一、網(wǎng)絡廣告價格上漲的原因分析
關于網(wǎng)絡廣告價格上漲的原因，眾說紛紜，目前主要有以下觀點：
1、有人認為是主流網(wǎng)絡媒體的門戶網(wǎng)站主動提價造成的；
2、有人認為新媒體廣告代理行業(yè)的洗牌重組才是幕后推手，因為像分眾、WPP大規(guī)模收購新媒體廣告代理公司，如今已經(jīng)控制了新媒體廣告總量的70%，他們掌控如此大份額的資源，提價就是很自然的事情了；
3、甚至還有人認為，主流網(wǎng)絡媒體的門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡廣告代理公司之間在進行博弈造成的……
4、目前的大部分廣告主不懂網(wǎng)絡廣告，因為不懂，他們只能被網(wǎng)絡廣告代理公司和網(wǎng)絡媒體擺布。
那么，網(wǎng)絡廣告價格上漲的本質(zhì)原因是什么呢？
1、網(wǎng)絡廣告的價值一直都被低估
2、網(wǎng)絡廣告被廣告主越來越重視
互聯(lián)網(wǎng)是一個新媒體，網(wǎng)絡廣告是一種新的廣告形式，這種廣告形式被廣大的廣告主接受是需要一個時間段的，在這個時間段中間，它的價值必然會被低估。而在這個時間段中，會有越來越多的廣告主意識到網(wǎng)絡廣告的重要性，會越來越重視網(wǎng)絡廣告，所以在這個階段中，網(wǎng)絡廣告的價格會不斷的提升。
二、網(wǎng)絡廣告的價格會繼續(xù)上漲么？
網(wǎng)絡廣告的價格是否會繼續(xù)上漲，最重要的還是看這一點：網(wǎng)絡廣告的價值是否依然被低估。
如何計算網(wǎng)絡廣告的價值是否被低估呢？很簡單，比較一下就知道了：
1、電視媒體
2、報紙雜志
3、網(wǎng)絡媒體
前兩個都是傳統(tǒng)媒體，他們的廣告價值都被充分的體現(xiàn)了，拿他們的數(shù)據(jù)來比較網(wǎng)絡媒體比較一下，就知道網(wǎng)絡廣告的價值是否被低估了。如何計算呢？
先拿電視來比較吧：
一個中央臺，每天多少觀眾在看？我們往多點來計算吧，一億觀眾每天都看。那么，中央臺一年的廣告收入是多少？ 2007年突破了100億。我們把四大門戶（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易）加起來，他們每天的受眾遠遠超過了中央臺的受眾吧，他們的網(wǎng)絡廣告合起來的收入是多少呢？和中央臺差的遠去了。
再拿報紙雜志做比較
就拿IT類媒體，例如《IT時代周刊》，他每月一期，就說一期20萬份吧，他們?nèi)ツ甑膹V告收入是3000萬。我們再看看IT類網(wǎng)絡媒體 ，例如太平洋電腦網(wǎng)吧，每天上百萬流量，一個月的受眾遠遠超過了IT時代周刊吧，最少也有幾十倍，但是年收入僅僅IT時代周刊的一半。
以上的比較比較粗獷，但是我們稍做比較就可以看出，網(wǎng)絡廣告的價值依然被低估，他比起傳統(tǒng)媒體而言，價格還是非常低的，所以網(wǎng)絡廣告的價格在一定的時間內(nèi)依然會繼續(xù)上漲。
三、網(wǎng)絡廣告會有那些發(fā)展趨勢？
網(wǎng)絡廣告的價格會持續(xù)上漲，但是這種上漲絕對是和傳統(tǒng)媒體的價格上漲不同的方式。這種上漲會更加的科學、更加的合理，表現(xiàn)形式會和傳統(tǒng)媒體完全不同。為什么呢？
因為網(wǎng)絡廣告是建立在網(wǎng)絡技術為基礎上的廣告形式，網(wǎng)絡技術的發(fā)展是飛速的，而網(wǎng)絡廣告的形式發(fā)展必然也是日新月異的。那么，接下來的幾年時間里面，網(wǎng)絡廣告會有那些發(fā)展趨勢呢？
目前的網(wǎng)絡廣告，主要是以下幾種廣告形式：
按照廣告位包月付費：這是最原始的方式，就像傳統(tǒng)雜志的廣告位一樣。
按照廣告暫時次數(shù)付費：具備網(wǎng)絡廣告技術的特點，但是拿展示說效果的方式，有點像電視媒體那收視率說效果一樣。
按照點擊次數(shù)付費：這是目前最為主流的網(wǎng)絡廣告計費方式，它比起按照展示付費而言，有所進步，但是還是有非常多的不合理性。例如惡意點擊很難控制。
什么樣的廣告收費方式會讓企業(yè)更加劃算，讓媒體收入更高呢？那就是按照最終效果付費，比較具有代表性的是以下兩種付費方式：
1、CPA、按照每次行為進行付費，例如注冊、下載、留言、訂單、咨詢等等。
2、CPS、按照每次銷售進行一定比例或者一定額度的收費。例如目前的OEM模式利用網(wǎng)絡賣襯衣的凡客，他們的網(wǎng)絡廣告鋪天蓋地，但是他們不是在燒錢，而是在使用CPS的廣告結(jié)算方式。這樣的話，就是他們每賣出一個襯衣，給媒體網(wǎng)
關于網(wǎng)絡廣告價格上漲的原因，眾說紛紜，目前主要有以下觀點：
1、有人認為是主流網(wǎng)絡媒體的門戶網(wǎng)站主動提價造成的；
2、有人認為新媒體廣告代理行業(yè)的洗牌重組才是幕后推手，因為像分眾、WPP大規(guī)模收購新媒體廣告代理公司，如今已經(jīng)控制了新媒體廣告總量的70%，他們掌控如此大份額的資源，提價就是很自然的事情了；
3、甚至還有人認為，主流網(wǎng)絡媒體的門戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡廣告代理公司之間在進行博弈造成的……
4、目前的大部分廣告主不懂網(wǎng)絡廣告，因為不懂，他們只能被網(wǎng)絡廣告代理公司和網(wǎng)絡媒體擺布。
那么，網(wǎng)絡廣告價格上漲的本質(zhì)原因是什么呢？
1、網(wǎng)絡廣告的價值一直都被低估
2、網(wǎng)絡廣告被廣告主越來越重視
互聯(lián)網(wǎng)是一個新媒體，網(wǎng)絡廣告是一種新的廣告形式，這種廣告形式被廣大的廣告主接受是需要一個時間段的，在這個時間段中間，它的價值必然會被低估。而在這個時間段中，會有越來越多的廣告主意識到網(wǎng)絡廣告的重要性，會越來越重視網(wǎng)絡廣告，所以在這個階段中，網(wǎng)絡廣告的價格會不斷的提升。
二、網(wǎng)絡廣告的價格會繼續(xù)上漲么？
網(wǎng)絡廣告的價格是否會繼續(xù)上漲，最重要的還是看這一點：網(wǎng)絡廣告的價值是否依然被低估。
如何計算網(wǎng)絡廣告的價值是否被低估呢？很簡單，比較一下就知道了：
1、電視媒體
2、報紙雜志
3、網(wǎng)絡媒體
前兩個都是傳統(tǒng)媒體，他們的廣告價值都被充分的體現(xiàn)了，拿他們的數(shù)據(jù)來比較網(wǎng)絡媒體比較一下，就知道網(wǎng)絡廣告的價值是否被低估了。如何計算呢？
先拿電視來比較吧：
一個中央臺，每天多少觀眾在看？我們往多點來計算吧，一億觀眾每天都看。那么，中央臺一年的廣告收入是多少？ 2007年突破了100億。我們把四大門戶（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易）加起來，他們每天的受眾遠遠超過了中央臺的受眾吧，他們的網(wǎng)絡廣告合起來的收入是多少呢？和中央臺差的遠去了。
再拿報紙雜志做比較
就拿IT類媒體，例如《IT時代周刊》，他每月一期，就說一期20萬份吧，他們?nèi)ツ甑膹V告收入是3000萬。我們再看看IT類網(wǎng)絡媒體 ，例如太平洋電腦網(wǎng)吧，每天上百萬流量，一個月的受眾遠遠超過了IT時代周刊吧，最少也有幾十倍，但是年收入僅僅IT時代周刊的一半。
以上的比較比較粗獷，但是我們稍做比較就可以看出，網(wǎng)絡廣告的價值依然被低估，他比起傳統(tǒng)媒體而言，價格還是非常低的，所以網(wǎng)絡廣告的價格在一定的時間內(nèi)依然會繼續(xù)上漲。
三、網(wǎng)絡廣告會有那些發(fā)展趨勢？
網(wǎng)絡廣告的價格會持續(xù)上漲，但是這種上漲絕對是和傳統(tǒng)媒體的價格上漲不同的方式。這種上漲會更加的科學、更加的合理，表現(xiàn)形式會和傳統(tǒng)媒體完全不同。為什么呢？
因為網(wǎng)絡廣告是建立在網(wǎng)絡技術為基礎上的廣告形式，網(wǎng)絡技術的發(fā)展是飛速的，而網(wǎng)絡廣告的形式發(fā)展必然也是日新月異的。那么，接下來的幾年時間里面，網(wǎng)絡廣告會有那些發(fā)展趨勢呢？
目前的網(wǎng)絡廣告，主要是以下幾種廣告形式：
按照廣告位包月付費：這是最原始的方式，就像傳統(tǒng)雜志的廣告位一樣。
按照廣告暫時次數(shù)付費：具備網(wǎng)絡廣告技術的特點，但是拿展示說效果的方式，有點像電視媒體那收視率說效果一樣。
按照點擊次數(shù)付費：這是目前最為主流的網(wǎng)絡廣告計費方式，它比起按照展示付費而言，有所進步，但是還是有非常多的不合理性。例如惡意點擊很難控制。
什么樣的廣告收費方式會讓企業(yè)更加劃算，讓媒體收入更高呢？那就是按照最終效果付費，比較具有代表性的是以下兩種付費方式：
1、CPA、按照每次行為進行付費，例如注冊、下載、留言、訂單、咨詢等等。
2、CPS、按照每次銷售進行一定比例或者一定額度的收費。例如目前的OEM模式利用網(wǎng)絡賣襯衣的凡客，他們的網(wǎng)絡廣告鋪天蓋地，但是他們不是在燒錢，而是在使用CPS的廣告結(jié)算方式。這樣的話，就是他們每賣出一個襯衣，給媒體網(wǎng)
