戶外廣告是一個(gè)現(xiàn)代商業(yè)城市不可缺少的組成部分，也是廣告媒體中的主要組成部分。與其它廣告媒體相比，它具有顯著的特點(diǎn)和特殊的宣傳功能。據(jù)最新有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，戶外廣告經(jīng)營(yíng)戶已達(dá)37581戶，廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)57．75億元。以上海為例，在所有廣告公司中，幾乎有一半以上從事戶外廣告的發(fā)布代理或設(shè)計(jì)制作。因此，戶外廣告在目前廣告市場(chǎng)中所占市場(chǎng)份額正在逐年增加。廣義地說(shuō)，凡在戶外設(shè)置或出現(xiàn)的廣告均可列入戶外廣告的范疇。比如各類路牌廣告（目前國(guó)內(nèi)已擁有220394塊）、海報(bào)、燈箱、霓虹燈、顯示屏、條幅、旗幟、候車亭廣告、氣球、車身廣告（現(xiàn)擁有127035個(gè)）等等。戶外廣告隨著城鄉(xiāng)建設(shè)的發(fā)展較前有快速增長(zhǎng)，如公交車身廣告較上年增長(zhǎng)27．4％，為1995年的2．5倍，路牌廣告較上年增長(zhǎng)1．1％，為1995年的1.8倍。

　　在國(guó)家廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的積極引導(dǎo)下，戶外公益性廣告得到了發(fā)展，各類反映中國(guó)良好道德風(fēng)尚，反映中華民族自強(qiáng)奮斗精神以及保護(hù)生態(tài)環(huán)境的公益性廣告都已經(jīng)在一些大中城市、重要交通干線及旅游景點(diǎn)充分展示，有力地促進(jìn)了社會(huì)主義精神文明建設(shè)。

    印制戶外廣告印品的方法多種多樣，尤其是大幅面戶外廣告，隨著電子計(jì)算機(jī)技術(shù)迅速發(fā)展，在戶外廣告的印制，尤其是大幅面廣告的印制中，數(shù)字化印刷技術(shù)得到廣泛應(yīng)用。

    1．網(wǎng)印大幅面戶外廣告印品中應(yīng)用數(shù)字化直接制版技術(shù)，即CTS技術(shù)（Computer To Screen）它與膠印中的CTP含義相同。網(wǎng)印CTS直接制版印刷原理是利用電子數(shù)字化處理技術(shù)設(shè)計(jì)出所需的網(wǎng)印圖像，經(jīng)修改、定稿后存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)中。制版時(shí)通過(guò)激光噴墨打印系統(tǒng)，用特制的墨液或蠟等涂蓋液將圖像噴印在事先涂好感光膠的網(wǎng)版上。該網(wǎng)版稱之為預(yù)涂感光版（即網(wǎng)印PS版）。在網(wǎng)版上受墨圖像充當(dāng)膠片或覆蓋膜，然后進(jìn)行紫外光全面曝光。噴墨部分透不過(guò)紫外光，不發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，造成溶解度差
別。其后同傳統(tǒng)感光制版原理一樣沖洗顯影成像制版。

    CTS網(wǎng)印直接制版印刷技術(shù)具有如下特點(diǎn)：（1）減少制版工序，達(dá)到快速制版的目的。(2）節(jié)省軟片，降低大幅面網(wǎng)印成本費(fèi)用。而且由于無(wú)需軟片，從而防止軟片磨損及網(wǎng)點(diǎn)層次損失產(chǎn)生的質(zhì)量問(wèn)題。（3）對(duì)多色網(wǎng)印，可以自動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)版定位。（4)CTS用噴墨遮蓋涂料對(duì)網(wǎng)印PS版的感光膠沒(méi)有特殊要求，無(wú)需專用感光膠，通常用的感光膠都適用。（5）CTS對(duì)各種目數(shù)的絲網(wǎng)版都可以做。（6）對(duì)各種網(wǎng)框（鋁合金框、木框）都可以用。

    目前網(wǎng)印數(shù)字化CTS制版系統(tǒng)已形成商品投放市場(chǎng)的有美國(guó)的Gerber科技開(kāi)發(fā)公司生產(chǎn)的電腦數(shù)字化無(wú)軟片CTS制版機(jī)。這種制版機(jī)可以同個(gè)人電腦連接，將所需制版圖形、文字輸入磁盤。把磁盤放置于制版機(jī)中，啟動(dòng)后，裝在機(jī)上由電腦控制的噴墨裝置，就會(huì)按所輸入的圖像文字自動(dòng)噴涂在已涂刮好感光膠的絲網(wǎng)版上。由噴墨裝置所噴出的是一種特殊的蠟液或涂蓋料，它可以起到同傳統(tǒng)軟片曬版完全相同的作用。丹麥Mografa公司研制的CTS制版機(jī)與Gerher公司的不同之處在于輸出的圖文采用激光產(chǎn)生的點(diǎn)狀曝光方式，將電腦輸出的圖文信息直接打在已涂刮好感光膠的絲網(wǎng)版上，隨后沖洗顯影制成絲網(wǎng)版。除美國(guó)和丹麥外，最近德國(guó)KIWO公司研制成功稱之為CTS（Computer to Screen technology）的新穎數(shù)字化網(wǎng)印制版系統(tǒng)。該系統(tǒng)的幅面為50 × 70厘米至 140 × 180厘米，而且以后還有其它更大幅面的系統(tǒng)。CTC同其它數(shù)字化制版機(jī)相比，最大優(yōu)勢(shì)在于其輸出分辨率為900－2500dpi。該系統(tǒng)用UV直接曝光，無(wú)需通過(guò)微孔噴射液體，故不需要用遮蓋材料，如專用噴墨用涂蓋墨或蠟，網(wǎng)版也不需要用特殊的感光膠。

    2．戶外廣告電腦噴繪數(shù)字化印刷

    電腦噴繪數(shù)字化印刷技術(shù)是早在八十年代在美國(guó)出現(xiàn)的。該技術(shù)是在噴墨打印機(jī)（Inkjet Printing）的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的。噴墨打印在印刷業(yè)中屬于無(wú)壓印刷，因?yàn)樗械挠∷⒎椒ǘ际峭ㄟ^(guò)印版壓印來(lái)完成的，而