“你問做世界杯網(wǎng)站緊張到什么程度？實話實說，我最近經(jīng)常會在半夜驚醒，自我提醒還有哪兒沒有做好?！睆钠矫婷襟w跳槽到搜狐網(wǎng)做副總編的孟波坦言，世界杯官方網(wǎng)站的工作量幾乎是昔日在平面媒體的10倍。
為了連續(xù)33個夜晚捧出世界杯饕餮豪宴，幾乎所有門戶網(wǎng)站的體育編輯都進入了備戰(zhàn)狀態(tài)。
搜狐vs新浪資金大比拼
“2006.sina.com.cn”和“2006.shou.com”，都是以2006做域名的世界杯網(wǎng)站，你會登錄哪一個？不管怎樣，在新浪、搜狐看來，能否及時向網(wǎng)民提供最新、準確、獨家的內(nèi)容資訊，是決定其能否在世界杯媒體大戰(zhàn)中勝出的重要指標之一。因此，內(nèi)容層面的競爭中，對信息源的爭奪表現(xiàn)得異常激烈。
為報2002年世界杯內(nèi)容和廣告都落后新浪之怨，搜狐恨不得這次將自己武裝到牙齒。據(jù)搜狐高級副總裁王昕介紹，公司投入該項目的資源和資金累計有5000萬元?！叭魏问虑槎疾皇且怀刹蛔?，從現(xiàn)在，從世界杯，從這一仗，搜狐體育沒有理由不超越對手?！?/FONT>
5000萬元投入對新浪而言也是頗為熟悉的數(shù)字，2月底時，新浪CEO曹國偉就曾公開宣傳新浪會拿出5000萬元建設(shè)世界杯專題網(wǎng)站，不計成本進行接近最前線的報道。
“1998年、2002年的世界杯幾乎所有的網(wǎng)站都只做門戶，體育是內(nèi)容中不可或缺的重要部分，由于窄帶，文字為主，而且正趕上互聯(lián)網(wǎng)泡沫，沒有人愿意拿高額賭注做網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，只有新浪持續(xù)投入，所以形成后來體育比較強勢的局面。
“現(xiàn)在則不同，不管傳統(tǒng)老門戶還是新起QQ這類以客戶端工具發(fā)展起來的網(wǎng)站，甚至再后來的新傳寬頻，專門做體育的垂直門戶，紛紛瞄準體育，競爭要比四年前激烈得多，中國市場很大，不可能一家通吃?！毙吕烁笨偛蒙蚪髡f。
視頻對決
不甘心老二的命運，搜狐的世界杯備戰(zhàn)頗費了些腦筋。
為了防范最接近的對手，新浪世界杯當然也不會輕易示弱。
搜狐從東方寬頻手中獲得了世界杯官方每場4分鐘精彩片斷的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)，后又與德國之聲結(jié)為世界杯報道的戰(zhàn)略合作伙伴。
“4分鐘寬頻雖然新浪沒有，但是在比賽開賽當天我們會有長達十分鐘的秘密武器，屆時喜歡足球的球迷可以360度看進球經(jīng)過，并可親自參與其中，如原賽重現(xiàn)?！鄙蚪鹘榻B，新浪會在6月9日推出籌備已久的“秘密武器”——世界杯虛擬入球視頻。
“跟真的過程一模一樣，完全可以亂真。”據(jù)新浪游戲的設(shè)計人士介紹，這款游戲設(shè)計的初衷就是打破“用眼睛看世界杯”的傳統(tǒng)觀念，號召更多球迷在游戲中挑戰(zhàn)世界杯。新浪還專門組成了一個包括FIFA2002世界游戲大賽冠軍陳迪在內(nèi)的有30人的專業(yè)玩家團隊，他們會在世界杯每個進球的20分鐘之后就用FIFA2006的游戲平臺打出一個模擬的進球視頻，作為評判的標尺，所有球迷都可以來挑戰(zhàn)這個尺度，如果他們打出來的進球畫面與真實比賽結(jié)果更為貼近，就能贏得新浪提供的大獎。
廣告收入之爭
與電視相比，網(wǎng)絡(luò)的性價比也頗為企業(yè)接受。6月7日海爾正式成為搜狐世界杯官方網(wǎng)站的總冠名，而且多年不觸網(wǎng)的美的也成為“博客報道團”的獨家廣告冠名。
王昕表示，如今阿迪達斯、三星、北京現(xiàn)代、中國移動等企業(yè)都是其比較大的投放客戶。與阿迪達斯長期對抗的耐克是新浪排名前十的廣告客戶，而新浪的統(tǒng)計數(shù)字也似乎在證實即將完成的第二個季度，廣告形勢不錯，據(jù)了解，目前新浪世界杯廣告銷售的收入以及贊助商的贊助遙遙領(lǐng)先。中國移動把其世界杯期間的五六個黃金業(yè)務(wù)都提供給了新浪，選擇新浪作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商，進行短信競猜的操作。
“世界杯是今年搜狐最大的一場戰(zhàn)役，6月9日開始，33天后一切自有分曉?！蓖蹶课⑿χa充。 丁飛洋
來源：《中國經(jīng)營報》
