)于1月25日向上級(jí)部門(mén)申請(qǐng)播出廣告，沒(méi)想到報(bào)告第二天就批了下來(lái)。但是這條廣告的播出也幾經(jīng)波折”，上海電視臺(tái)廣告科一位退休老同志回憶道：“廣告在當(dāng)時(shí)堪稱(chēng)精美，可就在廣告播出前的半分鐘，主管技術(shù)的一位負(fù)責(zé)人卻以‘要犯大錯(cuò)誤’為由，阻止了技術(shù)人員。汪志誠(chéng)則以領(lǐng)導(dǎo)已批準(zhǔn)為據(jù)，極力堅(jiān)持，廣告終于按計(jì)劃播出了?！?/P>
這比1941年美國(guó)播出的世界第一則電視廣告，晚了整整38年。在國(guó)外，電視業(yè)與商業(yè)電視廣告幾乎是同步發(fā)展的。1920年，美國(guó)率先研試電視機(jī)，1936年英國(guó)開(kāi)始在倫敦建立第一座電視臺(tái)，1940年，美國(guó)造出了世界上第一臺(tái)電視，次年，美國(guó)的電視廣告就開(kāi)始了，而直到1958年5月1日，北京電視臺(tái)才開(kāi)始試播。
廣告恢復(fù)之初，最興奮的莫過(guò)于外國(guó)廣告商
1979年3月15日下午6點(diǎn)，“瑞士雷達(dá)表”這條外企商業(yè)廣告在“出賣(mài)主權(quán)”的非議聲中，通過(guò)上海廣告公司的代理在上海電視臺(tái)播出了?！坝捎跁r(shí)間和操作上的諸多原因，這條廣告甚至是用英文解說(shuō)，配以中文字幕。但它卻成為中國(guó)最早的外企商業(yè)廣告之一 ?！鄙虾Ｄ硰V告公司的一位經(jīng)理告訴《小康》記者。
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