協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)解答記者疑問

　　2008年12月19日下午，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)召開涉嫌違法違規(guī)廣告公開點(diǎn)評(píng)發(fā)布會(huì)，這是本年度中國(guó)廣告協(xié)會(huì)開展的第二次公開點(diǎn)評(píng)活動(dòng)。出席本次發(fā)布會(huì)的有中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)時(shí)學(xué)志、副秘書長(zhǎng)楊洪豐、秘書長(zhǎng)助理李方午，以及來自新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、北京電視臺(tái)、法制日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)等三十余家新聞媒體單位的記者。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊洪豐

　　楊洪豐副秘書長(zhǎng)首先介紹了7月1日中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第一次涉嫌違法違規(guī)廣告公開點(diǎn)評(píng)的效果和有關(guān)情況。經(jīng)點(diǎn)評(píng)和勸誡后，截至7月15日涉及的所有13家電視臺(tái)均已停止播出被點(diǎn)評(píng)的電視廣告。同時(shí)，協(xié)會(huì)還收到了若干家電視臺(tái)《關(guān)于廣告整改情況的報(bào)告》，表示已及時(shí)對(duì)涉嫌違規(guī)廣告進(jìn)行整改，今后將提高管理意識(shí)，采取有效措施嚴(yán)把廣告審查關(guān)，降低違法廣告播放率。從上述情況來看，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)首次自律勸誡和公開點(diǎn)評(píng)活動(dòng)，取得了遏制虛假違法廣告的積極作用和良好的社會(huì)效果。廣告行業(yè)組織開展的自律工作得到國(guó)家工商行政管理總局周伯華局長(zhǎng)、劉凡副局長(zhǎng)的充分肯定和廣告司的支持。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)第一次涉嫌違法違規(guī)廣告公開點(diǎn)評(píng)，也得到了眾多新聞媒體的關(guān)注和配合，充分體現(xiàn)了輿論導(dǎo)向和社會(huì)監(jiān)督職能的作用。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)助理李方午現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)違法違規(guī)廣告

　　本次發(fā)布會(huì)對(duì)涉嫌違法違規(guī)的藥品、食品、醫(yī)療和冒充醫(yī)療器械的廣告進(jìn)行了公開點(diǎn)評(píng)，包括德昌祥止嗽定喘片、嘉益肽平壓軟膠囊、長(zhǎng)沙楚雅醫(yī)院、酈志隆降壓表等四則報(bào)紙廣告和眾友冠心丸電視廣告，并對(duì)消費(fèi)者如何辨別這類廣告進(jìn)行了提示。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)已在會(huì)前向發(fā)布這些廣告的媒體發(fā)出了《涉嫌違法違規(guī)廣告自律勸誡通知書》，同時(shí)還針對(duì)個(gè)別廣告涉嫌違法違規(guī)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行了勸誡。

　　從中廣協(xié)監(jiān)測(cè)的情況來看，不少報(bào)紙刊載的藥品廣告無廣告批準(zhǔn)文號(hào)，部分僅標(biāo)注藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào);醫(yī)療廣告大部分未標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)，超范圍、夸大性宣傳仍是主要問題。

　　本次點(diǎn)評(píng)發(fā)布會(huì)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)針對(duì)藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械等產(chǎn)品和服務(wù)廣告的簡(jiǎn)單鑒別，進(jìn)行了提示，希望社會(huì)各界和消費(fèi)者提高判斷能力，共同監(jiān)督違法廣告。

　　發(fā)布會(huì)上，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)還對(duì)新聞媒體對(duì)于廣告行業(yè)自律工作的關(guān)注和支持表示感謝，對(duì)于新聞?dòng)浾哂掠谂恫涣紡V告的行為表示贊賞。從協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)及調(diào)查的情況來看，不久前，陜西、遼寧、青島等省市的一些報(bào)紙已經(jīng)對(duì)酈志隆降壓表廣告進(jìn)行跟蹤調(diào)查和披露，對(duì)其鼓吹停止用藥而對(duì)患者極度不負(fù)責(zé)任的作法進(jìn)行了鞭笞。

　　為了給企業(yè)提供一個(gè)規(guī)范有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)健康和諧的營(yíng)銷信息平臺(tái)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將聯(lián)合廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)和廣告發(fā)布者繼續(xù)開展多方位的廣告自律活動(dòng)，更好地履行自律職能。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)歡迎社會(huì)各界針對(duì)廣告行業(yè)自律提出寶貴意見和建議，協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心的辦公電話是010-63428188，傳真010-63288846，工作郵箱是caalaw@vip.sina.com。

 　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)針對(duì)藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械等產(chǎn)品和服務(wù)廣告的簡(jiǎn)單鑒別，進(jìn)行了以下幾點(diǎn)提示：

　　1、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告性質(zhì)的辨別：

　　(1)醫(yī)療廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)，例如：(蘇)醫(yī)廣[2007]第01- 23- 19號(hào)、(京)中醫(yī)廣[2008]第11-11-0032號(hào);

　　(2)藥品廣告應(yīng)當(dāng)標(biāo)注藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，例如：國(guó)藥準(zhǔn)字Z20010008、魯藥