LED全彩顯示屏是1990年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，LED顯示屏不僅畫面亮度高、對比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動態(tài)畫面和文字，它主動光發(fā)，遠距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，其宣傳效果遠遠高于傳統(tǒng)戶外媒體。

      良好的媒體傳播效果加上優(yōu)勢傳播位置，是打造移動生活媒體圈的基礎，總部設在上海，已擁有包括蘭生大廈，亞龍國際廣場，南京路新世界休閑港，黃浦江led廣告船，中山公園龍之夢、淮海路華獅廣場和巴黎春天等優(yōu)勢媒體資源的香榭麗傳媒即是這一行業(yè)的領軍企業(yè)，香榭麗CEO葉玫說：“香榭麗傳媒成立于2003年，但對于戶外大屏幕視頻廣告的投資是在一年多以前，目前其在上海、北京、深圳、天津等主要城市的CBD商圈、機場及高速公路，擁有多處戶外廣告顯示屏，已形成了一定規(guī)模的戶外數(shù)字媒體網絡。

      在收購了上?；春Ｂ钒屠璐禾焐虖B的led屏之后，其在中華第一街南京路步行街中段設置的大型豎屏也開始進入商業(yè)運作。2008年將完成了全國20余個大型城市的布點，建成35塊左右戶外led廣告顯示屏。

      在廣告泛濫的今天，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術之外的第三大社會力量。生活方式的變化驅動戶外媒體的發(fā)展，在廣播、電視、報紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外媒體已成為真正的大眾媒體，其獨特價值無可替代。

      紐約時代廣場廣告位大約總值6900萬美元，維亞康姆、Clear Channel、Sherwood Outdoor、Van Wagner和Vista Media等幾家廣告代理商占領了大部分市場份額。在時代廣場做廣告，每千人成本大約為2～5美元，而在美國主流電視聯(lián)播網，每千人成本達到了20美元左右。廣告牌是否直接對著人流如織的地鐵出口，能不能上MTV的熱門節(jié)目《Total Request Live》，在新年慶典上是否能作為背景，這些都是決定廣告位價格的主要因素。

      而在地球的另一邊，北京的中關村戶外廣告也同樣吸引著IT企業(yè)的目光。IT產品沒有大力的廣告推進，根本無法在激烈的市場競爭中立足，哪怕是如索尼、聯(lián)想、IBM等品牌。甚至是具有市場壟斷性質的微軟、英特爾等企業(yè)，都免不了要經常出臺廣告。因為它們的技術更新也很頻繁，也需要大量的廣告來告知消費者。所以，對于IT企業(yè)來說，恨不得在大賣場內貼上更多的小廣告、派發(fā)更多的傳單、投放更多的媒體、張貼更大幅的戶外廣告……

      中關村IT賣場led顯示屏日夜閃爍，吸引大量購買者的眼球。中關村地區(qū)臨近眾多大學，而學生群體是TI產品的強大購買群體。北京大學中文系的大三學生李小姐來自浙江，到北京三年來，已經更換了8部手機，“我總路過中關村IT賣場，經常會看到新的手機廣告，我是經不起誘惑的人，所以經常更換最新型的手機。”她說。

      中關村IT賣場的led廣告也屬于香榭麗傳媒旗下。

      據(jù)調查：學生群體已經成為IT產品的主要購買力量，從手機到筆記本電腦；從MP3到數(shù)碼相機，大學生群體總是最追逐潮流，年消費量驚人！led作為戶外廣告的新形式，其影響更是非常驚人。根據(jù)知名調查機構CTR的調研結果顯示，有高達90%的人喜歡上led，他們都對led大屏幕帶來非凡的視覺享受及超級震撼力印象都非常深刻。

      CTR調查數(shù)據(jù)另一結果也顯示，被調查對象基本都是每天在戶外的時間達5小時以上，相當于三分之一的時間可以接觸到戶外廣告，其中25至39歲年齡段的這一群體在戶外的時間最長。而這一年齡段的人，則是當今社會有著最強能力的消費群體，也是很多市場和產品的目標消費群體。所以戶外廣告的接觸頻率和接觸對象，對于品牌的宣傳是非常的有優(yōu)勢的。

      2008年4月24日，上海市政府為迎接奧運、世博的到來，全面整頓上海的市容市貌，已全部叫停了所有傳統(tǒng)大牌的審批工作，而代表未來戶外媒體發(fā)展方向，為城市景觀增光添彩，有著“城市新名片”之稱的戶外led大屏，卻不在此列，從而在政策上得到了更為廣闊的發(fā)展空間。

      “此前戶外媒體多是平面形式，上刊周期長，換畫不便，更主要的