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       鐘寧瑤 

　　“戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告是中國(guó)廣告業(yè)的晨星”，這是大摩在最近發(fā)表的報(bào)告中提出的。大摩指出，現(xiàn)階段，中國(guó)戶外廣告在廣告總收入中的比重已達(dá)14%～15%，遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家的水平。未來(lái)三年，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入年復(fù)合增長(zhǎng)率約在35%左右。

　　大摩中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)/媒體分析隊(duì)伍季衛(wèi)東認(rèn)為，與其他媒體廣告形式相比，戶外廣告的發(fā)展空間較大?！霸谥袊?guó)，戶外廣告的內(nèi)容成本、所面臨的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn),以及維持和運(yùn)營(yíng)的成本均低于其他媒體廣告形式?！彼瑫r(shí)指出，網(wǎng)絡(luò)廣告是另一種被看好的形式，“因?yàn)樗哂袕?qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力”。

　　該報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)正躍升為全球領(lǐng)先的媒體大國(guó)。中國(guó)的電視用戶數(shù)量、報(bào)紙發(fā)行量和30歲以下的網(wǎng)民人數(shù)均排名全球首位。

　　報(bào)告同時(shí)指出，雖然中國(guó)的媒體行業(yè)還處于發(fā)展的早期階段，但是蘊(yùn)含著無(wú)限生機(jī)，將成為中國(guó)發(fā)展最為迅猛的行業(yè)之一。大摩指出，超過(guò)10億的中國(guó)消費(fèi)者正逐步將個(gè)人生活的重點(diǎn)由基本的生存需求(食物和居所)提升到對(duì)信息和娛樂(lè)的需求，中國(guó)人均月廣告支出為1美元，僅為美國(guó)人均月廣告支出的2%～3%。

來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞