自上世紀(jì)八十年代CI理論傳入中國以來，品牌形象塑造的觀念已經(jīng)深入人心，尤其企業(yè)界在日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中愈加認(rèn)識(shí)到，視覺形象符號(hào)對(duì)于自身銷售促進(jìn)和企業(yè)文化傳播的巨大作用。成功的企業(yè)CI方案已經(jīng)不少見，然而以何種形式更能淋漓盡致地具體地展現(xiàn)優(yōu)秀CI所要傳達(dá)的理念和精神，則應(yīng)者寥寥。
標(biāo)識(shí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和制造，這個(gè)原本十分邊緣化的領(lǐng)域，正在受到越來越多人的重視。
標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，作為企業(yè)形象和文化符號(hào)的載體，是企業(yè)品牌精神最具體和外在的表現(xiàn)方式，它透過自身的材質(zhì)、色彩、造型等因素立體地人們傳達(dá)著它背后所代表的品牌內(nèi)涵與品位，優(yōu)秀的標(biāo)識(shí)產(chǎn)品，應(yīng)該是對(duì)原CI設(shè)計(jì)精髓的升華與提升，在實(shí)現(xiàn)其功能訴求的基礎(chǔ)上，成為建筑、環(huán)境中完美的構(gòu)成要素。
區(qū)別于傳統(tǒng)的招牌，現(xiàn)代意義上的標(biāo)識(shí)產(chǎn)品具有以下幾個(gè)特征：
一、多元化的功能訴求。
與傳統(tǒng)招牌相比，現(xiàn)代標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的功能訴求更為多元化，除傳統(tǒng)上對(duì)標(biāo)識(shí)要求的提示、說明功能外，個(gè)性化的色彩和造型要求更加強(qiáng)烈，同時(shí)，隨著城市公共環(huán)境要求的提高，好的標(biāo)識(shí)產(chǎn)品還要求保證對(duì)周邊環(huán)境格調(diào)的匹配，即景觀性的訴求那種個(gè)性強(qiáng)烈卻大煞風(fēng)景的“人造垃圾”是不受歡迎的。在歐美及日本，標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)已經(jīng)被上升到公共環(huán)境藝術(shù)的角度加以研究，隨處可見的大型標(biāo)識(shí)產(chǎn)品儼然成為實(shí)用性與藝術(shù)性兼具的城市雕塑，令人賞心悅目。
二、設(shè)計(jì)中揉合多種實(shí)用性考量。
現(xiàn)代標(biāo)識(shí)產(chǎn)品對(duì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)實(shí)力的要求很高，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)除應(yīng)該綜合具備平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)能力外，還要全面熟悉了解當(dāng)今最新型材料的特性與效果，以有效實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目的。另外由于該類產(chǎn)品的造價(jià)較高，不可能在施工先期以樣品加以表現(xiàn)，所以還必須預(yù)知設(shè)計(jì)方案在不同天候條件下的表現(xiàn)能力，以便較好地在設(shè)計(jì)方案中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意及滿足客戶的要求。
三、維護(hù)方便及產(chǎn)品耐久性要求高。
現(xiàn)代標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的安裝方便，并易于拆卸，模塊化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)使其可以在工廠提前完成大部分的制作工藝，從而便于在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的集成化安裝。這樣就保證了產(chǎn)品各部件有條件進(jìn)行更為細(xì)致的前期加固和密封，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品整體的耐久性。通常一件大型標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的生命力可達(dá)10年。
綜上所述，中國標(biāo)識(shí)產(chǎn)品發(fā)展的現(xiàn)狀相對(duì)于發(fā)達(dá)國家還有相當(dāng)大的差距，國內(nèi)廣告行業(yè)現(xiàn)有的傳統(tǒng)加工作坊式的行業(yè)體系顯然已經(jīng)難以承擔(dān)對(duì)現(xiàn)代標(biāo)識(shí)產(chǎn)品內(nèi)涵的理解和詮釋。同時(shí)由于受到國內(nèi)廣告材料研發(fā)能力的限制，以及加工手段的落后，國內(nèi)標(biāo)識(shí)產(chǎn)品無論設(shè)計(jì)、材質(zhì)、新技術(shù)、工藝等各方面都還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走。對(duì)于業(yè)者而言，中國標(biāo)識(shí)產(chǎn)品的發(fā)展可以說是剛剛步入黎明時(shí)分，新一輪的視覺革命將在悄無聲息中顛覆傳統(tǒng)！
