--> 　　鐵路廣告有可能將成為鐵路部門的下一個(gè)重要贏利點(diǎn)。昨日記者獲悉，成都鐵路局正在對(duì)旗下成渝城際列車進(jìn)行深度廣告資源開發(fā)，以期獲得更多的增值利潤(rùn)。業(yè)內(nèi)人士稱，這是鐵路部門多元化經(jīng)營(yíng)的重要一步，也是其市場(chǎng)化改革的重要一環(huán)。

　　“鐵路廣告資源的開發(fā)，長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有得到鐵路行業(yè)的重視，這無(wú)疑是一種巨大的資源浪費(fèi)?，F(xiàn)在鐵路部門也在尋求更加符合市場(chǎng)規(guī)律的運(yùn)作模式。由于成渝城際列車相對(duì)其他客運(yùn)線路，廣告目標(biāo)群更具體，因此相對(duì)比較容易操作?！睋?jù)了解，火車廣告的開發(fā)最早開始于上世紀(jì)90年代早期，列車冠名是當(dāng)時(shí)的重點(diǎn)，上世紀(jì)90年代中期全國(guó)鐵路系統(tǒng)的列車冠名金額一度達(dá)到5200多萬(wàn)元，2000年前后，全國(guó)鐵路廣告總額一度達(dá)到3.5億元，但由于鐵路廣告企業(yè)參差不一，從業(yè)人員眾多，近年來(lái)這一資源并未得到充分開發(fā)，成鐵的廣告資源開發(fā)也一直不理想。

　　“為適應(yīng)市場(chǎng)，我們專門成立了一家廣告公司來(lái)開發(fā)這一資源?！弊蛉眨啥艰F路局一人士說(shuō)道。據(jù)了解，成都鐵路部門這次對(duì)外進(jìn)行廣告資源開發(fā)的公司為旗下成都鐵路廣告總公司，該公司成立于2005年8月，是由轄下8家廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)資源整合而成的一家跨區(qū)越專業(yè)廣告公司。作者：張鏡
 
來(lái)源：華西都市報(bào)