深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)四大報(bào)部分廣告經(jīng)營權(quán)拍賣昨日落槌
買家競價(jià)激烈成交連創(chuàng)新高
本報(bào)訊繼去年拍賣《深圳特區(qū)報(bào)》周末廣告經(jīng)營權(quán)后，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)再次邁出廣告經(jīng)營市場化步伐。昨天，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬四大報(bào)首次舉辦部分行業(yè)廣告經(jīng)營權(quán)拍賣會(huì)。
經(jīng)過兩個(gè)多小時(shí)的激烈競拍，十幾家廣告公司“搶”到四報(bào)部分行業(yè)廣告經(jīng)營權(quán)，整場拍賣會(huì)高潮迭起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)此次拍賣的所有行業(yè)廣告在未來31個(gè)月（2006年6月至2008年12月）里，將創(chuàng)下超過10億元的刊登總額。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯王田良、總經(jīng)理劉明出席了昨天的拍賣會(huì)。
成交標(biāo)的達(dá)20項(xiàng)
去年曾主槌《深圳特區(qū)報(bào)》周末廣告拍賣的深圳市索信拍賣有限公司再次執(zhí)槌昨天的拍賣會(huì)。昨天下午2時(shí)30分不到，位于深圳報(bào)業(yè)大廈二樓會(huì)議室的拍賣現(xiàn)場，就坐滿了各家廣告公司的代表。
拍賣會(huì)第一項(xiàng)標(biāo)的為《深圳晚報(bào)》的美容院行業(yè)廣告。當(dāng)拍賣師劉沫林叫出1540萬元的起拍價(jià)后，坐在第一排、手持13號(hào)牌的一位女士即刻舉牌應(yīng)價(jià)，經(jīng)過三輪競價(jià)，13號(hào)買家以1570萬元拿下。
在隨后二十余項(xiàng)標(biāo)的的拍賣中，買家們頻頻舉牌，《深圳特區(qū)報(bào)》的旅游業(yè)廣告等幾項(xiàng)標(biāo)的都激戰(zhàn)了數(shù)十回合才分出勝負(fù)。
拍賣會(huì)的第26項(xiàng)標(biāo)的讓昨天的拍賣會(huì)達(dá)到最高潮，當(dāng)拍賣師報(bào)出《晶報(bào)》會(huì)展物流業(yè)廣告以5萬元起拍后，幾位買家就爭相口頭報(bào)價(jià)，盡管原先設(shè)定的加價(jià)幅度僅為5000元，但買家們的報(bào)價(jià)卻以數(shù)十萬元遞增，“40萬、60萬、100萬……205萬”，99號(hào)買家以205萬元成交，贏得場上陣陣掌聲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，昨天拍賣的27項(xiàng)標(biāo)的中，共20項(xiàng)找到買主。
買家競拍激烈廣告版身價(jià)大漲
據(jù)了解，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)此次以公開拍賣的方式選擇廣告公司代理《深圳特區(qū)報(bào)》《深圳商報(bào)》《深圳晚報(bào)》《晶報(bào)》部分行業(yè)廣告經(jīng)營權(quán)，通過公開招標(biāo)方式選擇經(jīng)營者，在2006年6月至2008年12月期間實(shí)行分行業(yè)授權(quán)代理。本次拍賣共計(jì)推出美容院、旅游、會(huì)展物流、保健品和藥品等10個(gè)行業(yè)共27項(xiàng)標(biāo)的，廣告刊登總額在未來31個(gè)月里將達(dá)到10.81億元，其中今年6月到12月廣告刊登總額約為2.197億元，2007年和2008年廣告刊登總額將分別達(dá)到3.9547億元和4.6592億元。
通過拍賣，許多行業(yè)廣告大幅增值，《深圳商報(bào)》聲訊業(yè)廣告和《晶報(bào)》會(huì)展物流業(yè)廣告最后成交價(jià)分別是起拍價(jià)的16.8倍和41倍。
再邁廣告經(jīng)營市場化步伐
去年，《深圳特區(qū)報(bào)》16個(gè)月的節(jié)假日廣告通過拍賣方式賣出過億元的好價(jià)錢。昨天，集團(tuán)再次拍賣四大報(bào)部分行業(yè)廣告經(jīng)營權(quán)，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理劉明在昨天的拍賣會(huì)上表示，這是集團(tuán)廣告經(jīng)營進(jìn)一步推向市場的大舉措。
劉明表示，今后類似活動(dòng)還要分階段進(jìn)行，希望中標(biāo)的廣告公司與深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)共同攜手，將行業(yè)廣告越辦越火。
來源：深圳新聞網(wǎng)-深圳商報(bào)
