作為行業(yè)內(nèi)唯一一家專(zhuān)業(yè)的戶外廣告研究機(jī)構(gòu)，中天一向喜歡用數(shù)據(jù)說(shuō)話，所以不妨先來(lái)看看，戶外廣告行業(yè)的冬天有多“冷”，我們究竟需要棉被，還是需要強(qiáng)身健體？

      一、行業(yè)總體分析

表1

      表1可以看出，1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月份達(dá)到峰值，雖然金融危機(jī)蔓延到中國(guó)，但戶外廣告良好的發(fā)展勢(shì)頭還是延續(xù)到了10月，戶外廣告在寒風(fēng)中堅(jiān)挺的向前發(fā)展。

      分析這種現(xiàn)象，有三點(diǎn)原因：一是廣告主有長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的、規(guī)范的戶外廣告投放計(jì)劃，在戶外廣告的投放不可能隨著奧運(yùn)會(huì)的閉幕而“閉幕”，投放量短時(shí)間內(nèi)不會(huì)銳減；二是金融危機(jī)對(duì)整個(gè)中國(guó)的波動(dòng)相對(duì)較小，政府陸續(xù)出臺(tái)一系列拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的舉措，中國(guó)市場(chǎng)依舊巨大；第三，戶外廣告行業(yè)的危機(jī)意識(shí)逐步增強(qiáng)，媒體主都在主動(dòng)采取措施應(yīng)對(duì)危機(jī)，這無(wú)疑也是對(duì)市場(chǎng)的一種利好。

表2

      表2可以看出，由于2008年大規(guī)模的戶外整治運(yùn)動(dòng)，下滑趨勢(shì)稍有明顯的是射燈廣告，1-9月一直處在下滑趨勢(shì)，但奧運(yùn)過(guò)后的10月，射燈廣告開(kāi)始上揚(yáng)發(fā)展。其他單一媒體，如三面翻、霓虹燈廣告等也都平穩(wěn)發(fā)展。

      借助奧運(yùn)效應(yīng)，地鐵媒體7月開(kāi)始，投放額一直成上升趨勢(shì)發(fā)展，10月稍有回落。分析原因有三：地鐵廣告是北京奧組委清單上的媒體，吸引了很多奧運(yùn)贊助商的投放（限于北京）；天氣寒冷，乘地鐵的人逐漸增多，人流量的旺盛也給地鐵媒體增加了些許暖意；地鐵線路不斷增多，很大幅度提升了地鐵廣告的份額。

      公交車(chē)身和候車(chē)亭廣告同樣是奧組委清單上的媒體（限于北京），7、8、9三個(gè)月投放總額都有明顯上漲，公交車(chē)身廣告10月微有回落。

      二、主要戶外媒體類(lèi)別行業(yè)投放對(duì)比分析

表3

      表3看出，服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)休閑、郵電通訊是地鐵媒體投放的三大支柱行業(yè)。娛樂(lè)休閑和郵電通訊行業(yè)投放額減少，是地鐵廣告10月份下降的主要原因。但化妝品行業(yè)在10月投放增長(zhǎng)約50%，進(jìn)入了干燥的冬季，一些保濕補(bǔ)水型和男性護(hù)膚品進(jìn)入了投放高峰階段。

表4

      表4可以看出，服務(wù)業(yè)是公交車(chē)身廣告投放的支柱行業(yè)，投放額明顯高于其他行業(yè)，雖然金融危機(jī)對(duì)金融行業(yè)的震動(dòng)比較大，但在公交車(chē)身廣告的投放力度并未減少。冬天進(jìn)入了傳統(tǒng)飲料產(chǎn)品的投放淡季，份額有所回落屬于正常現(xiàn)象。

表5

      表5可以看出，候車(chē)亭廣告的三大支柱行業(yè)也是飲料、郵電通訊和服務(wù)業(yè)，整體沒(méi)有出現(xiàn)下滑趨勢(shì)。值得關(guān)注的是，服務(wù)行業(yè)在10月份加大了候車(chē)亭廣告的投放。房地產(chǎn)和家電行業(yè)進(jìn)入冷靜調(diào)整期，投放份額下調(diào)。