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　　深圳報業(yè)集團四大報部分廣告經(jīng)營權拍賣昨日落槌

　　買家競價激烈成交連創(chuàng)新高

　　本報訊繼去年拍賣《深圳特區(qū)報》周末廣告經(jīng)營權后，深圳報業(yè)集團再次邁出廣告經(jīng)營市場化步伐。昨天，深圳報業(yè)集團下屬四大報首次舉辦部分行業(yè)廣告經(jīng)營權拍賣會。
 
    經(jīng)過兩個多小時的激烈競拍，十幾家廣告公司“搶”到四報部分行業(yè)廣告經(jīng)營權，整場拍賣會高潮迭起。據(jù)統(tǒng)計，深圳報業(yè)集團此次拍賣的所有行業(yè)廣告在未來31個月（2006年6月至2008年12月）里，將創(chuàng)下超過10億元的刊登總額。深圳報業(yè)集團總編輯王田良、總經(jīng)理劉明出席了昨天的拍賣會。

　　成交標的達20項

　　去年曾主槌《深圳特區(qū)報》周末廣告拍賣的深圳市索信拍賣有限公司再次執(zhí)槌昨天的拍賣會。昨天下午2時30分不到，位于深圳報業(yè)大廈二樓會議室的拍賣現(xiàn)場，就坐滿了各家廣告公司的代表。

　　拍賣會第一項標的為《深圳晚報》的美容院行業(yè)廣告。當拍賣師劉沫林叫出1540萬元的起拍價后，坐在第一排、手持13號牌的一位女士即刻舉牌應價，經(jīng)過三輪競價，13號買家以1570萬元拿下。

　　在隨后二十余項標的的拍賣中，買家們頻頻舉牌，《深圳特區(qū)報》的旅游業(yè)廣告等幾項標的都激戰(zhàn)了數(shù)十回合才分出勝負。

　　拍賣會的第26項標的讓昨天的拍賣會達到最高潮，當拍賣師報出《晶報》會展物流業(yè)廣告以5萬元起拍后，幾位買家就爭相口頭報價，盡管原先設定的加價幅度僅為5000元，但買家們的報價卻以數(shù)十萬元遞增，“40萬、60萬、100萬……205萬”，99號買家以205萬元成交，贏得場上陣陣掌聲。據(jù)統(tǒng)計，昨天拍賣的27項標的中，共20項找到買主。

　　買家競拍激烈廣告版身價大漲

　　據(jù)了解，深圳報業(yè)集團此次以公開拍賣的方式選擇廣告公司代理《深圳特區(qū)報》《深圳商報》《深圳晚報》《晶報》部分行業(yè)廣告經(jīng)營權，通過公開招標方式選擇經(jīng)營者，在2006年6月至2008年12月期間實行分行業(yè)授權代理。本次拍賣共計推出美容院、旅游、會展物流、保健品和藥品等10個行業(yè)共27項標的，廣告刊登總額在未來31個月里將達到10.81億元，其中今年6月到12月廣告刊登總額約為2.197億元，2007年和2008年廣告刊登總額將分別達到3.9547億元和4.6592億元。

　　通過拍賣，許多行業(yè)廣告大幅增值，《深圳商報》聲訊業(yè)廣告和《晶報》會展物流業(yè)廣告最后成交價分別是起拍價的16.8倍和41倍。

　　再邁廣告經(jīng)營市場化步伐

　　去年，《深圳特區(qū)報》16個月的節(jié)假日廣告通過拍賣方式賣出過億元的好價錢。昨天，集團再次拍賣四大報部分行業(yè)廣告經(jīng)營權，深圳報業(yè)集團總經(jīng)理劉明在昨天的拍賣會上表示，這是集團廣告經(jīng)營進一步推向市場的大舉措。

　　劉明表示，今后類似活動還要分階段進行，希望中標的廣告公司與深圳報業(yè)集團共同攜手，將行業(yè)廣告越辦越火。
 
 
來源：深圳新聞網(wǎng)-深圳商報