雖然國際金融危機(jī)席卷全球，但中國戶外電子屏市場仍顯現(xiàn)強(qiáng)勁增長勢(shì)頭。不僅行業(yè)所在企業(yè)業(yè)績?cè)鲩L明顯，整個(gè)行業(yè)也繼續(xù)顯示強(qiáng)大增長后勁。

      國內(nèi)最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)運(yùn)營商華視傳媒新近公布了２００８年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，２００８年第四季度其總收入為３４３０萬美元，較上年同比增長１８５．１％；凈利潤為１４８０萬美元，與上年同比增長１５８．６％。而在２００８年全年，華視傳媒總收入為１．０４１億美元，較上年增長２５４．２％；凈利潤為４６８０萬美元，同比增長３９８．４％。

      在談到這次業(yè)績時(shí)，華視傳媒首席營銷官阿爾弗雷德認(rèn)為，今后一段時(shí)間，國際、國內(nèi)的主要品牌將繼續(xù)增加在移動(dòng)電視上的廣告投放，因?yàn)閷?shí)時(shí)數(shù)字移動(dòng)電視正在顯示巨大商業(yè)價(jià)值。華視是目前國內(nèi)同行業(yè)中唯一一家上市公司（納斯達(dá)克），目前已擁有北京地鐵８條線中的５條線的獨(dú)家廣告運(yùn)營權(quán)。

      易觀國際首席分析師符星華認(rèn)為，華視傳媒的良好業(yè)績折射出當(dāng)前中國戶外電子屏市場的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)易觀國際的研究，中國戶外電子屏市場規(guī)模在２００５年只有１１億元左右，但到２００８年已達(dá)到６５．３億元，年復(fù)合增長率超過８０％，成為中國廣告市場中增長最快的領(lǐng)域。

      易觀國際認(rèn)為，從近期發(fā)展趨勢(shì)看，戶外電子屏市場將同時(shí)呈現(xiàn)整合與融合兩大趨勢(shì)。在整合方面，將出現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，會(huì)出現(xiàn)在某個(gè)細(xì)分市場的壟斷。在融合方面，戶外電子媒體會(huì)向傳統(tǒng)媒體及互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體延伸，會(huì)從單向傳播向雙向傳播延伸。

      良好的市場前景正在推動(dòng)企業(yè)擴(kuò)張步伐。除主攻北京市場外，華視傳媒１月份與杭州新動(dòng)傳媒簽訂協(xié)議，２月份在天津簽訂獨(dú)家廣告代理合同，表明其正在努力進(jìn)入有價(jià)值的其他城市。而在南方，國內(nèi)另一家知名的地鐵視頻媒體企業(yè)——數(shù)碼媒體集團(tuán)（ＤＭＧ）則在２月下旬一舉拿下５年內(nèi)獨(dú)家經(jīng)營上海地鐵１至１３號(hào)線地鐵電視廣告權(quán)。