1979年1月4日，天津日報刊發(fā)了一條宣傳牙膏的商業(yè)廣告。這是“文革”后中國大陸第一條工商廣告。那是一條極不起眼的小廣告，通欄，僅20行，放在三版墊底的地方。
廣告業(yè)不是一個新鮮的行業(yè)。
中國的廣告業(yè)，曾因為“文化大革命”中斷十年。
改革開放以來，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)銷售商品的需求急增，廣告業(yè)重新興起，并在中國形成了一個專業(yè)化、國際化的廣告市場。
恢復(fù)工商廣告
“文革”剛過去，1979年1月4日，《天津日報》恢復(fù)刊登了第一條廣告，“一石激起千層浪”，對這一條廣告，外媒和香港媒體評價如潮。
今年85歲的王巨忱，自《天津日報》1949年創(chuàng)刊以來，一直負(fù)責(zé)報社的廣告。王巨忱回憶說，1978年底，當(dāng)時的總編輯石堅找到他，讓他來恢復(fù)廣告科，準(zhǔn)備恢復(fù)報社的工商廣告。
這是因為，當(dāng)時，剛恢復(fù)《天津日報》總編輯職務(wù)的石堅，力排眾議，在報社力主“必須恢復(fù)工商廣告”。
說起當(dāng)年恢復(fù)廣告的初衷，今年已80余歲的石堅侃侃而談。他回憶說，1978年底，在報社的一次全體會議上，他提出，要為職工謀福利，解決職工的房子問題。解決住房問題，就要掙錢蓋房子；要掙錢，就要恢復(fù)工商廣告。
話畢，會場響起了熱烈的掌聲。
對那次掌聲，王巨忱記憶猶新：“那次會議，印象很深刻，大家聽完很興奮，鼓了很長時間掌?！睆V告科恢復(fù)后，王巨忱說，當(dāng)時只有他一個人，阻力不小。他一個人騎著自行車，去找以前的老客戶拉廣告，想打開登廣告的局面。然而，廣告不好拉。
當(dāng)時，他面臨的形勢是，全國經(jīng)濟(jì)幾乎崩潰，物資匱乏，買東西還是要這個票那個票?！案鱾€廠、企業(yè)都說沒有廣告費(fèi)開支，只能做臨時開支，企業(yè)還不愿把廣告費(fèi)計入成本?！边@讓王巨忱很無奈。
憑著老關(guān)系，王巨忱終于和天津牙膏廠談下來第一個廣告。這條廣告的廣告費(fèi)是700元，與“文革”前的價格一樣，沒有任何改變。廣告制作也很簡單，靠手工繪制。王巨忱說，談好后，他去百貨公司的百貨站找到一個美工，畫了幅牙膏漫畫，寫上“藍(lán)天牌牙膏”等字樣，做出來第一個廣告版樣。
剛過完元旦，1979年1月4日，這一條牙膏廣告在《天津日報》第三版的底部登出，僅占版面的1/10左右，非常不起眼。然而，這是改革開放之后，中國內(nèi)地第一個出現(xiàn)在報紙上的商業(yè)廣告。當(dāng)時的香港《大公報》敏銳地評論道：“廣告的出現(xiàn)猶如一聲長笛，標(biāo)志著中國經(jīng)濟(jì)的巨輪開始起航?！?
第一條廣告刊登后，廣告逐步多了起來，報社的日子也越來越好過。到80年代，《天津日報》的廣告就開始上百萬，后來突破上億元?！短旖蛉請蟆吩谑瘓曰謴?fù)廣告的主張下，用廣告費(fèi)為職工蓋了宿舍樓，解決了報社職工的住房問題，人心大振。
“為廣告正名”
在《天津日報》刊登出第一條廣告10天后，距中國的春節(jié)僅兩周，1979年1月14日，一篇《為廣告正名》的文章躍然出現(xiàn)在上海的《文匯報》上。
作者丁允鵬，1964年畢業(yè)于南京藝術(shù)學(xué)院，當(dāng)年38歲的他，就職于上海廣告公司外貿(mào)設(shè)計科。這是一篇“蓄謀”良久的文章。在發(fā)表文章前，丁允鵬所在公司總經(jīng)理王慶元成立了廣告恢復(fù)6人小組，在國內(nèi)調(diào)研了解廣告市場。
丁允鵬在文中說，“對資本主義的生意經(jīng)要一分為二。要善于吸取它有用的部分，廣告就是其中之一。我們有必要把廣告當(dāng)作促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)易、改善經(jīng)營管理的一門學(xué)問對待?！苯ㄗh“我們應(yīng)該運(yùn)用廣告給人們以知識和方便，溝通和密切群眾與產(chǎn)銷部門之間的關(guān)系”。
廣告界人士認(rèn)為，這篇文章，扭轉(zhuǎn)了以前人們認(rèn)為廣告是“擺噱頭、吹牛皮，資本主義生意經(jīng)”的觀點(diǎn)，吹響了中國內(nèi)地恢復(fù)廣告業(yè)的第一聲號角。
緊隨其后，1979年1月28日，農(nóng)歷正月初一，在春節(jié)這一天，中國少量有電視機(jī)的家庭，看到了內(nèi)地有史以來播出的第一條商業(yè)電視廣告，介紹保健酒——“參桂養(yǎng)容酒”。這一天，正好也是鄧小平同志訪美的第一天。
這條廣告堪稱是中國廣告界最為簡單的一則廣告，僅僅是品名和聯(lián)系方式的合成。職業(yè)撰稿人鐘超軍在《中國營銷大事記》中寫道，據(jù)上海廣告公司總經(jīng)理王慶元回憶，當(dāng)時，本來準(zhǔn)備播上海市藥品公司的廣告，但考慮到播出當(dāng)天是農(nóng)歷春節(jié)，所以改成了“參桂養(yǎng)容酒”。
在十一屆三中全會后的第37天，上海臺播出的這一條最為簡單的廣告，再次引起國內(nèi)外媒體的關(guān)注，被認(rèn)為是中國實行“改革開放”，重點(diǎn)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要信號。
同年4月，廣東電視
