改革開放的30年，是中國廣告行業(yè)從起步到發(fā)展的30年。追尋中國廣告30年的標志性事件，在許多中國廣告書籍里能看到這樣的記載：1979年1月4日，藍天牙膏廣告是中國改革開放以來第一個報紙廣告。1979年1月28日，“參桂養(yǎng)容酒”是第一條電視廣告。

    伴隨著中國市場經(jīng)濟的起步，一些企業(yè)嗅到當時經(jīng)濟和政治氣候的微妙變化，開始有了為自己產(chǎn)品宣傳的意向。就這樣，25年前的1983年，經(jīng)昆明市政府發(fā)文批準，云南第一家廣告公司——昆明市廣告公司在昆明市工藝美術(shù)廠的基礎(chǔ)上成立，這也是當時全國第一批成立的廣告公司之一。

    “廣告人最初等同于畫家和工藝美術(shù)師，大家比拼的是誰畫得像，這是當時的核心競爭力；隨著電腦的普及、資訊的發(fā)達，現(xiàn)在的廣告人更多是在比創(chuàng)意。”昆明市廣告公司生產(chǎn)部經(jīng)理沈林用自己的親身經(jīng)歷告訴記者，30年來廣告行業(yè)發(fā)生的最根本變化是：從臨摹翻版到比拼創(chuàng)意。

時代印記 由政府部門批準成立

    “廣告行業(yè)當時算特殊的服務(wù)行業(yè)。那時成立廣告公司先由昆明市工藝美術(shù)廠的主管部門打報告給昆明市政府，在市政府批準后才正式成立，辦理了工商、稅務(wù)等一系列手續(xù)?！爆F(xiàn)任昆明市廣告公司總經(jīng)理的陸林珍快速地從幾大排文件柜中找出已經(jīng)泛黃的批文，看得出他們對這個批文很看重。