記者 王烽 見習(xí)記者 蘇振煌

　　來自中央電視臺廣告部的數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間套播廣告為５秒４１９萬元，平均每秒８３．８萬元，整體廣告價格比平常高４０％。２００６年央視世界杯廣告招商７億多元，其中來自晉江的鞋服企業(yè)的廣告投入超億元。

　　有營銷人士認(rèn)為，晉江企業(yè)在央視世界杯廣告投放上更加注重策略，各取所需。

      勁霸 大手筆投下３８００萬

　　本屆世界杯央視廣告競標(biāo)中，勁霸時裝公司以３８００萬元的大手筆拿下“世界杯射手榜”。

　　對于大投入即將帶來的效應(yīng)，勁霸副總洪連進(jìn)表示樂觀。他認(rèn)為，世界杯是一個很好的品牌提升機(jī)會，廣告的品牌效應(yīng)并不會因世界杯結(jié)束而終止。

      利郎 嘗過體育廣告甜頭

　　作為我省知名服裝品牌，利郎第一次從體育賽事上嘗到甜頭是在２００４年雅典奧運會上。

　　那年的３－９月，利郎銷量比２００３年翻了３倍多，從１個多億增長到５億多元，從地方品牌一躍而為全國性品牌。

　　這種滋味甚是甜蜜，于是在今年世界杯期間，利郎再次花１８００萬元重金，獲得央視世界杯３場賽中廣告和１個新聞套播。

　　“世界杯是一個頂級體育賽事品牌，央視也是一個高端品牌，而利郎同樣也是一個品牌，完全可以互相借力，達(dá)到１＋１＋１＞３的效果?！崩晒靖笨偛煤\初如是說。

　    超達(dá) 借廣告提升檔次

　　晉江市超達(dá)鞋服有限公司今年第一次與世界杯結(jié)緣。

　　“我們雖然擁有相對固定的消費者，但投放世界杯廣告有助于提升品牌。我們現(xiàn)在主推１００－２００元的鞋子，想借助世界杯及央視的高關(guān)注度，提升品牌的影響力，往高端發(fā)展。”

　　該公司董事兼副總經(jīng)理張嘉猛告訴記者，正是基于此，超達(dá)在本屆世界杯期間，花了近２００萬元在央視投放廣告。

　　“第一次在央視投放廣告，我們選擇了步步為營。此前，超達(dá)已在央視的‘天下足球’欄目投放三個月１００萬元的廣告，也在‘我愛世界杯之午間戰(zhàn)報’欄目投放為期一個月的廣告。”張嘉猛如是表示。

　　而借助央視的高關(guān)注度，超達(dá)的廣告效果很快得到了體現(xiàn)。據(jù)透露，“天下足球”欄目的廣告５月１日開始播放，５月份該公司的“喜攀登”球鞋銷量比４月份增長了３０％以上。

　　張嘉猛表示：“世界杯賽后我們會進(jìn)行統(tǒng)計，如果取得預(yù)想中的效果，我們將繼續(xù)在央視追加廣告投入，同時好好準(zhǔn)備２００８年奧運會時的廣告投放?！?/FONT>