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      全球報(bào)業(yè)廣告增速回升

　　新興市場(chǎng)增幅大，中國(guó)報(bào)紙銷量再列世界第一

　　【本報(bào)莫斯科6月7日電】(深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)記者辜曉進(jìn))據(jù)今晚結(jié)束的第59屆世界報(bào)業(yè)年會(huì)暨第13屆世界主編大會(huì)透露，2005年全球報(bào)業(yè)廣告額增速較前四年有所加快，平均達(dá)5.7%，尤以新興市場(chǎng)及一些發(fā)展中國(guó)家增幅最大。其中，中國(guó)增長(zhǎng)19%，俄羅斯增長(zhǎng)16%，美國(guó)增長(zhǎng)1.5%，日本減少1.7%。報(bào)業(yè)廣告繼續(xù)在媒體廣告中占據(jù)主導(dǎo)地位。

　　會(huì)議從本月4日起在莫斯科舉行，來(lái)自世界111個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1700多名報(bào)業(yè)總裁、主編及媒體專家出席會(huì)議。會(huì)議盛況空前，規(guī)模超過(guò)歷屆。俄羅斯總統(tǒng)普京出席了5日在克里姆林宮舉行的開(kāi)幕式并發(fā)表演說(shuō)，強(qiáng)調(diào)“讀報(bào)的習(xí)慣依然是人們難以割舍的生活程序。”世界報(bào)協(xié)CEO貝爾丁在會(huì)上說(shuō)，去年報(bào)業(yè)廣告占世界廣告總份額的30.2%，其最大媒體廣告之一的地位將“保持很多年”。在發(fā)行方面，貝爾丁認(rèn)為中國(guó)仍是世界最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，去年銷售報(bào)紙9660萬(wàn)份，緊隨其后的是印度(7870萬(wàn)份)、日本(6970萬(wàn)份)和美國(guó)(5330萬(wàn)份)。這是中國(guó)自上屆報(bào)業(yè)年會(huì)以來(lái)再次被認(rèn)定為世界最大報(bào)紙發(fā)行國(guó)。

　　此次報(bào)業(yè)年會(huì)和主編大會(huì)是在傳統(tǒng)媒體面臨新媒體挑戰(zhàn)、年輕讀者正在流失的形勢(shì)下召開(kāi)的。兩會(huì)分別以《報(bào)紙：新的創(chuàng)新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)》和《應(yīng)對(duì)“免費(fèi)一代”的編輯部策略》為主題。4天會(huì)議共舉行50多場(chǎng)專題報(bào)告，議題密集，備受矚目。記者和許多與會(huì)代表一樣，在相鄰的兩個(gè)會(huì)場(chǎng)間輾轉(zhuǎn)穿梭，只恨分身乏術(shù)。最后兩天會(huì)議達(dá)到高潮，內(nèi)容涉及“世界分類廣告現(xiàn)狀”、“《今日美國(guó)》等報(bào)組成分類廣告聯(lián)盟應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)”、“免費(fèi)報(bào)紙模式”、“報(bào)業(yè)領(lǐng)袖面臨考驗(yàn)”、“《印度時(shí)報(bào)》的寬帶革命”、“周末版擴(kuò)張帶來(lái)的生機(jī)”、“報(bào)業(yè)未來(lái)展望”等。Yahoo和Google的負(fù)責(zé)人也就“與報(bào)業(yè)緊密合作實(shí)現(xiàn)雙贏”發(fā)表演講，引起較大興趣。一些發(fā)言者表示，報(bào)業(yè)不應(yīng)懼怕互聯(lián)網(wǎng)的迅速膨脹，而應(yīng)不失時(shí)機(jī)地尋找路徑，熱情擁抱這個(gè)數(shù)碼時(shí)代。 作者:深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)記者 辜曉進(jìn)
 
來(lái)源：深圳特區(qū)報(bào)