日本的噴墨技術在全球噴繪市場上都處于領先地位，擁有佳能、日本羅蘭、富士集團、網(wǎng)屏等行業(yè)高端一線品牌。此次有幸應聯(lián)強國際公司之邀，于2008年8月28日參加了為期三天的日本第五十屆SIGN&;DISPLAY SHOW（日本標識展），看到了這些國際大牌在其本土上的表現(xiàn)，也領略到了日本廣告噴繪行業(yè)展會的別樣風情。

    廣告業(yè)如此興盛，與其配套的廣告展會也在國內(nèi)如火如荼的舉辦著。筆者剛巧于7月初參加了國內(nèi)屈指可數(shù)的廣告業(yè)大展會之一的——2008第十六屆上海國際廣告印刷包裝紙業(yè)展覽會（簡稱上海廣印展）。同樣是廣告類展會，主題方向相似，都代表著國內(nèi)的廣告噴繪展無疑也代表著全球噴繪市場的前列技術和產(chǎn)品，也預示著行業(yè)的未來走向。但是國度不同，就展會組織形式以及國度人文“水土”的不同產(chǎn)生了些微差異，有關于展會、有關于文化。

展會位于日本東京國際展覽中心

    差異一：展會規(guī)模不同，專業(yè)化程度亦不同

    習慣了國內(nèi)以展出面積論英雄的現(xiàn)狀，突然見到日本展會的“小”有些突然和不適應。以2008上海廣印展為例，展出面積達到了15萬平方米，涵蓋廣告、印刷、包裝市場的行業(yè)內(nèi)1000 多家參展商以及100000 人次的專業(yè)觀眾。其中廣告占70%，印刷包裝市場統(tǒng)占30%展位。

    相比較而言，日本標識展相對就要小很多，此次展出的位置是在只占西館的3.4兩個展館，預計面積僅為上萬平米左右，各種標簽、平面廣告、立體宣傳品的最新技術和材料，跟標簽、廣告、宣傳品息息相關的印刷技術，也占了一定的比重。但是從參展商來看，普遍客戶都反映日本的展會更加專業(yè)化，廣告業(yè)內(nèi)巨頭都有參展——羅蘭、Efi威特、奧西、Fujifilm、3M，以及廣告業(yè)極富盛名的以寬幅卷筒噴墨系統(tǒng)見長的Mimaki公司、 Mutoh(武藤)、d.gen等品牌，而且展位相當吸引人。展場不算大，不過有各參展商大花心思宣傳展位，從紅粉宣傳女郎到激光布置一應俱全。但是即使這樣在這些國際知名廠家的展位各自的面積和裝飾的程度都不能用豪華來形容，更多令人感嘆的是其參展創(chuàng)意。有利用套圈來吸引參觀者的小游戲。

展會第一天展館內(nèi)參觀的觀眾

    差異二：展館內(nèi)噪音不同

    參觀過廣告展會的人都知道，廣告展會上充斥著各種的宣傳方式，標牌、霓虹燈、各種超大屏幕的液晶屏，各種媒體形式環(huán)繞四周。在7月份剛落幕的2008上海廣印展上，筆者更是見到了廠家邀請搖滾樂隊現(xiàn)場進行表演，一時間樂隊的演奏聲、主場的rock聲吸引了很多觀眾駐足，但是新鮮過后還是有嘈雜之感。

    在此次標識展上，或許和展會專業(yè)領域比較單一有關系，或許跟展會規(guī)模大小不同，總的來說展會似乎更安靜些，也有展位上放著音樂，展會舉行頭一天觀眾很多，依然沒有感到很喧囂。展位上彬彬有禮的服務小姐非常有禮貌的在散發(fā)著小禮物和資料。

　無獨有偶，在日本的街頭、地鐵等公共場所都未見到特別大聲喧嘩者，每個人畢恭畢敬、不小心和陌生人打個照面也都要低頭讓路，或許正是這樣民族文化上的不同使然吧。

展會上搭建別具匠心的“玻璃之城”

    差異三：日本廣告展主打環(huán)保UV墨水，展館味道小

    目前，環(huán)保是全世界的主題。在此次本第五十屆標識展上，我們見到幾大大牌廠家都在力主推自己的uv噴墨設備，比如在2006年占有市場份額近一半的日本羅蘭公司此次就推出了VersaUV LEC-300噴墨印/切一體機、富士星光此次推出了Lu