改革開(kāi)放的30年，是中國(guó)廣告行業(yè)從起步到發(fā)展的30年。追尋中國(guó)廣告30年的標(biāo)志性事件，在許多中國(guó)廣告書(shū)籍里能看到這樣的記載：1979年1月4日，藍(lán)天牙膏廣告是中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)第一個(gè)報(bào)紙廣告。1979年1月28日，“參桂養(yǎng)容酒”是第一條電視廣告。

    伴隨著中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的起步，一些企業(yè)嗅到當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)和政治氣候的微妙變化，開(kāi)始有了為自己產(chǎn)品宣傳的意向。就這樣，25年前的1983年，經(jīng)昆明市政府發(fā)文批準(zhǔn)，云南第一家廣告公司——昆明市廣告公司在昆明市工藝美術(shù)廠(chǎng)的基礎(chǔ)上成立，這也是當(dāng)時(shí)全國(guó)第一批成立的廣告公司之一。

    “廣告人最初等同于畫(huà)家和工藝美術(shù)師，大家比拼的是誰(shuí)畫(huà)得像，這是當(dāng)時(shí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；隨著電腦的普及、資訊的發(fā)達(dá)，現(xiàn)在的廣告人更多是在比創(chuàng)意?！崩ッ魇袕V告公司生產(chǎn)部經(jīng)理沈林用自己的親身經(jīng)歷告訴記者，30年來(lái)廣告行業(yè)發(fā)生的最根本變化是：從臨摹翻版到比拼創(chuàng)意。

時(shí)代印記 由政府部門(mén)批準(zhǔn)成立

    “廣告行業(yè)當(dāng)時(shí)算特殊的服務(wù)行業(yè)。那時(shí)成立廣告公司先由昆明市工藝美術(shù)廠(chǎng)的主管部門(mén)打報(bào)告給昆明市政府，在市政府批準(zhǔn)后才正式成立，辦理了工商、稅務(wù)等一系列手續(xù)?！爆F(xiàn)任昆明市廣告公司總經(jīng)理的陸林珍快速地從幾大排文件柜中找出已經(jīng)泛黃的批文，看得出他們對(duì)這個(gè)批文很看重。