幫助企獲得源源不斷的利潤(rùn)及收益，除了完美獨(dú)特的產(chǎn)品品質(zhì)和一流的服務(wù)．公司聲譽(yù)和影響也是刺激消費(fèi)者需求的一個(gè)深層心理因素。因此，一個(gè)鮮明成功的公司形象是倡導(dǎo)企業(yè)繁榮至為關(guān)鍵的因素。作為公司第一形象的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，也自然而然在商業(yè)界得到重大關(guān)注并成為商業(yè)成功的一個(gè)至關(guān)重要的組成部分，起著舉足輕重的作用。
那么，什么是標(biāo)識(shí)？
標(biāo)識(shí)．作為人類社會(huì)的伴生物，它的悠久歷史和重要程度．遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們通常的認(rèn)識(shí)。標(biāo)識(shí)起始于文化和物質(zhì)條件，借助于材料，即文字載體的解決。源起于古代的坐賈、招牌與幌子。賈是有固定營(yíng)業(yè)場(chǎng)所的坐商，他們常用的廣告是招牌幌子。招牌最初是一種無(wú)字的布簾，以后簾上題了店鋪名號(hào)。繼而又以木牌代替布簾，在木牌題文字，多用以揭示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為店標(biāo)(店鋪的標(biāo)記)?；献釉瓰椴坚＃?dāng)U展到多種可吊掛的實(shí)物樣式。幌子主要表示經(jīng)營(yíng)的商品類別或不同的服務(wù)項(xiàng)目．可稱為行標(biāo)(行業(yè)標(biāo)記)。招牌和幌子，在商業(yè)貿(mào)易中起著相當(dāng)重要的作用。
當(dāng)時(shí)代的車輪前進(jìn)到多維喧囂的信息社會(huì)的今天，標(biāo)識(shí)又是如何定義的呢?
我們從國(guó)外一些網(wǎng)站上來(lái)見解一下標(biāo)識(shí)：
*任何室內(nèi)和室外用于學(xué)校、商業(yè)、服務(wù)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、個(gè)人、組織機(jī)構(gòu)、住所或建筑等提供辨認(rèn)．廣告或方向信息的裝置。包括在這個(gè)定義中也可以是圖案(如LOGO)、文字、引起別人注意的媒介物(如橫幅或標(biāo)記雕刻)、顏色突出的店面招牌或建筑元素。
*展示信息、象征符，觸覺符、圖解符的所有展示物
*伴隨公共信息的時(shí)代產(chǎn)物．包括用文字、圖片來(lái)描述位置、方向、商業(yè)名稱、產(chǎn)品、服務(wù)或其他公共信息。
*是一個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。這里的標(biāo)識(shí)包括四大類：常用標(biāo)識(shí)(用來(lái)識(shí)別建筑物或所有物的物理特征)、操作標(biāo)識(shí)(與建筑物的居住者有聯(lián)系的或用來(lái)標(biāo)識(shí)操作需求)和項(xiàng)目標(biāo)識(shí)(用來(lái)識(shí)別程序或項(xiàng)目)。
從上述摘抄中我們可以看到：標(biāo)識(shí)，的確擴(kuò)大了媒介的溝通渠道，這一點(diǎn)是和我們的移動(dòng)生活密不可分的。被標(biāo)識(shí)了的建筑物諸如被普遍公認(rèn)的麥當(dāng)勞餐廳的建筑設(shè)計(jì)就是一種標(biāo)識(shí)。一個(gè)表面折彎的建筑諸如懷舊西方莊園的人工店面也被認(rèn)為是一種標(biāo)識(shí)。利用以商業(yè)或產(chǎn)品本身特點(diǎn)采取以最佳能見度的方式特征來(lái)選取標(biāo)識(shí)．?dāng)U張與你的顧客溝通。不管使用何種方式，你的標(biāo)識(shí)必須足以吸引你的客戶，所示的信息必須是清晰易讀的。我們也可以從標(biāo)
識(shí)的分類來(lái)進(jìn)一步見解標(biāo)識(shí)：
建筑標(biāo)識(shí)：
*主要的建筑標(biāo)識(shí)可能連接于建筑物樓頂、墻面或門頭。這些標(biāo)識(shí)也許是與建筑物表面平行或垂直。
獨(dú)立式標(biāo)識(shí)：
*獨(dú)立式標(biāo)識(shí)通常通過一個(gè)附屬結(jié)構(gòu)或澆鑄于地基里來(lái)得到支撐。這個(gè)結(jié)構(gòu)和地基的附屬物也許隱藏有一個(gè)裝飾性的遮蓋物。獨(dú)立式標(biāo)識(shí)也可以通過景觀美化進(jìn)一步提升。
*獨(dú)立式標(biāo)識(shí)可以有內(nèi)打燈或者外打燈的形式。對(duì)于零售業(yè)來(lái)講，獨(dú)立式標(biāo)識(shí)通常是為了在晚間與潛在客戶達(dá)到某種意義上的溝通。
*有些時(shí)候，一個(gè)建筑物本身的功用也可成為一個(gè)標(biāo)識(shí)。這個(gè)經(jīng)常出現(xiàn)在一些特許經(jīng)營(yíng)和連鎖企業(yè)中，用這種標(biāo)準(zhǔn)化的建筑物、顏色和傳統(tǒng)的主標(biāo)識(shí)宣揚(yáng)著這個(gè)商業(yè)的存在。
*建筑物也有可能為了設(shè)計(jì)一個(gè)”主題”被度身訂做或以一種“貿(mào)易服飾”來(lái)翻新改進(jìn)。翻新改進(jìn)的建筑物表面通常是被描述為“整形”。建筑物和獨(dú)立結(jié)構(gòu)的標(biāo)識(shí)應(yīng)該和主題及“貿(mào)易服飾”相得益彰。
*可更改的顯示板或電子信息中心提高了標(biāo)識(shí)的效用，可以由信息決定廣告時(shí)間。這種標(biāo)識(shí)或者標(biāo)識(shí)的增加物可以由電子控制(電子信息中心)或者手動(dòng)更改(可更改復(fù)制標(biāo)識(shí))。
室內(nèi)標(biāo)識(shí)：
*室內(nèi)的主標(biāo)識(shí)通常用于購(gòu)物中心．商務(wù)樓．娛樂中心等等起到廣而告之其商業(yè)位置的作用。他們有兩個(gè)主要的主題：1．影響顧客的選擇和鼓勵(lì)某種售點(diǎn)廣告；2.提供一些權(quán)威機(jī)構(gòu)諸如消防等所要求的安全指引和有效出入的方式。
很多標(biāo)識(shí)都可歸類到以上三種的某一種。舉例來(lái)說，獨(dú)立字體既可以歸為建筑物標(biāo)識(shí)也可歸為獨(dú)立式標(biāo)識(shí)也可以說它是室內(nèi)標(biāo)識(shí)。當(dāng)你回顧這個(gè)部分時(shí)，記住有幾十種可能性的標(biāo)識(shí)選擇和構(gòu)造．每一個(gè)和它的商業(yè)需求一樣的獨(dú)特。
標(biāo)識(shí)，作為今天的一種視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分．其實(shí)．目前的叫法還很雜亂，有招牌、牌匾、標(biāo)志、導(dǎo)向標(biāo)志、幌子、路牌、展示設(shè)計(jì)、活動(dòng)廣告、視覺識(shí)別、離標(biāo)、公益牌等，可謂是名目繁多。標(biāo)識(shí)的含義．浩瀚如海．滲透在人類文化的方方面面
