廣告投放將向平面和網(wǎng)絡分流

主城戶外廣告整治行動啟幕，全市1/3的戶外廣告牌將在年底前拆除，新的戶外廣告審批也將暫停，此舉把2000多家戶外廣告公司推上了生死存亡的風口浪尖。市廣告商會昨日預測，全市戶外廣告公司將重新洗牌，占全市戶外廣告公司50%以上的小公司可能出局。

收入行業(yè)損失2億元

此次整治行動對戶外廣告行業(yè)影響深遠。市廣告商會會長聶小華介紹，年底前拆除1/3的戶外廣告牌，將導致這個行業(yè)的市場蛋糕同比例縮水。以去年全市戶外廣告收入7億元計算，整個行業(yè)2000多家公司一年可能損失2億元以上。其次，戶外廣告多做企業(yè)品牌廣告，全年合同往往在頭年末簽訂，現(xiàn)在相關公司對自己的廣告牌來年是否存在都心中無數(shù)，加上不清楚暫停的戶外廣告審批何時恢復，與客戶簽訂廣告合同便無從談起，整個行業(yè)明年七八億元的廣告合同就此懸起。

更嚴重的是，戶外廣告公司可能面臨洗牌。聶小華稱，廣告公司市場化細分相當明顯，全市戶外廣告公司基本上都專注于戶外廣告，沒有其他業(yè)務收入來源，如果自己的廣告牌被拆除比例占到公司很大部分，公司將很難生存下去。在這方面，那些只有一兩塊廣告牌、十來個人的小公司最危險。據(jù)悉，這類小公司占全市戶外廣告公司50%以上。

大公司雖然實力相對較強，但也不是安然無恙。據(jù)悉，目前市內(nèi)就有一家這樣的公司，其90%業(yè)務都來自燈箱廣告，而這類廣告已被劃入拆除范圍，如果最終落實，該公司的結局可想而知。

價格大漲不大可能

廣告牌減少，戶外廣告價格是否因此大漲？聶小華的說法是“不大可能”，因為現(xiàn)在廣告方式很多，有平面廣告、影視廣告、網(wǎng)絡廣告等，可為戶外廣告分流。

城市廣告公司總經(jīng)理朱鵬飛則表示，一個城市的廣告價格不全以廣告?zhèn)髅降亩嗌賮頉Q定，其消費力高低才是關鍵，因為廣告客戶確定其廣告投入，主要取決于產(chǎn)品在這個城市的銷售。他說，只有整個城市經(jīng)濟發(fā)展了，廣告價格才可能上去。

朱鵬飛還透露，近期報紙平面廣告上整版的房地產(chǎn)形象廣告明顯增加，除與樓市低迷有關外，也是戶外廣告分流的表現(xiàn)。

經(jīng)營嘗試多元化

為避免在一棵樹上吊死，個別戶外廣告公司開始試探多元化經(jīng)營。美鉆廣告公司總經(jīng)理方勇昨日表示，早在一年前，他就將公司業(yè)務從單一的戶外廣告拓展到報紙、電視廣告，以及品牌策劃、廣告投放代理等方面。不過，多元化之路走起來非常艱辛，至今該公司戶外廣告以外的收入只占總收入約一成，且基本沒有盈利。

少數(shù)公司開始考慮多元化經(jīng)營，更多公司則希望通過行業(yè)自律和政府干預，維護行業(yè)的健康發(fā)展。聶小華表示，市廣告商會已向政府有關部門上報了自查自拆違規(guī)戶外廣告的相關方案，配合整治行動。同時，組織相關公司從工藝、材料、造型創(chuàng)意等方面提檔升級，讓戶外廣告更多地給人以美感，美化扮靚城市。目前，城市、奧美、唐碼等幾家廣告公司已開始著手這方面的工作。