據(jù)央視廣告部主任夏洪波介紹，今年新客戶比往年多，占所有客戶的三分之一左右，“新客戶的大量加入使得參與招標(biāo)的企業(yè)數(shù)量大大增加”。

      面對頗為復(fù)雜的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國內(nèi)企業(yè)為了擺脫出口不利的影響，有意著力開拓內(nèi)地市場。以鞋帽企業(yè)為主的傳統(tǒng)出口企業(yè)首當(dāng)其沖。

      喬丹(中國)有限公司副總經(jīng)理丁世杰在接受采訪時表示，公司2009年大半精力都會放在國內(nèi)。昨日，喬丹公司的2009年中標(biāo)價位比2008年提高漲幅接近15%。

      國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)教育中心主任張仲梁認(rèn)為，今年央視招標(biāo)，食品飲料、醫(yī)藥保健、家電、汽車、家居建材以及一些潛力行業(yè)，都將有非常好的表現(xiàn)。比如醫(yī)藥行業(yè)，隨著醞釀了兩年的新醫(yī)改方案征求意見稿正式公布，預(yù)計(jì)藥品的消費(fèi)規(guī)模將占新增醫(yī)療市場的40%;食品安全問題也使得企業(yè)更加重視產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)。

      國內(nèi)品牌專家李光斗也提出，本次央視廣告招標(biāo)，活躍在現(xiàn)場的主要還是本土企業(yè)。他認(rèn)為，原因主要是本土企業(yè)對于中國經(jīng)濟(jì)明年的信心仍然比較充足，中國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)基本面還是比較好的;其次，金融海嘯、世界金融危機(jī)對國際品牌的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對本土品牌的影響，包括寶潔這樣的企業(yè)，也都會表現(xiàn)得比較謹(jǐn)慎。

      尼爾森公司中國區(qū)執(zhí)行總監(jiān)陳麗潔向記者表示，今年1~6月，亞太區(qū)廣告收入增長迅速，首次和北美區(qū)相同份額。而中國上半年在亞太12國的廣告額中占63%。中國廣告收入整體保持增長態(tài)勢。雖然遇到了經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但企業(yè)的廣告投放計(jì)劃是年初就已經(jīng)制訂了的，2009年企業(yè)的廣告計(jì)劃會更謹(jǐn)慎，但中國的情況要比其他國家樂觀。陳麗潔認(rèn)為2009年最可能受到影響而縮減廣告費(fèi)的行業(yè)是房地產(chǎn)和汽車業(yè)。

      “招標(biāo)將反映出各界對中國經(jīng)濟(jì)的信心指數(shù)”，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為，宏觀經(jīng)濟(jì)的變化對中國廣告市場總量的影響不會太大，它影響的主要是外向型、出口型企業(yè)，而在國內(nèi)媒體投放廣告的主要是快速消費(fèi)品、汽車、房產(chǎn)等內(nèi)銷型企業(yè)，這些行業(yè)受內(nèi)需的影響比較大。受經(jīng)濟(jì)影響，一些基礎(chǔ)不太好的企業(yè)可能會減少廣告投放，但也有一些強(qiáng)勢企業(yè)會逆市上揚(yáng)，增加廣告投放，兩者相互抵消，廣告市場的總量不會有太大變化。

      相對于納愛斯、蒙牛、郎酒等國內(nèi)企業(yè)的活躍表現(xiàn)，2009年央視廣告招標(biāo)結(jié)果顯示，外資企業(yè)顯得比較沉默。對此，中央電視臺廣告部副主任陳榮勇透露，在今年招標(biāo)之前，央視在與企業(yè)進(jìn)行前期溝通時就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)企業(yè)比外資企業(yè)投標(biāo)的意愿更高。