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      全球報業(yè)廣告增速回升

　　新興市場增幅大，中國報紙銷量再列世界第一

　　【本報莫斯科6月7日電】(深圳報業(yè)集團記者辜曉進)據(jù)今晚結束的第59屆世界報業(yè)年會暨第13屆世界主編大會透露，2005年全球報業(yè)廣告額增速較前四年有所加快，平均達5.7%，尤以新興市場及一些發(fā)展中國家增幅最大。其中，中國增長19%，俄羅斯增長16%，美國增長1.5%，日本減少1.7%。報業(yè)廣告繼續(xù)在媒體廣告中占據(jù)主導地位。

　　會議從本月4日起在莫斯科舉行，來自世界111個國家和地區(qū)的1700多名報業(yè)總裁、主編及媒體專家出席會議。會議盛況空前，規(guī)模超過歷屆。俄羅斯總統(tǒng)普京出席了5日在克里姆林宮舉行的開幕式并發(fā)表演說，強調“讀報的習慣依然是人們難以割舍的生活程序?！笔澜鐖髤f(xié)CEO貝爾丁在會上說，去年報業(yè)廣告占世界廣告總份額的30.2%，其最大媒體廣告之一的地位將“保持很多年”。在發(fā)行方面，貝爾丁認為中國仍是世界最大的報業(yè)市場，去年銷售報紙9660萬份，緊隨其后的是印度(7870萬份)、日本(6970萬份)和美國(5330萬份)。這是中國自上屆報業(yè)年會以來再次被認定為世界最大報紙發(fā)行國。

　　此次報業(yè)年會和主編大會是在傳統(tǒng)媒體面臨新媒體挑戰(zhàn)、年輕讀者正在流失的形勢下召開的。兩會分別以《報紙：新的創(chuàng)新時代已經(jīng)到來》和《應對“免費一代”的編輯部策略》為主題。4天會議共舉行50多場專題報告，議題密集，備受矚目。記者和許多與會代表一樣，在相鄰的兩個會場間輾轉穿梭，只恨分身乏術。最后兩天會議達到高潮，內容涉及“世界分類廣告現(xiàn)狀”、“《今日美國》等報組成分類廣告聯(lián)盟應對網(wǎng)絡挑戰(zhàn)”、“免費報紙模式”、“報業(yè)領袖面臨考驗”、“《印度時報》的寬帶革命”、“周末版擴張帶來的生機”、“報業(yè)未來展望”等。Yahoo和Google的負責人也就“與報業(yè)緊密合作實現(xiàn)雙贏”發(fā)表演講，引起較大興趣。一些發(fā)言者表示，報業(yè)不應懼怕互聯(lián)網(wǎng)的迅速膨脹，而應不失時機地尋找路徑，熱情擁抱這個數(shù)碼時代。 作者:深圳報業(yè)集團記者 辜曉進
 
來源：深圳特區(qū)報