LED全彩顯示屏是1990年代在全球迅速發(fā)展起來的新型信息顯示媒體，LED顯示屏不僅畫面亮度高、對(duì)比度大，色彩鮮艷，而且可顯示動(dòng)態(tài)畫面和文字，它主動(dòng)光發(fā)，遠(yuǎn)距離分辨率高，即使在百米以外，視覺效果跟在家里看電視一樣，其宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)戶外媒體。

      良好的媒體傳播效果加上優(yōu)勢傳播位置，是打造移動(dòng)生活媒體圈的基礎(chǔ)，總部設(shè)在上海，已擁有包括蘭生大廈，亞龍國際廣場，南京路新世界休閑港，黃浦江led廣告船，中山公園龍之夢、淮海路華獅廣場和巴黎春天等優(yōu)勢媒體資源的香榭麗傳媒即是這一行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，香榭麗CEO葉玫說：“香榭麗傳媒成立于2003年，但對(duì)于戶外大屏幕視頻廣告的投資是在一年多以前，目前其在上海、北京、深圳、天津等主要城市的CBD商圈、機(jī)場及高速公路，擁有多處戶外廣告顯示屏，已形成了一定規(guī)模的戶外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。

      在收購了上?；春Ｂ钒屠璐禾焐虖B的led屏之后，其在中華第一街南京路步行街中段設(shè)置的大型豎屏也開始進(jìn)入商業(yè)運(yùn)作。2008年將完成了全國20余個(gè)大型城市的布點(diǎn)，建成35塊左右戶外led廣告顯示屏。

      在廣告泛濫的今天，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性，使注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術(shù)之外的第三大社會(huì)力量。生活方式的變化驅(qū)動(dòng)戶外媒體的發(fā)展，在廣播、電視、報(bào)紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外媒體已成為真正的大眾媒體，其獨(dú)特價(jià)值無可替代。

      紐約時(shí)代廣場廣告位大約總值6900萬美元，維亞康姆、Clear Channel、Sherwood Outdoor、Van Wagner和Vista Media等幾家廣告代理商占領(lǐng)了大部分市場份額。在時(shí)代廣場做廣告，每千人成本大約為2～5美元，而在美國主流電視聯(lián)播網(wǎng)，每千人成本達(dá)到了20美元左右。廣告牌是否直接對(duì)著人流如織的地鐵出口，能不能上MTV的熱門節(jié)目《Total Request Live》，在新年慶典上是否能作為背景，這些都是決定廣告位價(jià)格的主要因素。

      而在地球的另一邊，北京的中關(guān)村戶外廣告也同樣吸引著IT企業(yè)的目光。IT產(chǎn)品沒有大力的廣告推進(jìn)，根本無法在激烈的市場競爭中立足，哪怕是如索尼、聯(lián)想、IBM等品牌。甚至是具有市場壟斷性質(zhì)的微軟、英特爾等企業(yè)，都免不了要經(jīng)常出臺(tái)廣告。因?yàn)樗鼈兊募夹g(shù)更新也很頻繁，也需要大量的廣告來告知消費(fèi)者。所以，對(duì)于IT企業(yè)來說，恨不得在大賣場內(nèi)貼上更多的小廣告、派發(fā)更多的傳單、投放更多的媒體、張貼更大幅的戶外廣告……

      中關(guān)村IT賣場led顯示屏日夜閃爍，吸引大量購買者的眼球。中關(guān)村地區(qū)臨近眾多大學(xué)，而學(xué)生群體是TI產(chǎn)品的強(qiáng)大購買群體。北京大學(xué)中文系的大三學(xué)生李小姐來自浙江，到北京三年來，已經(jīng)更換了8部手機(jī)，“我總路過中關(guān)村IT賣場，經(jīng)常會(huì)看到新的手機(jī)廣告，我是經(jīng)不起誘惑的人，所以經(jīng)常更換最新型的手機(jī)?！彼f。

      中關(guān)村IT賣場的led廣告也屬于香榭麗傳媒旗下。

      據(jù)調(diào)查：學(xué)生群體已經(jīng)成為IT產(chǎn)品的主要購買力量，從手機(jī)到筆記本電腦；從MP3到數(shù)碼相機(jī)，大學(xué)生群體總是最追逐潮流，年消費(fèi)量驚人！led作為戶外廣告的新形式，其影響更是非常驚人。根據(jù)知名調(diào)查機(jī)構(gòu)CTR的調(diào)研結(jié)果顯示，有高達(dá)90%的人喜歡上led，他們都對(duì)led大屏幕帶來非凡的視覺享受及超級(jí)震撼力印象都非常深刻。

      CTR調(diào)查數(shù)據(jù)另一結(jié)果也顯示，被調(diào)查對(duì)象基本都是每天在戶外的時(shí)間達(dá)5小時(shí)以上，相當(dāng)于三分之一的時(shí)間可以接觸到戶外廣告，其中25至39歲年齡段的這一群體在戶外的時(shí)間最長。而這一年齡段的人，則是當(dāng)今社會(huì)有著最強(qiáng)能力的消費(fèi)群體，也是很多市場和產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體。所以戶外廣告的接觸頻率和接觸對(duì)象，對(duì)于品牌的宣傳是非常的有優(yōu)勢的。

      2008年4月24日，上海市政府為迎接奧運(yùn)、世博的到來，全面整頓上海的市容市貌，已全部叫停了所有傳統(tǒng)大牌的審批工作，而代表未來戶外媒體發(fā)展方向，為城市景觀增光添彩，有著“城市新名片”之稱的戶外led大屏，卻不在此列，從而在政策上得到了更為廣闊的發(fā)展空間。

      “此前戶外媒體多是平面形式，上刊周期長，換畫不便，更主要的