在這個(gè)內(nèi)容為王、渠道也為王的時(shí)代，數(shù)字雜志依托互聯(lián)網(wǎng)web2.0的新技術(shù)，打造了一個(gè)全新的內(nèi)容形式。
文/張丹
CNET科技資訊網(wǎng)6月13日北京報(bào)道 博客，作為web2.0的產(chǎn)物之一，帶來了全民寫作的高潮。而新興的數(shù)字雜志，可以說更彰顯了web2.0的特質(zhì)，即互動(dòng)以及新技術(shù)的應(yīng)用，準(zhǔn)備瘋狂滿足大家的眼球。對(duì)于數(shù)字雜志，有人這樣定義：采用先進(jìn)的P2P 技術(shù)發(fā)行，以Flash 為主要載體的獨(dú)立于網(wǎng)站存在的新興數(shù)字雜志，其最大特點(diǎn)是多媒體和互動(dòng)性。
從整個(gè)閱讀體驗(yàn)來看也確實(shí)如此：在數(shù)字雜志網(wǎng)站下載一本雜志，搞笑的Flash 動(dòng)畫，動(dòng)聽的歌聲繚繞耳旁，絢麗的圖片映入眼簾，富有創(chuàng)意的廣告突然而來，突然離去……這一切的前提只要你安裝一個(gè)免費(fèi)閱讀器，然后集音頻、視頻、動(dòng)畫、文字甚至3D特效于一體的“電子書”就立刻成為你今天中午的文化快餐了。
其實(shí)數(shù)字雜志提供多種閱讀模式：可在線或離線閱讀、直接用IE打開或獨(dú)立可執(zhí)行文件等，也可通過發(fā)行方提供的閱讀器進(jìn)行閱讀。數(shù)字雜志未來還可移植到PDA 、OBILE 及TV(數(shù)字電視、機(jī)頂盒)等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀。
目前數(shù)字雜志大致分為兩類：一類是平臺(tái)提供商，就是提供一個(gè)大家放內(nèi)容的平臺(tái)，比如zcom、xplus 等；一類是產(chǎn)品制作商，就是制作內(nèi)容，然后放到一個(gè)平臺(tái)去賣，比如陽光導(dǎo)航。也有既做平臺(tái)也做產(chǎn)品的，比如POCO，在做平臺(tái)的同時(shí)，也推出了POCOZINE、印象和首映等自創(chuàng)的雜志。
但是無論哪一類數(shù)字雜志，其區(qū)別于傳統(tǒng)雜志、網(wǎng)絡(luò)頁面的地方就在于對(duì)多媒體的應(yīng)用。
數(shù)字雜志也要內(nèi)容為主
數(shù)字雜志，簡單講就是運(yùn)用新技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行整合，所以她更多是表現(xiàn)在形式上。進(jìn)入ZCOM的頁面，上百種雜志等著你下載，時(shí)尚娛樂類、旅游類、科技類等等，頁面色彩絢麗，就像一個(gè)閱讀超市，琳瑯滿目的商品讓你去挑選，這就是一個(gè)數(shù)字雜志平臺(tái)。進(jìn)入到xplus 、POCO、VIKA……等等，同樣是這種感覺。
“數(shù)字雜志形式大于內(nèi)容，其實(shí)大家早就意識(shí)到”，ZCOM總裁黃明明說，“用戶也好，同行也好，大家都在討論這個(gè)問題。數(shù)字雜志感覺都很炫，但是歸根到底大家還是喜歡好的內(nèi)容。對(duì)我們做互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為導(dǎo)向的公司，做內(nèi)容肯定不是我們的強(qiáng)項(xiàng)，但我們提供一個(gè)好的平臺(tái)，整合最好的內(nèi)容，就像google一樣。”
數(shù)字雜志用很炫的形式走入人們的視野，技術(shù)可以讓形式不斷翻新，但是卻沒辦法創(chuàng)造內(nèi)容。如今確實(shí)到了在制作上下功夫的時(shí)候，如果內(nèi)容上持續(xù)乏善可陳，人們?cè)谇宦傻男问缴现饾u產(chǎn)生審美疲勞的時(shí)候，數(shù)字雜志也正在走向死胡同。
顯然，對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的重要性，數(shù)字雜志商們都已經(jīng)意識(shí)到。“一個(gè)好的媒體的出現(xiàn)是靠內(nèi)容的，我們認(rèn)定內(nèi)容為王是傳統(tǒng)媒體的根本，同時(shí)也是創(chuàng)新媒體的根本?！薄敦?cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》總經(jīng)理王國勝說。而平臺(tái)提供商們也正在從各方面進(jìn)行努力，比如6 月初，ZCOM正式簽約《新財(cái)經(jīng)》、《環(huán)球人物》、《文明》、《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》、《大眾電腦》、《新青年》、《高爾夫時(shí)尚》等國內(nèi)23本期刊雜志品牌，為其發(fā)行同名數(shù)字雜志。
提供原創(chuàng)平臺(tái)
除了通過與傳統(tǒng)媒體合作增強(qiáng)內(nèi)容以外，鼓勵(lì)網(wǎng)友原創(chuàng)，也是數(shù)字雜志通過新技術(shù)的運(yùn)用在內(nèi)容上的一個(gè)創(chuàng)新。
黃明明告訴記者，ZCOM現(xiàn)在有兩大內(nèi)容來源，一是把最好的線下內(nèi)容整合到平臺(tái)上，另一個(gè)就是提供原創(chuàng)工具，讓用戶自己生成內(nèi)容。據(jù)了解，ZCOM在去年推出了手機(jī)拍客，用手機(jī)隨時(shí)隨地拍照后，用彩信發(fā)到ZCOM，就直接上傳到網(wǎng)站，然后會(huì)自動(dòng)生成個(gè)人空間。黃明明說：“我們提供DIY 雜志制作大師軟件，你參加一個(gè)party ，拍了很多照片，就可以制作出一本簡單的雜志。”
Xplus 也開發(fā)出針對(duì)個(gè)人用戶的MagA的網(wǎng)絡(luò)雜志制作軟件，使用MagA用戶可以自己DIY “個(gè)人雜志”，用個(gè)人雜志充分地展現(xiàn)才華以求職，表達(dá)情感以尋知己，張揚(yáng)個(gè)性以聚眼球……據(jù)悉，用戶甚至還可以用MagA進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)雜志廣告的創(chuàng)意。
再比如POCOZINE，2005年1 月25日面
