美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)的全球金融危機(jī)對(duì)中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響，已很明顯，并還在擴(kuò)大。多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)能夠根本好轉(zhuǎn)，目前誰也說不清楚。明年中國(guó)經(jīng)濟(jì)既要保八，更要保民生，還要兼顧環(huán)境與結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。我們面臨的挑戰(zhàn)將是系統(tǒng)性的，百年不遇的。
當(dāng)然，正如中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心岳頌東研究員所論述的，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該充滿信心。中國(guó)4萬億元的中央財(cái)政投入將撬動(dòng)社會(huì)資金16萬億元，只要運(yùn)用得當(dāng)，監(jiān)管到位，不僅刺激了內(nèi)需市場(chǎng)，還可能使中國(guó)經(jīng)濟(jì)更具活力和競(jìng)爭(zhēng)力。
禍兮福所倚！對(duì)于前幾年忙于跑馬圈地、疏于精耕細(xì)作的中國(guó)戶外廣告業(yè)而言，危機(jī)喚醒了大多數(shù)人的理性，開始認(rèn)真回答客戶在戶外傳播中的基本問題——效果問題。如此一來，那些有明確的效果依據(jù)和穩(wěn)定的贏利模式，在消費(fèi)者必經(jīng)的時(shí)空能與其持續(xù)產(chǎn)生親近感和粘連性、有比較成熟的傳播對(duì)應(yīng)關(guān)系的媒體，將成為行業(yè)未來的主宰。
無疑，2009年將是中國(guó)戶外媒體優(yōu)勝劣汰年，并且聲勢(shì)浩大。正如世通華納傳媒集團(tuán)孔乂國(guó)先生所認(rèn)為的，2009年是中國(guó)新媒體并購(gòu)年。資本的壓力迫使新媒體之間產(chǎn)生并購(gòu)，市場(chǎng)份額會(huì)向少數(shù)幾家公司集中，苦樂更加不均?？讈V國(guó)先生提出的途中媒體與非途中媒體的概念值得我們思考；“半壟斷、半開放市場(chǎng)中的途中媒體”明后年可能贏得更多廣告機(jī)會(huì)，也面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，還需要更潛心的經(jīng)營(yíng)。
可以肯定的是，大部分戶外媒體將越來越難賣?！安皇俏矣袎K牌子在什么位置什么價(jià)錢，大家談一下就完了?！痹趺礃优浜峡蛻舻恼蠣I(yíng)銷，怎么樣根據(jù)客戶的個(gè)性化需求去選擇和運(yùn)用媒體，在這些方面，迪岸傳媒支運(yùn)成先生頗有心得。他們?nèi)匀槐３种鴦?chuàng)業(yè)的心態(tài)和激情，扎實(shí)的前期市場(chǎng)調(diào)研，精細(xì)的媒體資源梳理與技術(shù)運(yùn)用，第三方基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的調(diào)研，大量成功投放案例的積累，一切的一切都是為了“做深做透”覆蓋精英人群的渠道媒體。這正是他們?cè)诮鹑谖C(jī)爆發(fā)后，仍然融資4500萬美元的主要原因。
危機(jī)中機(jī)會(huì)更多，也更大。戶外媒體在危機(jī)中重新洗牌之后，傳播價(jià)值的再造刻不容緩。金定海教授認(rèn)為在這里面，創(chuàng)意的力量尤為重要?！皠?chuàng)意的價(jià)值一直存在，只是現(xiàn)在創(chuàng)意需要更新的解釋，創(chuàng)意已經(jīng)不是我們過去理解的畫面的好看，而是更多的和媒體傳播的要素結(jié)合起來，和媒體特定的形態(tài)結(jié)合起來，和環(huán)境結(jié)合起來，和特定的區(qū)域結(jié)合起來?！?
作為全球領(lǐng)先的專業(yè)戶外媒體策略購(gòu)買集團(tuán)，凱帝珂指出了中國(guó)戶外廣告業(yè)明后年的四點(diǎn)趨勢(shì)：首先，除了自練內(nèi)功、精耕細(xì)作、建立更完善的媒體網(wǎng)絡(luò)外，更相信創(chuàng)新的執(zhí)行；其次，長(zhǎng)期購(gòu)買昂貴的單一媒體不再是合理的方案，媒體投放期限等更加靈活；再次，媒體之間的界限被打破，傳統(tǒng)的外在介質(zhì)的形式不再是界定媒體的標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)將不同的媒體技術(shù)融合在一起，1+1大于2；最后，進(jìn)入三四線城市不再成為長(zhǎng)久性的市場(chǎng)瓶頸。
不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎么見彩虹。陽光總在風(fēng)雨后，危機(jī)下的中國(guó)戶外廣告必將在大家的悉心耕耘下，更加強(qiáng)健，更有魅力。大家一起努力吧！
