自上世紀(jì)八十年代CI理論傳入中國以來，品牌形象塑造的觀念已經(jīng)深入人心，尤其企業(yè)界在日益加劇的市場競爭中愈加認(rèn)識到，視覺形象符號對于自身銷售促進和企業(yè)文化傳播的巨大作用。成功的企業(yè)CI方案已經(jīng)不少見，然而以何種形式更能淋漓盡致地具體地展現(xiàn)優(yōu)秀CI所要傳達的理念和精神，則應(yīng)者寥寥。
    標(biāo)識產(chǎn)品設(shè)計和制造，這個原本十分邊緣化的領(lǐng)域，正在受到越來越多人的重視。
    標(biāo)識產(chǎn)品，作為企業(yè)形象和文化符號的載體，是企業(yè)品牌精神最具體和外在的表現(xiàn)方式，它透過自身的材質(zhì)、色彩、造型等因素立體地人們傳達著它背后所代表的品牌內(nèi)涵與品位，優(yōu)秀的標(biāo)識產(chǎn)品，應(yīng)該是對原CI設(shè)計精髓的升華與提升，在實現(xiàn)其功能訴求的基礎(chǔ)上，成為建筑、環(huán)境中完美的構(gòu)成要素。
 
   區(qū)別于傳統(tǒng)的招牌，現(xiàn)代意義上的標(biāo)識產(chǎn)品具有以下幾個特征：
一、多元化的功能訴求。
與傳統(tǒng)招牌相比，現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品的功能訴求更為多元化，除傳統(tǒng)上對標(biāo)識要求的提示、說明功能外，個性化的色彩和造型要求更加強烈，同時，隨著城市公共環(huán)境要求的提高，好的標(biāo)識產(chǎn)品還要求保證對周邊環(huán)境格調(diào)的匹配，即景觀性的訴求那種個性強烈卻大煞風(fēng)景的“人造垃圾”是不受歡迎的。在歐美及日本，標(biāo)識產(chǎn)品的設(shè)計已經(jīng)被上升到公共環(huán)境藝術(shù)的角度加以研究，隨處可見的大型標(biāo)識產(chǎn)品儼然成為實用性與藝術(shù)性兼具的城市雕塑，令人賞心悅目。

二、設(shè)計中揉合多種實用性考量。
現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品對團隊設(shè)計實力的要求很高，設(shè)計團隊除應(yīng)該綜合具備平面設(shè)計、立體設(shè)計能力外，還要全面熟悉了解當(dāng)今最新型材料的特性與效果，以有效實現(xiàn)設(shè)計目的。另外由于該類產(chǎn)品的造價較高，不可能在施工先期以樣品加以表現(xiàn)，所以還必須預(yù)知設(shè)計方案在不同天候條件下的表現(xiàn)能力，以便較好地在設(shè)計方案中實現(xiàn)創(chuàng)意及滿足客戶的要求。

三、維護方便及產(chǎn)品耐久性要求高。
現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品的安裝方便，并易于拆卸，模塊化的結(jié)構(gòu)設(shè)計使其可以在工廠提前完成大部分的制作工藝，從而便于在現(xiàn)場進行簡單的集成化安裝。這樣就保證了產(chǎn)品各部件有條件進行更為細(xì)致的前期加固和密封，實現(xiàn)產(chǎn)品整體的耐久性。通常一件大型標(biāo)識產(chǎn)品的生命力可達10年。

    綜上所述，中國標(biāo)識產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀相對于發(fā)達國家還有相當(dāng)大的差距，國內(nèi)廣告行業(yè)現(xiàn)有的傳統(tǒng)加工作坊式的行業(yè)體系顯然已經(jīng)難以承擔(dān)對現(xiàn)代標(biāo)識產(chǎn)品內(nèi)涵的理解和詮釋。同時由于受到國內(nèi)廣告材料研發(fā)能力的限制，以及加工手段的落后，國內(nèi)標(biāo)識產(chǎn)品無論設(shè)計、材質(zhì)、新技術(shù)、工藝等各方面都還有相當(dāng)長的路要走。對于業(yè)者而言，中國標(biāo)識產(chǎn)品的發(fā)展可以說是剛剛步入黎明時分，新一輪的視覺革命將在悄無聲息中顛覆傳統(tǒng)！