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　　深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)四大報(bào)部分廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣(mài)昨日落槌

　　買(mǎi)家競(jìng)價(jià)激烈成交連創(chuàng)新高

　　本報(bào)訊繼去年拍賣(mài)《深圳特區(qū)報(bào)》周末廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)后，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)再次邁出廣告經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化步伐。昨天，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)下屬四大報(bào)首次舉辦部分行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)拍賣(mài)會(huì)。
 
    經(jīng)過(guò)兩個(gè)多小時(shí)的激烈競(jìng)拍，十幾家廣告公司“搶”到四報(bào)部分行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，整場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)高潮迭起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)此次拍賣(mài)的所有行業(yè)廣告在未來(lái)31個(gè)月（2006年6月至2008年12月）里，將創(chuàng)下超過(guò)10億元的刊登總額。深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)總編輯王田良、總經(jīng)理劉明出席了昨天的拍賣(mài)會(huì)。

　　成交標(biāo)的達(dá)20項(xiàng)

　　去年曾主槌《深圳特區(qū)報(bào)》周末廣告拍賣(mài)的深圳市索信拍賣(mài)有限公司再次執(zhí)槌昨天的拍賣(mài)會(huì)。昨天下午2時(shí)30分不到，位于深圳報(bào)業(yè)大廈二樓會(huì)議室的拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)，就坐滿(mǎn)了各家廣告公司的代表。

　　拍賣(mài)會(huì)第一項(xiàng)標(biāo)的為《深圳晚報(bào)》的美容院行業(yè)廣告。當(dāng)拍賣(mài)師劉沫林叫出1540萬(wàn)元的起拍價(jià)后，坐在第一排、手持13號(hào)牌的一位女士即刻舉牌應(yīng)價(jià)，經(jīng)過(guò)三輪競(jìng)價(jià)，13號(hào)買(mǎi)家以1570萬(wàn)元拿下。

　　在隨后二十余項(xiàng)標(biāo)的的拍賣(mài)中，買(mǎi)家們頻頻舉牌，《深圳特區(qū)報(bào)》的旅游業(yè)廣告等幾項(xiàng)標(biāo)的都激戰(zhàn)了數(shù)十回合才分出勝負(fù)。

　　拍賣(mài)會(huì)的第26項(xiàng)標(biāo)的讓昨天的拍賣(mài)會(huì)達(dá)到最高潮，當(dāng)拍賣(mài)師報(bào)出《晶報(bào)》會(huì)展物流業(yè)廣告以5萬(wàn)元起拍后，幾位買(mǎi)家就爭(zhēng)相口頭報(bào)價(jià)，盡管原先設(shè)定的加價(jià)幅度僅為5000元，但買(mǎi)家們的報(bào)價(jià)卻以數(shù)十萬(wàn)元遞增，“40萬(wàn)、60萬(wàn)、100萬(wàn)……205萬(wàn)”，99號(hào)買(mǎi)家以205萬(wàn)元成交，贏得場(chǎng)上陣陣掌聲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，昨天拍賣(mài)的27項(xiàng)標(biāo)的中，共20項(xiàng)找到買(mǎi)主。

　　買(mǎi)家競(jìng)拍激烈廣告版身價(jià)大漲

　　據(jù)了解，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)此次以公開(kāi)拍賣(mài)的方式選擇廣告公司代理《深圳特區(qū)報(bào)》《深圳商報(bào)》《深圳晚報(bào)》《晶報(bào)》部分行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，通過(guò)公開(kāi)招標(biāo)方式選擇經(jīng)營(yíng)者，在2006年6月至2008年12月期間實(shí)行分行業(yè)授權(quán)代理。本次拍賣(mài)共計(jì)推出美容院、旅游、會(huì)展物流、保健品和藥品等10個(gè)行業(yè)共27項(xiàng)標(biāo)的，廣告刊登總額在未來(lái)31個(gè)月里將達(dá)到10.81億元，其中今年6月到12月廣告刊登總額約為2.197億元，2007年和2008年廣告刊登總額將分別達(dá)到3.9547億元和4.6592億元。

　　通過(guò)拍賣(mài)，許多行業(yè)廣告大幅增值，《深圳商報(bào)》聲訊業(yè)廣告和《晶報(bào)》會(huì)展物流業(yè)廣告最后成交價(jià)分別是起拍價(jià)的16.8倍和41倍。

　　再邁廣告經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化步伐

　　去年，《深圳特區(qū)報(bào)》16個(gè)月的節(jié)假日廣告通過(guò)拍賣(mài)方式賣(mài)出過(guò)億元的好價(jià)錢(qián)。昨天，集團(tuán)再次拍賣(mài)四大報(bào)部分行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理劉明在昨天的拍賣(mài)會(huì)上表示，這是集團(tuán)廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)一步推向市場(chǎng)的大舉措。

　　劉明表示，今后類(lèi)似活動(dòng)還要分階段進(jìn)行，希望中標(biāo)的廣告公司與深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)共同攜手，將行業(yè)廣告越辦越火。
 
 
來(lái)源：深圳新聞網(wǎng)-深圳商報(bào)