“標(biāo)識”這一來自中國北方的行業(yè)名稱在這短短幾年里隨著市場的快速發(fā)展得到了業(yè)內(nèi)同行的認(rèn)可，同時(shí)也確立了一個(gè)新興行業(yè)的誕生。各種展會(huì)及刊物也孕育而生，為這個(gè)新生兒催打強(qiáng)興針，但現(xiàn)實(shí)情況并不像有些人想的那么樂觀，行業(yè)存在很多不足之處，從業(yè)內(nèi)公司的企業(yè)名稱混亂中已明顯的暴露出了這點(diǎn)，有叫招牌公司的；有叫牌業(yè)公司的；有叫標(biāo)牌公司的；也有叫標(biāo)志公司的等等。至今您在國內(nèi)無論哪個(gè)城市，哪怕是北京、上海當(dāng)您在朋友間拿出您的名片時(shí)，十有八九的人會(huì)問您是干什么的，當(dāng)你解釋了半天最后還是以做廣告的來結(jié)束，這難道不是我們這個(gè)行業(yè)的悲哀嗎？這難道也能算是一個(gè)成熟行業(yè)嗎？

　　現(xiàn)在大家都在說行業(yè)發(fā)展快，前景樂觀，企業(yè)要做大要做強(qiáng)要達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，但很少有人談中國標(biāo)識行業(yè)是在怎樣的背景條件下誕生的？為什么在那么短時(shí)間里有那么多公司涌現(xiàn)？這些新成立的公司或轉(zhuǎn)型公司主要是怎么分類的？市場和客戶又是怎么區(qū)分的？市場到底需要怎樣的標(biāo)識公司？怎樣才是做大？怎么正確認(rèn)識高端市場？國際標(biāo)準(zhǔn)又是什么？就目前的環(huán)境中國標(biāo)識行業(yè)能健康發(fā)展嗎……

　　這一連串的問題都需要我們?nèi)ソ獯?，也只有我們自己把自己的行業(yè)說清道明，知道自己在干嘛應(yīng)該干嘛，讓社會(huì)更多的了解標(biāo)識行業(yè)，那中國的標(biāo)識行業(yè)才會(huì)有燦爛的明天。為此本人在此淺談個(gè)人看法，拋磚引玉與業(yè)內(nèi)有識之士交流、共勉。

一、行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與機(jī)遇

　　標(biāo)識行業(yè)并不是一個(gè)真正意義的全新行業(yè)，它是在廣告制作業(yè)基礎(chǔ)上結(jié)合精細(xì)金屬加工、建筑裝飾、電子信息等相關(guān)行業(yè)，為不同類型客戶提供專業(yè)整合的產(chǎn)品和服務(wù)，是產(chǎn)業(yè)提升性的新行業(yè)，它的一切技術(shù)及研發(fā)都可以在其它專業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)中找到。眾所周知中國是當(dāng)今世界上最大的制造業(yè)國家，所以在標(biāo)識制造方面有這相當(dāng)扎實(shí)的配套產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，其次隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，WTO的加入以及近幾年國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，市場對各類標(biāo)識產(chǎn)品需求的急速膨脹，使標(biāo)識行業(yè)以井噴的形態(tài)迅猛發(fā)展，其中不乏把握商機(jī)的企業(yè)迅速的尋找到了合適自己的市場定位積極有效的占領(lǐng)了相應(yīng)的市場份額，成為商業(yè)或建筑專業(yè)細(xì)分的代表性公司，但遺憾的是至今至少還有過半的公司不了解或不夠了解標(biāo)識公司該怎樣做，更不知道自己應(yīng)該姓“商”還是姓“建”，還是專心做好傳統(tǒng)的廣告制作。機(jī)遇永遠(yuǎn)是留給有準(zhǔn)備的企業(yè)，當(dāng)企業(yè)連自己姓什么都不知道，那機(jī)遇來了也只能擦肩而過，但機(jī)遇還會(huì)再來，只是它來的方式會(huì)改變，同樣企業(yè)的應(yīng)變能力也就成為了企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，也就是說標(biāo)識市場永遠(yuǎn)不會(huì)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和最高級的產(chǎn)品，只會(huì)有最適合客戶需求的產(chǎn)品，誰更了解客戶的需求，誰就贏得客戶，贏得市場。

二、中國標(biāo)識企業(yè)的分類

　　中國標(biāo)識企業(yè)目前按法定企業(yè)性質(zhì)、服務(wù)對象可分為四大類：商業(yè)標(biāo)識；建筑標(biāo)識；廣告制作；型材制造。

　　商業(yè)標(biāo)識企業(yè)：一般是以為品牌公司提供按其標(biāo)準(zhǔn)制造相應(yīng)標(biāo)識產(chǎn)品并提供售前及售后服務(wù)的企業(yè)。如餐飲連鎖店、汽車4S店、加油站、超級賣場等。企業(yè)性質(zhì)多為制造業(yè)，稅收為增值稅17%。

　　建筑標(biāo)識企業(yè)：一般是為房地產(chǎn)開發(fā)商及政府公共項(xiàng)目提供標(biāo)識系統(tǒng)工程承包服務(wù)。如住宅樓、寫字樓、廠房、酒店、機(jī)場等。企業(yè)性質(zhì)多為建筑安裝業(yè)，稅收為服務(wù)稅（建筑）3.41%。

　　廣告制作企業(yè)：一般會(huì)為廣告公司或終端客戶提供與廣告相關(guān)的產(chǎn)品及服務(wù)、承接中小型項(xiàng)目。如廣告燈箱、戶外廣告牌、門面招牌、噴繪印刷、壓克力制品等。企業(yè)性質(zhì)為廣告業(yè)，稅收為服務(wù)業(yè)（廣告）5—10%不等。

　　型材制造企業(yè)：一般以研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)銷售鋁合金