協(xié)會領導現(xiàn)場解答記者疑問

　　2008年12月19日下午，中國廣告協(xié)會召開涉嫌違法違規(guī)廣告公開點評發(fā)布會，這是本年度中國廣告協(xié)會開展的第二次公開點評活動。出席本次發(fā)布會的有中國廣告協(xié)會副會長兼秘書長時學志、副秘書長楊洪豐、秘書長助理李方午，以及來自新華社、中央電視臺、中央人民廣播電臺、人民日報、人民網(wǎng)、北京電視臺、法制日報、環(huán)球時報等三十余家新聞媒體單位的記者。

中國廣告協(xié)會副秘書長楊洪豐

　　楊洪豐副秘書長首先介紹了7月1日中國廣告協(xié)會第一次涉嫌違法違規(guī)廣告公開點評的效果和有關情況。經(jīng)點評和勸誡后，截至7月15日涉及的所有13家電視臺均已停止播出被點評的電視廣告。同時，協(xié)會還收到了若干家電視臺《關于廣告整改情況的報告》，表示已及時對涉嫌違規(guī)廣告進行整改，今后將提高管理意識，采取有效措施嚴把廣告審查關，降低違法廣告播放率。從上述情況來看，中國廣告協(xié)會首次自律勸誡和公開點評活動，取得了遏制虛假違法廣告的積極作用和良好的社會效果。廣告行業(yè)組織開展的自律工作得到國家工商行政管理總局周伯華局長、劉凡副局長的充分肯定和廣告司的支持。

　　中國廣告協(xié)會第一次涉嫌違法違規(guī)廣告公開點評，也得到了眾多新聞媒體的關注和配合，充分體現(xiàn)了輿論導向和社會監(jiān)督職能的作用。

中國廣告協(xié)會秘書長助理李方午現(xiàn)場點評違法違規(guī)廣告

　　本次發(fā)布會對涉嫌違法違規(guī)的藥品、食品、醫(yī)療和冒充醫(yī)療器械的廣告進行了公開點評，包括德昌祥止嗽定喘片、嘉益肽平壓軟膠囊、長沙楚雅醫(yī)院、酈志隆降壓表等四則報紙廣告和眾友冠心丸電視廣告，并對消費者如何辨別這類廣告進行了提示。中國廣告協(xié)會已在會前向發(fā)布這些廣告的媒體發(fā)出了《涉嫌違法違規(guī)廣告自律勸誡通知書》，同時還針對個別廣告涉嫌違法違規(guī)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)進行了勸誡。

　　從中廣協(xié)監(jiān)測的情況來看，不少報紙刊載的藥品廣告無廣告批準文號，部分僅標注藥品生產(chǎn)批準文號;醫(yī)療廣告大部分未標注《醫(yī)療廣告審查證明》文號，超范圍、夸大性宣傳仍是主要問題。

　　本次點評發(fā)布會上，中國廣告協(xié)會針對藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械等產(chǎn)品和服務廣告的簡單鑒別，進行了提示，希望社會各界和消費者提高判斷能力，共同監(jiān)督違法廣告。

　　發(fā)布會上，中國廣告協(xié)會還對新聞媒體對于廣告行業(yè)自律工作的關注和支持表示感謝，對于新聞記者勇于披露不良廣告的行為表示贊賞。從協(xié)會監(jiān)測及調查的情況來看，不久前，陜西、遼寧、青島等省市的一些報紙已經(jīng)對酈志隆降壓表廣告進行跟蹤調查和披露，對其鼓吹停止用藥而對患者極度不負責任的作法進行了鞭笞。

　　為了給企業(yè)提供一個規(guī)范有序的競爭環(huán)境，為消費者營造一個健康和諧的營銷信息平臺，中國廣告協(xié)會將聯(lián)合廣告主、廣告經(jīng)營和廣告發(fā)布者繼續(xù)開展多方位的廣告自律活動，更好地履行自律職能。

　　中國廣告協(xié)會歡迎社會各界針對廣告行業(yè)自律提出寶貴意見和建議，協(xié)會法律服務中心的辦公電話是010-63428188，傳真010-63288846，工作郵箱是caalaw@vip.sina.com。

 　　中國廣告協(xié)會針對藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械等產(chǎn)品和服務廣告的簡單鑒別，進行了以下幾點提示：

　　1、醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告性質的辨別：

　　(1)醫(yī)療廣告應當標注《醫(yī)療廣告審查證明》文號，例如：(蘇)醫(yī)廣[2007]第01- 23- 19號、(京)中醫(yī)廣[2008]第11-11-0032號;

　　(2)藥品廣告應當標注藥品生產(chǎn)批準文號、藥品廣告批準文號，例如：國藥準字Z20010008、魯藥