搜索在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大價(jià)值使得任何人都不能否認(rèn)其在移動(dòng)領(lǐng)域可能存在的美妙前景。甚至，包括運(yùn)營商、手機(jī)生產(chǎn)商在內(nèi)的諸多巨頭已在迫不及待地敞開懷抱。

　　巨頭的約會(huì)

　　在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)占盡優(yōu)勢的搜索巨頭們正在赴一場移動(dòng)運(yùn)營商的約會(huì)。近日，中移動(dòng)董事長兼CEO王建宙對外表示，正在與Google商討合作一事。據(jù)悉，百度也正在積極與運(yùn)營商接觸，并已與諾基亞等手機(jī)廠商展開合作，打算將其互聯(lián)網(wǎng)上的競價(jià)排名模式植入移動(dòng)平臺(tái)。

　　實(shí)際上，各大互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭們很早就注意到了這一潛在的空間。早在2004年，Google和雅虎就紛紛將目光投向移動(dòng)搜索領(lǐng)域，主要通過短信平臺(tái)搜索引擎獲得搜索結(jié)果。

　　這種服務(wù)首先在美國得以應(yīng)用。以Google推出的Google SMS服務(wù)為例，用戶在短信中輸入關(guān)鍵詞，然后收取含有多個(gè)相關(guān)搜索信息的回復(fù)。該服務(wù)得到了美國AT＆T、Cingular、Nextel、SprintPCS、T-Mobile和 VerizonWireless六大移動(dòng)運(yùn)營商的支持。在這項(xiàng)服務(wù)中，移動(dòng)運(yùn)營商從每條短信中收取0.05美元到0.1美元，而Google則不直接從中賺取費(fèi)用。

　　隨著手機(jī)性能的提高，通過WAP平臺(tái)進(jìn)行的移動(dòng)搜索逐步跟進(jìn)，除了雅虎和Google相繼推出了本地及WAP搜索服務(wù)外，去年8月，微軟日本公司推出MSN移動(dòng)搜索服務(wù)——MobileSearch，手機(jī)用戶可以登錄到微軟MSN的WAP網(wǎng)站使用搜索服務(wù)。

　　美國在線(AOL)對移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)也表示了極大的興趣，并提供了與其在線地圖查詢服務(wù)相關(guān)的移動(dòng)搜索服務(wù)。用戶可登錄AOL的移動(dòng)搜索網(wǎng)址，并可享受比價(jià)購物和黃頁指南等服務(wù)。

　　手機(jī)平臺(tái)的搜索競爭，引發(fā)了一連串的收購與合并熱潮。為了更好地將互聯(lián)網(wǎng)搜索與移動(dòng)技術(shù)相結(jié)合，各大巨頭紛紛將目光投向移動(dòng)領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)公司。比如，雅虎大舉收購了移動(dòng)搜索技術(shù)提供商Inktomi、競價(jià)排名提供商Overture及比較購物站點(diǎn)Kelkoo SA，而微軟則在不久前買進(jìn)了法國的移動(dòng)搜索技術(shù)公司MotionBridge。

　　無線與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)用的結(jié)合被當(dāng)作新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。微軟認(rèn)為，手機(jī)搜索不僅將推動(dòng)其移動(dòng)MSN的發(fā)展，還將為Windows Live整體計(jì)劃添磚加瓦。兩種平臺(tái)間業(yè)務(wù)的滲透與結(jié)合對于一直效益欠佳的微軟移動(dòng)部門至關(guān)重要。

　　移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展同樣離不開終端的支持，諾基亞、索尼愛立信及摩托羅拉等手機(jī)生產(chǎn)商也在積極向搜索靠攏。去年8月，諾基亞推出了一種移動(dòng)搜索軟件解決方案，借助該解決方案，用戶可直接在幾款機(jī)型中方便地使用移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)。

　　創(chuàng)新與贏利的方向

　　“搜索恐怕是整個(gè)移動(dòng)價(jià)值鏈中受爭議最小的服務(wù)。同時(shí)，它對終端用戶的價(jià)值也非常巨大。”Christian Lindholm這樣總結(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們看到了搜索帶來的繁榮，而在手機(jī)平臺(tái)上，隨著移動(dòng)帶寬的逐漸增大，以及各種移動(dòng)服務(wù)的不斷豐富，對各個(gè)環(huán)節(jié)起到銜接作用的移動(dòng)搜索，價(jià)值將逐漸凸顯。

　　美國移動(dòng)營銷協(xié)會(huì)的CEO Laura Marriott認(rèn)為，對于全球的移動(dòng)運(yùn)營商來說，移動(dòng)搜索是下一個(gè)重要的創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)會(huì)。這種商業(yè)生態(tài)環(huán)境將大大增加人們購買移動(dòng)內(nèi)容、實(shí)際商品以及當(dāng)?shù)胤?wù)的方式，并代表了未來幾年移動(dòng)業(yè)務(wù)方面最有效的市場投資機(jī)會(huì)。她還認(rèn)為，未來的移動(dòng)搜索應(yīng)用方向是根據(jù)用戶的需求提供個(gè)性化和定制化的信息。根據(jù)用戶的性格、地理位置和行為方式以及個(gè)人興趣的不同，提供不同的服務(wù)。這樣移動(dòng)搜索所提供的體驗(yàn)將會(huì)更加精彩。同時(shí)，移動(dòng)搜索還能將地點(diǎn)作為一個(gè)附加的搜索參數(shù)，這樣進(jìn)一步加強(qiáng)了搜索結(jié)果的針對性。

　　中國作為一個(gè)“以手機(jī)為中心的互