“你問(wèn)做世界杯網(wǎng)站緊張到什么程度？實(shí)話實(shí)說(shuō)，我最近經(jīng)常會(huì)在半夜驚醒，自我提醒還有哪兒沒(méi)有做好?！睆钠矫婷襟w跳槽到搜狐網(wǎng)做副總編的孟波坦言，世界杯官方網(wǎng)站的工作量幾乎是昔日在平面媒體的10倍。
為了連續(xù)33個(gè)夜晚捧出世界杯饕餮豪宴，幾乎所有門戶網(wǎng)站的體育編輯都進(jìn)入了備戰(zhàn)狀態(tài)。
搜狐vs新浪資金大比拼
“2006.sina.com.cn”和“2006.shou.com”，都是以2006做域名的世界杯網(wǎng)站，你會(huì)登錄哪一個(gè)？不管怎樣，在新浪、搜狐看來(lái)，能否及時(shí)向網(wǎng)民提供最新、準(zhǔn)確、獨(dú)家的內(nèi)容資訊，是決定其能否在世界杯媒體大戰(zhàn)中勝出的重要指標(biāo)之一。因此，內(nèi)容層面的競(jìng)爭(zhēng)中，對(duì)信息源的爭(zhēng)奪表現(xiàn)得異常激烈。
為報(bào)2002年世界杯內(nèi)容和廣告都落后新浪之怨，搜狐恨不得這次將自己武裝到牙齒。據(jù)搜狐高級(jí)副總裁王昕介紹，公司投入該項(xiàng)目的資源和資金累計(jì)有5000萬(wàn)元?！叭魏问虑槎疾皇且怀刹蛔?，從現(xiàn)在，從世界杯，從這一仗，搜狐體育沒(méi)有理由不超越對(duì)手?！?/FONT>
5000萬(wàn)元投入對(duì)新浪而言也是頗為熟悉的數(shù)字，2月底時(shí)，新浪CEO曹國(guó)偉就曾公開(kāi)宣傳新浪會(huì)拿出5000萬(wàn)元建設(shè)世界杯專題網(wǎng)站，不計(jì)成本進(jìn)行接近最前線的報(bào)道。
“1998年、2002年的世界杯幾乎所有的網(wǎng)站都只做門戶，體育是內(nèi)容中不可或缺的重要部分，由于窄帶，文字為主，而且正趕上互聯(lián)網(wǎng)泡沫，沒(méi)有人愿意拿高額賭注做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，只有新浪持續(xù)投入，所以形成后來(lái)體育比較強(qiáng)勢(shì)的局面。
“現(xiàn)在則不同，不管傳統(tǒng)老門戶還是新起QQ這類以客戶端工具發(fā)展起來(lái)的網(wǎng)站，甚至再后來(lái)的新傳寬頻，專門做體育的垂直門戶，紛紛瞄準(zhǔn)體育，競(jìng)爭(zhēng)要比四年前激烈得多，中國(guó)市場(chǎng)很大，不可能一家通吃?！毙吕烁笨偛蒙蚪髡f(shuō)。
視頻對(duì)決
不甘心老二的命運(yùn)，搜狐的世界杯備戰(zhàn)頗費(fèi)了些腦筋。
為了防范最接近的對(duì)手，新浪世界杯當(dāng)然也不會(huì)輕易示弱。
搜狐從東方寬頻手中獲得了世界杯官方每場(chǎng)4分鐘精彩片斷的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，后又與德國(guó)之聲結(jié)為世界杯報(bào)道的戰(zhàn)略合作伙伴。
“4分鐘寬頻雖然新浪沒(méi)有，但是在比賽開(kāi)賽當(dāng)天我們會(huì)有長(zhǎng)達(dá)十分鐘的秘密武器，屆時(shí)喜歡足球的球迷可以360度看進(jìn)球經(jīng)過(guò)，并可親自參與其中，如原賽重現(xiàn)?！鄙蚪鹘榻B，新浪會(huì)在6月9日推出籌備已久的“秘密武器”——世界杯虛擬入球視頻。
“跟真的過(guò)程一模一樣，完全可以亂真。”據(jù)新浪游戲的設(shè)計(jì)人士介紹，這款游戲設(shè)計(jì)的初衷就是打破“用眼睛看世界杯”的傳統(tǒng)觀念，號(hào)召更多球迷在游戲中挑戰(zhàn)世界杯。新浪還專門組成了一個(gè)包括FIFA2002世界游戲大賽冠軍陳迪在內(nèi)的有30人的專業(yè)玩家團(tuán)隊(duì)，他們會(huì)在世界杯每個(gè)進(jìn)球的20分鐘之后就用FIFA2006的游戲平臺(tái)打出一個(gè)模擬的進(jìn)球視頻，作為評(píng)判的標(biāo)尺，所有球迷都可以來(lái)挑戰(zhàn)這個(gè)尺度，如果他們打出來(lái)的進(jìn)球畫(huà)面與真實(shí)比賽結(jié)果更為貼近，就能贏得新浪提供的大獎(jiǎng)。
廣告收入之爭(zhēng)
與電視相比，網(wǎng)絡(luò)的性價(jià)比也頗為企業(yè)接受。6月7日海爾正式成為搜狐世界杯官方網(wǎng)站的總冠名，而且多年不觸網(wǎng)的美的也成為“博客報(bào)道團(tuán)”的獨(dú)家廣告冠名。
王昕表示，如今阿迪達(dá)斯、三星、北京現(xiàn)代、中國(guó)移動(dòng)等企業(yè)都是其比較大的投放客戶。與阿迪達(dá)斯長(zhǎng)期對(duì)抗的耐克是新浪排名前十的廣告客戶，而新浪的統(tǒng)計(jì)數(shù)字也似乎在證實(shí)即將完成的第二個(gè)季度，廣告形勢(shì)不錯(cuò)，據(jù)了解，目前新浪世界杯廣告銷售的收入以及贊助商的贊助遙遙領(lǐng)先。中國(guó)移動(dòng)把其世界杯期間的五六個(gè)黃金業(yè)務(wù)都提供給了新浪，選擇新浪作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，進(jìn)行短信競(jìng)猜的操作。
“世界杯是今年搜狐最大的一場(chǎng)戰(zhàn)役，6月9日開(kāi)始，33天后一切自有分曉?！蓖蹶课⑿χa(bǔ)充。 丁飛洋
來(lái)源：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》
