一、網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上漲的原因分析
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上漲的原因，眾說(shuō)紛紜，目前主要有以下觀點(diǎn)：
1、有人認(rèn)為是主流網(wǎng)絡(luò)媒體的門(mén)戶網(wǎng)站主動(dòng)提價(jià)造成的；
2、有人認(rèn)為新媒體廣告代理行業(yè)的洗牌重組才是幕后推手，因?yàn)橄穹直?、WPP大規(guī)模收購(gòu)新媒體廣告代理公司，如今已經(jīng)控制了新媒體廣告總量的70%，他們掌控如此大份額的資源，提價(jià)就是很自然的事情了；
3、甚至還有人認(rèn)為，主流網(wǎng)絡(luò)媒體的門(mén)戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司之間在進(jìn)行博弈造成的……
4、目前的大部分廣告主不懂網(wǎng)絡(luò)廣告，因?yàn)椴欢?，他們只能被網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司和網(wǎng)絡(luò)媒體擺布。
那么，網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上漲的本質(zhì)原因是什么呢？
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值一直都被低估
2、網(wǎng)絡(luò)廣告被廣告主越來(lái)越重視
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新的廣告形式，這種廣告形式被廣大的廣告主接受是需要一個(gè)時(shí)間段的，在這個(gè)時(shí)間段中間，它的價(jià)值必然會(huì)被低估。而在這個(gè)時(shí)間段中，會(huì)有越來(lái)越多的廣告主意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性，會(huì)越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)廣告，所以在這個(gè)階段中，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格會(huì)不斷的提升。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格會(huì)繼續(xù)上漲么？
網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格是否會(huì)繼續(xù)上漲，最重要的還是看這一點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值是否依然被低估。
如何計(jì)算網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值是否被低估呢？很簡(jiǎn)單，比較一下就知道了：
1、電視媒體
2、報(bào)紙雜志
3、網(wǎng)絡(luò)媒體
前兩個(gè)都是傳統(tǒng)媒體，他們的廣告價(jià)值都被充分的體現(xiàn)了，拿他們的數(shù)據(jù)來(lái)比較網(wǎng)絡(luò)媒體比較一下，就知道網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值是否被低估了。如何計(jì)算呢？
先拿電視來(lái)比較吧：
一個(gè)中央臺(tái)，每天多少觀眾在看？我們往多點(diǎn)來(lái)計(jì)算吧，一億觀眾每天都看。那么，中央臺(tái)一年的廣告收入是多少？ 2007年突破了100億。我們把四大門(mén)戶（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易）加起來(lái)，他們每天的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了中央臺(tái)的受眾吧，他們的網(wǎng)絡(luò)廣告合起來(lái)的收入是多少呢？和中央臺(tái)差的遠(yuǎn)去了。
再拿報(bào)紙雜志做比較
就拿IT類(lèi)媒體，例如《IT時(shí)代周刊》，他每月一期，就說(shuō)一期20萬(wàn)份吧，他們?nèi)ツ甑膹V告收入是3000萬(wàn)。我們?cè)倏纯碔T類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體 ，例如太平洋電腦網(wǎng)吧，每天上百萬(wàn)流量，一個(gè)月的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了IT時(shí)代周刊吧，最少也有幾十倍，但是年收入僅僅IT時(shí)代周刊的一半。
以上的比較比較粗獷，但是我們稍做比較就可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值依然被低估，他比起傳統(tǒng)媒體而言，價(jià)格還是非常低的，所以網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格在一定的時(shí)間內(nèi)依然會(huì)繼續(xù)上漲。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)有那些發(fā)展趨勢(shì)？
網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格會(huì)持續(xù)上漲，但是這種上漲絕對(duì)是和傳統(tǒng)媒體的價(jià)格上漲不同的方式。這種上漲會(huì)更加的科學(xué)、更加的合理，表現(xiàn)形式會(huì)和傳統(tǒng)媒體完全不同。為什么呢？
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)上的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)廣告的形式發(fā)展必然也是日新月異的。那么，接下來(lái)的幾年時(shí)間里面，網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)有那些發(fā)展趨勢(shì)呢？
目前的網(wǎng)絡(luò)廣告，主要是以下幾種廣告形式：
按照廣告位包月付費(fèi)：這是最原始的方式，就像傳統(tǒng)雜志的廣告位一樣。
按照廣告暫時(shí)次數(shù)付費(fèi)：具備網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的特點(diǎn)，但是拿展示說(shuō)效果的方式，有點(diǎn)像電視媒體那收視率說(shuō)效果一樣。
按照點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)：這是目前最為主流的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式，它比起按照展示付費(fèi)而言，有所進(jìn)步，但是還是有非常多的不合理性。例如惡意點(diǎn)擊很難控制。
什么樣的廣告收費(fèi)方式會(huì)讓企業(yè)更加劃算，讓媒體收入更高呢？那就是按照最終效果付費(fèi)，比較具有代表性的是以下兩種付費(fèi)方式：
1、CPA、按照每次行為進(jìn)行付費(fèi)，例如注冊(cè)、下載、留言、訂單、咨詢等等。
2、CPS、按照每次銷(xiāo)售進(jìn)行一定比例或者一定額度的收費(fèi)。例如目前的OEM模式利用網(wǎng)絡(luò)賣(mài)襯衣的凡客，他們的網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地，但是他們不是在燒錢(qián)，而是在使用CPS的廣告結(jié)算方式。這樣的話，就是他們每賣(mài)出一個(gè)襯衣，給媒體網(wǎng)
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上漲的原因，眾說(shuō)紛紜，目前主要有以下觀點(diǎn)：
1、有人認(rèn)為是主流網(wǎng)絡(luò)媒體的門(mén)戶網(wǎng)站主動(dòng)提價(jià)造成的；
2、有人認(rèn)為新媒體廣告代理行業(yè)的洗牌重組才是幕后推手，因?yàn)橄穹直?、WPP大規(guī)模收購(gòu)新媒體廣告代理公司，如今已經(jīng)控制了新媒體廣告總量的70%，他們掌控如此大份額的資源，提價(jià)就是很自然的事情了；
3、甚至還有人認(rèn)為，主流網(wǎng)絡(luò)媒體的門(mén)戶網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司之間在進(jìn)行博弈造成的……
4、目前的大部分廣告主不懂網(wǎng)絡(luò)廣告，因?yàn)椴欢?，他們只能被網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司和網(wǎng)絡(luò)媒體擺布。
那么，網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格上漲的本質(zhì)原因是什么呢？
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值一直都被低估
2、網(wǎng)絡(luò)廣告被廣告主越來(lái)越重視
互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新的廣告形式，這種廣告形式被廣大的廣告主接受是需要一個(gè)時(shí)間段的，在這個(gè)時(shí)間段中間，它的價(jià)值必然會(huì)被低估。而在這個(gè)時(shí)間段中，會(huì)有越來(lái)越多的廣告主意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性，會(huì)越來(lái)越重視網(wǎng)絡(luò)廣告，所以在這個(gè)階段中，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格會(huì)不斷的提升。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格會(huì)繼續(xù)上漲么？
網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格是否會(huì)繼續(xù)上漲，最重要的還是看這一點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值是否依然被低估。
如何計(jì)算網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值是否被低估呢？很簡(jiǎn)單，比較一下就知道了：
1、電視媒體
2、報(bào)紙雜志
3、網(wǎng)絡(luò)媒體
前兩個(gè)都是傳統(tǒng)媒體，他們的廣告價(jià)值都被充分的體現(xiàn)了，拿他們的數(shù)據(jù)來(lái)比較網(wǎng)絡(luò)媒體比較一下，就知道網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值是否被低估了。如何計(jì)算呢？
先拿電視來(lái)比較吧：
一個(gè)中央臺(tái)，每天多少觀眾在看？我們往多點(diǎn)來(lái)計(jì)算吧，一億觀眾每天都看。那么，中央臺(tái)一年的廣告收入是多少？ 2007年突破了100億。我們把四大門(mén)戶（騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易）加起來(lái)，他們每天的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了中央臺(tái)的受眾吧，他們的網(wǎng)絡(luò)廣告合起來(lái)的收入是多少呢？和中央臺(tái)差的遠(yuǎn)去了。
再拿報(bào)紙雜志做比較
就拿IT類(lèi)媒體，例如《IT時(shí)代周刊》，他每月一期，就說(shuō)一期20萬(wàn)份吧，他們?nèi)ツ甑膹V告收入是3000萬(wàn)。我們?cè)倏纯碔T類(lèi)網(wǎng)絡(luò)媒體 ，例如太平洋電腦網(wǎng)吧，每天上百萬(wàn)流量，一個(gè)月的受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了IT時(shí)代周刊吧，最少也有幾十倍，但是年收入僅僅IT時(shí)代周刊的一半。
以上的比較比較粗獷，但是我們稍做比較就可以看出，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值依然被低估，他比起傳統(tǒng)媒體而言，價(jià)格還是非常低的，所以網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格在一定的時(shí)間內(nèi)依然會(huì)繼續(xù)上漲。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)有那些發(fā)展趨勢(shì)？
網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格會(huì)持續(xù)上漲，但是這種上漲絕對(duì)是和傳統(tǒng)媒體的價(jià)格上漲不同的方式。這種上漲會(huì)更加的科學(xué)、更加的合理，表現(xiàn)形式會(huì)和傳統(tǒng)媒體完全不同。為什么呢？
因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)上的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展是飛速的，而網(wǎng)絡(luò)廣告的形式發(fā)展必然也是日新月異的。那么，接下來(lái)的幾年時(shí)間里面，網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)有那些發(fā)展趨勢(shì)呢？
目前的網(wǎng)絡(luò)廣告，主要是以下幾種廣告形式：
按照廣告位包月付費(fèi)：這是最原始的方式，就像傳統(tǒng)雜志的廣告位一樣。
按照廣告暫時(shí)次數(shù)付費(fèi)：具備網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的特點(diǎn)，但是拿展示說(shuō)效果的方式，有點(diǎn)像電視媒體那收視率說(shuō)效果一樣。
按照點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)：這是目前最為主流的網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)費(fèi)方式，它比起按照展示付費(fèi)而言，有所進(jìn)步，但是還是有非常多的不合理性。例如惡意點(diǎn)擊很難控制。
什么樣的廣告收費(fèi)方式會(huì)讓企業(yè)更加劃算，讓媒體收入更高呢？那就是按照最終效果付費(fèi)，比較具有代表性的是以下兩種付費(fèi)方式：
1、CPA、按照每次行為進(jìn)行付費(fèi)，例如注冊(cè)、下載、留言、訂單、咨詢等等。
2、CPS、按照每次銷(xiāo)售進(jìn)行一定比例或者一定額度的收費(fèi)。例如目前的OEM模式利用網(wǎng)絡(luò)賣(mài)襯衣的凡客，他們的網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地，但是他們不是在燒錢(qián)，而是在使用CPS的廣告結(jié)算方式。這樣的話，就是他們每賣(mài)出一個(gè)襯衣，給媒體網(wǎng)
