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       鐘寧瑤 

　　“戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告是中國廣告業(yè)的晨星”，這是大摩在最近發(fā)表的報告中提出的。大摩指出，現(xiàn)階段，中國戶外廣告在廣告總收入中的比重已達14%～15%，遠超過其他國家的水平。未來三年，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入年復(fù)合增長率約在35%左右。

　　大摩中國互聯(lián)網(wǎng)/媒體分析隊伍季衛(wèi)東認(rèn)為，與其他媒體廣告形式相比，戶外廣告的發(fā)展空間較大。“在中國，戶外廣告的內(nèi)容成本、所面臨的監(jiān)管風(fēng)險,以及維持和運營的成本均低于其他媒體廣告形式。”他同時指出，網(wǎng)絡(luò)廣告是另一種被看好的形式，“因為它具有強勁的增長潛力”。

　　該報告認(rèn)為，中國正躍升為全球領(lǐng)先的媒體大國。中國的電視用戶數(shù)量、報紙發(fā)行量和30歲以下的網(wǎng)民人數(shù)均排名全球首位。

　　報告同時指出，雖然中國的媒體行業(yè)還處于發(fā)展的早期階段，但是蘊含著無限生機，將成為中國發(fā)展最為迅猛的行業(yè)之一。大摩指出，超過10億的中國消費者正逐步將個人生活的重點由基本的生存需求(食物和居所)提升到對信息和娛樂的需求，中國人均月廣告支出為1美元，僅為美國人均月廣告支出的2%～3%。

來源：每日經(jīng)濟新聞