搜索力經(jīng)濟帶動了整個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的繁榮，移動將成為它的下一座堡壘
本刊記者｜董璐
“移動搜索將是2006年的大話題?！毖呕⑷蛞苿赢a(chǎn)品副總裁Christian Lindholm在其4月6日的博客中這樣寫道。他把移動搜索列為今年最看好的移動趨勢之一，“在這個領域，我們將看到由新創(chuàng)公司和巨頭共同造就的多種創(chuàng)新。作為一個令人陶醉的話題，還有很多空間等待填補?！?/FONT>
搜索在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大價值使得任何人都不能否認其在移動領域可能存在的美妙前景。甚至，包括運營商、手機生產(chǎn)商在內(nèi)的諸多巨頭已在迫不及待地敞開懷抱。
巨頭的約會
在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)占盡優(yōu)勢的搜索巨頭們正在赴一場移動運營商的約會。近日，中移動董事長兼CEO王建宙對外表示，正在與Google商討合作一事。據(jù)悉，百度也正在積極與運營商接觸，并已與諾基亞等手機廠商展開合作，打算將其互聯(lián)網(wǎng)上的競價排名模式植入移動平臺。
實際上，各大互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭們很早就注意到了這一潛在的空間。早在2004年，Google和雅虎就紛紛將目光投向移動搜索領域，主要通過短信平臺搜索引擎獲得搜索結果。
這種服務首先在美國得以應用。以Google推出的Google SMS服務為例，用戶在短信中輸入關鍵詞，然后收取含有多個相關搜索信息的回復。該服務得到了美國AT＆T、Cingular、Nextel、SprintPCS、T-Mobile和 VerizonWireless六大移動運營商的支持。在這項服務中，移動運營商從每條短信中收取0.05美元到0.1美元，而Google則不直接從中賺取費用。
隨著手機性能的提高，通過WAP平臺進行的移動搜索逐步跟進，除了雅虎和Google相繼推出了本地及WAP搜索服務外，去年8月，微軟日本公司推出MSN移動搜索服務——MobileSearch，手機用戶可以登錄到微軟MSN的WAP網(wǎng)站使用搜索服務。
美國在線(AOL)對移動搜索業(yè)務也表示了極大的興趣，并提供了與其在線地圖查詢服務相關的移動搜索服務。用戶可登錄AOL的移動搜索網(wǎng)址，并可享受比價購物和黃頁指南等服務。
手機平臺的搜索競爭，引發(fā)了一連串的收購與合并熱潮。為了更好地將互聯(lián)網(wǎng)搜索與移動技術相結合，各大巨頭紛紛將目光投向移動領域的專業(yè)技術公司。比如，雅虎大舉收購了移動搜索技術提供商Inktomi、競價排名提供商Overture及比較購物站點Kelkoo SA，而微軟則在不久前買進了法國的移動搜索技術公司MotionBridge。
無線與互聯(lián)網(wǎng)平臺應用的結合被當作新業(yè)務增長點。微軟認為，手機搜索不僅將推動其移動MSN的發(fā)展，還將為Windows Live整體計劃添磚加瓦。兩種平臺間業(yè)務的滲透與結合對于一直效益欠佳的微軟移動部門至關重要。
移動搜索業(yè)務的發(fā)展同樣離不開終端的支持，諾基亞、索尼愛立信及摩托羅拉等手機生產(chǎn)商也在積極向搜索靠攏。去年8月，諾基亞推出了一種移動搜索軟件解決方案，借助該解決方案，用戶可直接在幾款機型中方便地使用移動搜索業(yè)務。
創(chuàng)新與贏利的方向
“搜索恐怕是整個移動價值鏈中受爭議最小的服務。同時，它對終端用戶的價值也非常巨大?！盋hristian Lindholm這樣總結。在互聯(lián)網(wǎng)上，人們看到了搜索帶來的繁榮，而在手機平臺上，隨著移動帶寬的逐漸增大，以及各種移動服務的不斷豐富，對各個環(huán)節(jié)起到銜接作用的移動搜索，價值將逐漸凸顯。
美國移動營銷協(xié)會的CEO Laura Marriott認為，對于全球的移動運營商來說，移動搜索是下一個重要的創(chuàng)造價值的機會。這種商業(yè)生態(tài)環(huán)境將大大增加人們購買移動內(nèi)容、實際商品以及當?shù)胤盏姆绞剑⒋砹宋磥韼啄暌苿訕I(yè)務方面最有效的市場投資機會。她還認為，未來的移動搜索應用方向是根據(jù)用戶的需求提供個性化和定制化的信息。根據(jù)用戶的性格、地理位置和行為方式以及個人興趣的不同，提供不同的服務。這樣移動搜索所提供的體驗將會更加精彩。同時，移動搜索還能將地點作為一個附加的搜索參數(shù)，這樣進一步加強了搜索結果的針對性。
中國作為一個“以手機為中心的互
