廣告投放將向平面和網(wǎng)絡(luò)分流

主城戶(hù)外廣告整治行動(dòng)啟幕，全市1/3的戶(hù)外廣告牌將在年底前拆除，新的戶(hù)外廣告審批也將暫停，此舉把2000多家戶(hù)外廣告公司推上了生死存亡的風(fēng)口浪尖。市廣告商會(huì)昨日預(yù)測(cè)，全市戶(hù)外廣告公司將重新洗牌，占全市戶(hù)外廣告公司50%以上的小公司可能出局。

收入行業(yè)損失2億元

此次整治行動(dòng)對(duì)戶(hù)外廣告行業(yè)影響深遠(yuǎn)。市廣告商會(huì)會(huì)長(zhǎng)聶小華介紹，年底前拆除1/3的戶(hù)外廣告牌，將導(dǎo)致這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)蛋糕同比例縮水。以去年全市戶(hù)外廣告收入7億元計(jì)算，整個(gè)行業(yè)2000多家公司一年可能損失2億元以上。其次，戶(hù)外廣告多做企業(yè)品牌廣告，全年合同往往在頭年末簽訂，現(xiàn)在相關(guān)公司對(duì)自己的廣告牌來(lái)年是否存在都心中無(wú)數(shù)，加上不清楚暫停的戶(hù)外廣告審批何時(shí)恢復(fù)，與客戶(hù)簽訂廣告合同便無(wú)從談起，整個(gè)行業(yè)明年七八億元的廣告合同就此懸起。

更嚴(yán)重的是，戶(hù)外廣告公司可能面臨洗牌。聶小華稱(chēng)，廣告公司市場(chǎng)化細(xì)分相當(dāng)明顯，全市戶(hù)外廣告公司基本上都專(zhuān)注于戶(hù)外廣告，沒(méi)有其他業(yè)務(wù)收入來(lái)源，如果自己的廣告牌被拆除比例占到公司很大部分，公司將很難生存下去。在這方面，那些只有一兩塊廣告牌、十來(lái)個(gè)人的小公司最危險(xiǎn)。據(jù)悉，這類(lèi)小公司占全市戶(hù)外廣告公司50%以上。

大公司雖然實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)，但也不是安然無(wú)恙。據(jù)悉，目前市內(nèi)就有一家這樣的公司，其90%業(yè)務(wù)都來(lái)自燈箱廣告，而這類(lèi)廣告已被劃入拆除范圍，如果最終落實(shí)，該公司的結(jié)局可想而知。

價(jià)格大漲不大可能

廣告牌減少，戶(hù)外廣告價(jià)格是否因此大漲？聶小華的說(shuō)法是“不大可能”，因?yàn)楝F(xiàn)在廣告方式很多，有平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，可為戶(hù)外廣告分流。

城市廣告公司總經(jīng)理朱鵬飛則表示，一個(gè)城市的廣告價(jià)格不全以廣告?zhèn)髅降亩嗌賮?lái)決定，其消費(fèi)力高低才是關(guān)鍵，因?yàn)閺V告客戶(hù)確定其廣告投入，主要取決于產(chǎn)品在這個(gè)城市的銷(xiāo)售。他說(shuō)，只有整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，廣告價(jià)格才可能上去。

朱鵬飛還透露，近期報(bào)紙平面廣告上整版的房地產(chǎn)形象廣告明顯增加，除與樓市低迷有關(guān)外，也是戶(hù)外廣告分流的表現(xiàn)。

經(jīng)營(yíng)嘗試多元化

為避免在一棵樹(shù)上吊死，個(gè)別戶(hù)外廣告公司開(kāi)始試探多元化經(jīng)營(yíng)。美鉆廣告公司總經(jīng)理方勇昨日表示，早在一年前，他就將公司業(yè)務(wù)從單一的戶(hù)外廣告拓展到報(bào)紙、電視廣告，以及品牌策劃、廣告投放代理等方面。不過(guò)，多元化之路走起來(lái)非常艱辛，至今該公司戶(hù)外廣告以外的收入只占總收入約一成，且基本沒(méi)有盈利。

少數(shù)公司開(kāi)始考慮多元化經(jīng)營(yíng)，更多公司則希望通過(guò)行業(yè)自律和政府干預(yù)，維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展。聶小華表示，市廣告商會(huì)已向政府有關(guān)部門(mén)上報(bào)了自查自拆違規(guī)戶(hù)外廣告的相關(guān)方案，配合整治行動(dòng)。同時(shí)，組織相關(guān)公司從工藝、材料、造型創(chuàng)意等方面提檔升級(jí)，讓?xiě)敉鈴V告更多地給人以美感，美化扮靚城市。目前，城市、奧美、唐碼等幾家廣告公司已開(kāi)始著手這方面的工作。