8月11日上午，第十屆亞洲藝術(shù)節(jié)期間的鄭州燈桿廣告使用權(quán)以75萬(wàn)元的價(jià)格拍出。這標(biāo)志著鄭州市“市場(chǎng)化辦節(jié)會(huì)”的運(yùn)作模式悄然啟動(dòng)。

本次競(jìng)拍涉及省會(huì)中原路、花園路等17條主干道兩側(cè)3939根燈桿的廣告使用權(quán)，發(fā)布時(shí)間25天，公益廣告和招商廣告的比例為1∶3。經(jīng)過(guò)4輪競(jìng)拍，鄭州銘鼎廣告有限公司以高于底價(jià)15萬(wàn)元的價(jià)格競(jìng)拍成功。

這是鄭州市首次嘗試在舉辦大型節(jié)會(huì)時(shí)，將市政公共資源拿出來(lái)公開拍賣，通過(guò)這次嘗試，今后將有更多的政府資源進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，使政府資源既為節(jié)會(huì)服務(wù)，又為節(jié)會(huì)提供資金支持。

“能夠以較低的價(jià)格拿到近4000個(gè)廣告位，感到非常幸運(yùn)，競(jìng)拍體現(xiàn)了公開公平的原則?！便懚居嘘P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

拍賣亞藝節(jié)期間的燈桿廣告，標(biāo)志著鄭州辦節(jié)會(huì)走市場(chǎng)化道路邁出了重要一步。亞藝節(jié)鄭州執(zhí)委會(huì)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示：“藝術(shù)節(jié)所需的大部分資金通過(guò)市場(chǎng)融資，我們鼓勵(lì)社會(huì)力量參與資金籌措、宣傳策劃、廣告等方面的工作?！?

一位參與競(jìng)拍的廣告企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，本次市場(chǎng)化運(yùn)作成功，具有示范效應(yīng)，將會(huì)吸引更多有品牌、有實(shí)力的企業(yè)積極參與。

有業(yè)內(nèi)人士分析，這種運(yùn)作模式，充分運(yùn)用市場(chǎng)規(guī)律組合各種要素，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)了政府指導(dǎo)與社會(huì)參與、財(cái)政投入與市場(chǎng)運(yùn)作的有機(jī)結(jié)合。

第十屆亞洲藝術(shù)節(jié)定于今年9月26日至10月8日在鄭州、開封兩地舉行，鄭州為主會(huì)場(chǎng)，開封為分會(huì)場(chǎng)。