POP廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時間三個方面。這一點(diǎn)從POP廣告的概念即可看出。

它是英文Point of Purchase Advertising的縮寫，意為“購買點(diǎn)廣告”，簡稱POP廣告。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義，即時間概念上的點(diǎn)--具有雙重含義，即時間要領(lǐng)上的點(diǎn)，時點(diǎn)和空間的點(diǎn)。因此，POP廣告的具體含義就是在購買時和購買地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告。具體講，POP廣告是在有利時間和有效的空間位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動機(jī)及購買欲望的商業(yè)廣告。簡稱“購買點(diǎn)廣告”。
由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價值，而且其成分也不高，所以，它雖起源于超級市場，但同樣適合于一些非超級市場的普通商場，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場所。也就是說，POP廣告對于任何經(jīng)營形式的商業(yè)場所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時，對于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。
　　正因?yàn)镻OP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必然有著兩條相應(yīng)的途徑。這對于POP廣告的設(shè)計(jì)者來說，是極其重要的。
　　途徑之一，當(dāng)POP廣告僅僅是用來促進(jìn)銷售的時候，這一途徑的廣告，多數(shù)是由商品經(jīng)營者來完成。具體說，多數(shù)時候是由商場的營業(yè)員或美工來操作，所以一般都較為簡潔、單純，時效性強(qiáng)，從而形成了一類所謂藝術(shù)品手繪POP廣告。如大家在商店里常常都會看到的大減價招牌、標(biāo)價卡等。途徑之二，如果當(dāng)POP廣告上升到一種對產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，并由此來促進(jìn)銷售的時候，POP廣告的設(shè)計(jì)與制作就成了一件極嚴(yán)肅認(rèn)真的事，這一類型的廣告由企業(yè)自己來完成。其具體方法可以是由企業(yè)自己的廣告部及專業(yè)設(shè)計(jì)人員來設(shè)計(jì)完成，或委托專業(yè)的廣告公司來代理完成。所以，這類廣告的質(zhì)量一般都相當(dāng)精美，對商品及企業(yè)本身也具有相當(dāng)?shù)尼槍π?，且大批量的生產(chǎn)，并投入與產(chǎn)品銷售有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，進(jìn)行大范圍、大規(guī)模促銷活動。屬于電腦POP廣告制作。當(dāng)然，由經(jīng)銷商進(jìn)行的POP廣告，也有做得較嚴(yán)肅而精美的，特別是一些由商店設(shè)計(jì)的長期使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門招式的POP等，也是作為專業(yè)設(shè)計(jì)人員應(yīng)該考慮的范圍。一般對于這些要求高的廣告，經(jīng)銷商也只有委托廣告公司或裝飾公司設(shè)計(jì)制作。

POP廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：

廣義的POP廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購買場所、零售商店的周圍、內(nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，所有能幫助促銷的s廣告物，或提供有關(guān)商品情報、服務(wù)、指示、引導(dǎo)等標(biāo)示，都屬于POP廣告。如：商店的牌匾、店面的裝滿和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。

狹義的POP廣告概念，僅指在購買場所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷專柜以及在商品周圍懸掛、擺放與陳設(shè)的可以促進(jìn)商品銷售的廣告媒體。

在我國古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡旗，或者藥店門口掛的藥葫蘆、膏藥或畫的仁丹等等，以及逢年過節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂POP廣告的前沿。