日本的噴墨技術(shù)在全球噴繪市場(chǎng)上都處于領(lǐng)先地位，擁有佳能、日本羅蘭、富士集團(tuán)、網(wǎng)屏等行業(yè)高端一線品牌。此次有幸應(yīng)聯(lián)強(qiáng)國(guó)際公司之邀，于2008年8月28日參加了為期三天的日本第五十屆SIGN&;DISPLAY SHOW（日本標(biāo)識(shí)展），看到了這些國(guó)際大牌在其本土上的表現(xiàn)，也領(lǐng)略到了日本廣告噴繪行業(yè)展會(huì)的別樣風(fēng)情。
廣告業(yè)如此興盛，與其配套的廣告展會(huì)也在國(guó)內(nèi)如火如荼的舉辦著。筆者剛巧于7月初參加了國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的廣告業(yè)大展會(huì)之一的——2008第十六屆上海國(guó)際廣告印刷包裝紙業(yè)展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱上海廣印展）。同樣是廣告類展會(huì)，主題方向相似，都代表著國(guó)內(nèi)的廣告噴繪展無(wú)疑也代表著全球噴繪市場(chǎng)的前列技術(shù)和產(chǎn)品，也預(yù)示著行業(yè)的未來(lái)走向。但是國(guó)度不同，就展會(huì)組織形式以及國(guó)度人文“水土”的不同產(chǎn)生了些微差異，有關(guān)于展會(huì)、有關(guān)于文化。
展會(huì)位于日本東京國(guó)際展覽中心
差異一：展會(huì)規(guī)模不同，專業(yè)化程度亦不同
習(xí)慣了國(guó)內(nèi)以展出面積論英雄的現(xiàn)狀，突然見(jiàn)到日本展會(huì)的“小”有些突然和不適應(yīng)。以2008上海廣印展為例，展出面積達(dá)到了15萬(wàn)平方米，涵蓋廣告、印刷、包裝市場(chǎng)的行業(yè)內(nèi)1000 多家參展商以及100000 人次的專業(yè)觀眾。其中廣告占70%，印刷包裝市場(chǎng)統(tǒng)占30%展位。
相比較而言，日本標(biāo)識(shí)展相對(duì)就要小很多，此次展出的位置是在只占西館的3.4兩個(gè)展館，預(yù)計(jì)面積僅為上萬(wàn)平米左右，各種標(biāo)簽、平面廣告、立體宣傳品的最新技術(shù)和材料，跟標(biāo)簽、廣告、宣傳品息息相關(guān)的印刷技術(shù)，也占了一定的比重。但是從參展商來(lái)看，普遍客戶都反映日本的展會(huì)更加專業(yè)化，廣告業(yè)內(nèi)巨頭都有參展——羅蘭、Efi威特、奧西、Fujifilm、3M，以及廣告業(yè)極富盛名的以寬幅卷筒噴墨系統(tǒng)見(jiàn)長(zhǎng)的Mimaki公司、 Mutoh(武藤)、d.gen等品牌，而且展位相當(dāng)吸引人。展場(chǎng)不算大，不過(guò)有各參展商大花心思宣傳展位，從紅粉宣傳女郎到激光布置一應(yīng)俱全。但是即使這樣在這些國(guó)際知名廠家的展位各自的面積和裝飾的程度都不能用豪華來(lái)形容，更多令人感嘆的是其參展創(chuàng)意。有利用套圈來(lái)吸引參觀者的小游戲。
展會(huì)第一天展館內(nèi)參觀的觀眾
差異二：展館內(nèi)噪音不同
參觀過(guò)廣告展會(huì)的人都知道，廣告展會(huì)上充斥著各種的宣傳方式，標(biāo)牌、霓虹燈、各種超大屏幕的液晶屏，各種媒體形式環(huán)繞四周。在7月份剛落幕的2008上海廣印展上，筆者更是見(jiàn)到了廠家邀請(qǐng)搖滾樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表演，一時(shí)間樂(lè)隊(duì)的演奏聲、主場(chǎng)的rock聲吸引了很多觀眾駐足，但是新鮮過(guò)后還是有嘈雜之感。
在此次標(biāo)識(shí)展上，或許和展會(huì)專業(yè)領(lǐng)域比較單一有關(guān)系，或許跟展會(huì)規(guī)模大小不同，總的來(lái)說(shuō)展會(huì)似乎更安靜些，也有展位上放著音樂(lè)，展會(huì)舉行頭一天觀眾很多，依然沒(méi)有感到很喧囂。展位上彬彬有禮的服務(wù)小姐非常有禮貌的在散發(fā)著小禮物和資料。
無(wú)獨(dú)有偶，在日本的街頭、地鐵等公共場(chǎng)所都未見(jiàn)到特別大聲喧嘩者，每個(gè)人畢恭畢敬、不小心和陌生人打個(gè)照面也都要低頭讓路，或許正是這樣民族文化上的不同使然吧。
展會(huì)上搭建別具匠心的“玻璃之城”
差異三：日本廣告展主打環(huán)保UV墨水，展館味道小
目前，環(huán)保是全世界的主題。在此次本第五十屆標(biāo)識(shí)展上，我們見(jiàn)到幾大大牌廠家都在力主推自己的uv噴墨設(shè)備，比如在2006年占有市場(chǎng)份額近一半的日本羅蘭公司此次就推出了VersaUV LEC-300噴墨印/切一體機(jī)、富士星光此次推出了Lu
