我國廣告的歷史淵遠流長，有數(shù)百年的歷史，但廣告作為一個行業(yè)的發(fā)展是1985年以后的事情。其中，戶外廣告業(yè)的迅猛發(fā)展，是中國進入社會主義市場經(jīng)濟階段后開始的。

　　我國廣告業(yè)中，目前經(jīng)營廣告的單位有5萬余家，大多以從事設計、創(chuàng)意、媒體代理為主，一小部分兼有簡單的制作能力，這種單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響了廣告業(yè)自身的發(fā)展。1995年后，國外廣告商、制作商看好中國廣告市場，紛紛挺進中國廣告領域。同時，也帶來了新的廣告概念和先進的廣告制作技術。事實證明，在新一輪的市場競爭中，戶外廣告及其制作將成為廣告整個行業(yè)的經(jīng)濟增長點。1996年，全國廣告經(jīng)營額367億元，1997年460億元，戶外廣告經(jīng)營額占15%。

　　據(jù)資料表明，1996年美國戶外廣告業(yè)（包括路牌、招貼、廣告亭、壁畫、公共汽車候車亭和車廂壁廣告），達到37億6千萬美元，1997年40億美元，戶外廣告，約占美國全部廣告支出的2.9%。

　　廣告行業(yè)進入其廣告制造業(yè)的飛速發(fā)展階段標志著廣告業(yè)本身的一個革命，一個質(zhì)的飛躍。戶外廣告制作業(yè)是和城市規(guī)劃、環(huán)境保護、精神文明等密切相關的。我國廣告業(yè)還未充分認識到這一點，一些戶外廣告的發(fā)布卻恰恰由于粗制濫造影響了廣告效果和城市美觀。

　　一、戶外廣告的現(xiàn)狀和特點

　　如今，眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創(chuàng)意、設計效果的實現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市。

　　戶外廣告制作與影視廣告，平面廣告制作不同，由于客觀的條件不同，使其表現(xiàn)出不同的特征和要求：

　　(1)滿足城市美化的需要。 

　　戶外廣告是現(xiàn)代城市的裝飾。優(yōu)美的戶外廣告應該是城市的窗口，各種形式的公益廣告、商業(yè)廣告、企業(yè)形象廣告、爭奇斗艷，給現(xiàn)代城市增加了亮麗和風彩。從一定程度上表現(xiàn)了城市風格、建筑特色，使人們在交流信息的同時受到美的熏陶。因此，戶外廣告在設計上應考慮顏色、比例、線條、造型的合理性；材料和工藝上則應該考慮耐溫差、抗老化、防腐蝕、易清潔等等。

　　(2)安全性要求：

　　戶外廣告由于受氣候、建筑、管理等條件的限制，對制作品本身的材料、工藝、結(jié)構(gòu)應考慮諸多安全因素，如：抗風力、防火、結(jié)構(gòu)堅固，另外還應從環(huán)?？紤]，防止造成光線、空氣、噪音的污染。

　　(3)表現(xiàn)文化特征：

　　戶外廣告不僅是商業(yè)的組成部分，同時也是商業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展、科技進步、文明狀態(tài)的一種表現(xiàn)形式。優(yōu)美的戶外廣告創(chuàng)意、設計及材料、工藝的表現(xiàn)應表現(xiàn)出豐富的文化內(nèi)涵。

　　二、戶外廣告制作的材料和工藝

　　戶外廣告的材料在提高戶外廣告制作整體水平方面越來越重要，廣告業(yè)的發(fā)展要求廣告制作向高科技、規(guī)?；较虬l(fā)展。目前我國的戶外廣告制作在材料、工藝、服務等方面與先進水平差距很大。

　　(一)材料：現(xiàn)在所用的燈箱底材——柔性燈箱布，在國內(nèi)市場上有歐特龍、3M、可麗布、桑太克布、韓國燈箱布等，主要原料是經(jīng)緯線聚氯乙稀面層，適宜于各種用途的戶外燈箱制作。它的各項指標有所差異，價格也不一樣，在選用時要把握具體功能并充分考慮各項指標的適用性。例如：用于熱成型的PC材料，適合于做戶外燈箱，耐沖擊、耐高溫強、是高檔燈箱的必備材料。槽型字材料是美國進口的專用鋁側(cè)板，15種顏色，3種規(guī)格，適用做各種字體，可內(nèi)置光源，另外，夜間發(fā)光材料，如熒光膏、冷光膜，也已在市場上開始使用。

　　(二)戶外廣告制作工藝多種多樣，發(fā)展很快，除傳統(tǒng)工藝霓虹燈、印刷、膠貼、手繪路牌等。近幾年已普遍使用引進技術：

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