昨日，市交通局發(fā)布了《東莞市交通局客運(yùn)車輛車體廣告設(shè)置規(guī)定(試行)》(下稱《規(guī)定》)。《規(guī)定》稱，從2009年1月1日起，城巴、鎮(zhèn)內(nèi)公共汽車、跨鎮(zhèn)公共汽車、跨省(市)客運(yùn)班車、旅游客運(yùn)車和客運(yùn)包車等客運(yùn)車輛的廣告市場將全面開放。

　　客運(yùn)企業(yè)認(rèn)為，開放車身廣告市場，廣告資源能得到更好利用，有助于企業(yè)緩解經(jīng)濟(jì)壓力。

　　車身廣告潛力巨大

　　迄今為止，東莞公共汽車車身均無廣告。雖然客運(yùn)企業(yè)一直都在努力爭取，外界呼聲也很高，但考慮到商業(yè)廣告的不利因素，比如醫(yī)療廣告泛濫等問題，東莞公交車車身廣告一直未放開。

　　今年以來，這一廣告市場的變化較為明顯。7月初，在東莞創(chuàng)建文明城市的過程中，細(xì)心的乘客發(fā)現(xiàn)在東莞主城區(qū)的大街小巷有63輛公交車上印制了“齊心共創(chuàng)文明城”的公益廣告。公益廣告似乎是在試探外界反應(yīng)，為今后經(jīng)營公交車身廣告提供登場亮相的平臺。

　　交通部門最新數(shù)據(jù)顯示，截至2008年10月底，東莞市共有7237輛客車，其中公交客運(yùn)車輛5126輛，跨省市公路客運(yùn)車輛1675輛，旅游包車436輛。如果按照每輛車一年能做3000元左右的車身廣告來計(jì)算，東莞客運(yùn)車廣告市場潛力巨大。

　　廣告設(shè)計(jì)不宜動(dòng)感過強(qiáng)

　　根據(jù)規(guī)定，客運(yùn)車輛上做車體廣告，分為車身廣告和車廂廣告兩種。

　　按照要求，車身廣告將設(shè)置在車身兩側(cè)和車頭、車尾適當(dāng)位置，車體所有車窗、車門、車頂和車輪不得設(shè)置商業(yè)廣告，也不得遮擋或覆蓋在車身固定位置噴涂的車輛所屬企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、車牌放大號。由于廣告必須與車體原有顏色、城市景觀及周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)，不得全部遮蓋原車顏色，這就意味著，市民在街頭看到的城巴依然以黃顏色為主。由于客運(yùn)車數(shù)量較多，交通部門也表示，車身廣告的畫面設(shè)計(jì)不應(yīng)動(dòng)感過強(qiáng)，使人在視覺上產(chǎn)生眩暈和刺激感，畫面、文字應(yīng)比例協(xié)調(diào)。

　　在車廂內(nèi)設(shè)置的廣告，則應(yīng)當(dāng)設(shè)置在車廂兩側(cè)車窗上沿、扶手、拉手、座位、投幣箱等適當(dāng)位置，車廂頂部、地板、車門、車窗不得設(shè)置廣告。交通主管部門表示，將鼓勵(lì)安裝使用電子顯示屏播放廣告。

　　此外，交通部門還提出了公益廣告優(yōu)先原則:為配合城市建設(shè)和宣傳工作，需在客運(yùn)車輛設(shè)置公益廣告的，客運(yùn)企業(yè)將優(yōu)先為公益廣告提供設(shè)置載體。