在摩根士丹利分析師季衛(wèi)東看來，在中國媒體行業(yè)未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體與新媒體的進一步融合是最重要的趨勢。新媒體興起，并不意味著傳統(tǒng)媒體就要退出歷史舞臺，雙方只有在內(nèi)容與傳播手段上優(yōu)劣互補，才能形成融合或者成為伙伴。
　　易凱資本CEO王冉則認為，未來的平面媒體必須走向跨媒體，否則只有萎縮。正像新聞集團的默多克曾說的那樣：權(quán)力正在發(fā)生轉(zhuǎn)移，從擁有和管理媒體的人向正在變得日益挑剔的讀者和觀眾那里發(fā)生轉(zhuǎn)移。這些讀者和觀眾年輕而富有朝氣，對新技術(shù)極其敏感，不愿意被領(lǐng)導(dǎo)，并且知道在這個媒體充滿競爭的世界里他們可以隨時、隨地、隨心所欲地用任何他們喜歡的方式獲得任何他們想要得到的資訊。
　　王冉還認為，雖然沒有人清楚地知道報紙該怎樣跨媒體發(fā)展，但簡單、生硬地把報紙上的文字內(nèi)容粘貼到網(wǎng)站上肯定走不通。跨媒體的核心不在于如何在不同的載體上展示同樣的內(nèi)容，而在于如何通過新的載體為目標(biāo)受眾提供新的、增量的價值。
　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民表示，新媒體就是“所有人面向所有人進行的傳播”。它既不分生產(chǎn)者和消費者兩大陣營，也不分讀者和作者。它不是多對一的，也不是一對多的，它是多對多的傳播形式。
　　無限的生產(chǎn)推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的形成，無限的傳輸也促進了渠道的融合與博弈，進行互動和平臺化。內(nèi)容的生產(chǎn)與管理，渠道之間的融合、博弈成為了重點。
　　在媒體的生產(chǎn)方面，產(chǎn)量無限，生產(chǎn)者急劇增加，過去，媒體內(nèi)容的生產(chǎn)存在種種專業(yè)壁壘，到了今天，全民傳播成為現(xiàn)實。另外，以前的傳輸渠道極其稀缺，現(xiàn)在唾手可得，文字的、音頻的、視頻的可以接近零成本的傳輸，而且，速度越來越快。
　　“傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展都十分樂觀。”黃升民認為，傳統(tǒng)媒體并不會很快消亡，同時新媒體正在迅速發(fā)展，兩者之間會出現(xiàn)融合和摩擦的現(xiàn)象是必然。兩者要進行終端、渠道、內(nèi)容的整合。
　　對于融合中傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，王冉認為，未來絕大多數(shù)人絕大多數(shù)時間觀看的內(nèi)容還會是專業(yè)機構(gòu)制作的。因為沒有誰比這些專業(yè)機構(gòu)更知道哪里有故事以及如何講故事。用戶產(chǎn)生的內(nèi)容作為一個整體是有價值的，但是它們會成為專業(yè)機構(gòu)產(chǎn)生的內(nèi)容的一個重要補充，而永遠不可能替代專業(yè)機構(gòu)制作的內(nèi)容。
　　“一流的新聞、一流的影視作品和電視節(jié)目、一流的音樂將會永遠吸引我們。”王冉認為，無論我們通過什么方式接收，好的作品必須不僅要能夠款待我們的視覺和聽覺，還要能夠打動我們的心靈。因此，電視人不會失業(yè)，電影人不會失業(yè)，音樂人不會失業(yè)，新聞記者更不會失業(yè)。當(dāng)然，不失業(yè)的前提是他們學(xué)會改變。