英國第四頻道以不斷創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容與形式，在BBC壟斷的英國傳媒業(yè)迅速成長，經(jīng)過多年發(fā)展，已成為一個(gè)獨(dú)特品牌。英國第四頻道新媒體(以下簡稱：Channel4)緊跟新媒體變革潮流，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和電視等，自創(chuàng)許多互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目，在新媒體領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，在英國傳媒業(yè)產(chǎn)生了非常大的影響。

　　全方位多渠道拓展品牌內(nèi)涵

　　根據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)不同，現(xiàn)在新媒體一般分三大類：寬帶互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字廣播網(wǎng)和無線移動網(wǎng)。三大類新媒體形態(tài)與傳統(tǒng)電視媒體不斷融合、日益成熟，一條新價(jià)值鏈正形成和完善。

　　Channel4結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和電視，首先充當(dāng)了第四頻道門戶的重要作用，傳遞電視臺節(jié)目表、動態(tài)等相關(guān)信息，充分利用新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行雙向交流，并在論壇、博客中充分體現(xiàn)。Channel4利用先進(jìn)的在線體驗(yàn)技術(shù)，將數(shù)字頻道內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)密切結(jié)合，使用者可以通過定制，利用互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)獲得Channel4提供的信息和支持，可以有機(jī)會觀賞在電視中錯(cuò)過的每一集節(jié)目。很多時(shí)候在談新媒體時(shí)，我們過多地考慮介質(zhì)本身，而在主管Channel4的亞當(dāng)·吉(Adam Gee)看來，“新媒體＝互動媒體”。從媒體內(nèi)容建設(shè)本身來談，互動性是新媒體最大特性，互動媒體充分發(fā)揮了新媒體特性，改變傳統(tǒng)媒體單向傳播方式。要利用互動的方式來進(jìn)行電視新媒體的建設(shè)，完善內(nèi)容建設(shè)，加強(qiáng)傳受交流，提高品牌聲譽(yù)。

　　建立新舊媒體融合統(tǒng)一的品牌形象　發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體既有品牌與資源優(yōu)勢

　　Channel4有一個(gè)首要原則，即讓電視臺保持強(qiáng)大且富有創(chuàng)新能力。在新媒體的建設(shè)過程中，Channel4一直遵循這一原則，使電視臺已形成的影響力延伸到新媒體中。Channel4在建設(shè)過程中融入傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目內(nèi)容，并通過簡明的設(shè)置將節(jié)目內(nèi)容整合歸類，形成新的節(jié)目資源庫，即在Channel4.com中形成一個(gè)包括寬頻服務(wù)FourDocs和視頻點(diǎn)播服務(wù)4oD的不斷發(fā)展、日益廣泛的線上活動。在提高自身影響的同時(shí)，也進(jìn)一步引導(dǎo)觀眾關(guān)注傳統(tǒng)電視，形成品牌互動。

　　實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容的傳播增值

　　傳統(tǒng)電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體環(huán)境下的傳播增值，一直是Channel4不斷探索的方向，并已經(jīng)形成一套相對完善的結(jié)構(gòu)模式，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

　　首先是屏幕內(nèi)外的內(nèi)容聚合。傳統(tǒng)電視節(jié)目受到時(shí)間限制，必須將最精華的內(nèi)容在有限時(shí)間內(nèi)傳遞給觀眾。新媒體的互聯(lián)性帶來的海量性特征可以很好彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視這一缺陷。用戶在Channel4中不僅能夠看到傳統(tǒng)電視中的節(jié)目內(nèi)容，還能夠看到內(nèi)容背后的故事、相關(guān)信息，甚至節(jié)目預(yù)告片、熱門電視節(jié)目的剪輯等。

　　其次，強(qiáng)化專業(yè)引導(dǎo)與互動。用戶在Channel4能夠很方便地得到專業(yè)人士的“幫助”。在節(jié)目欄中有“編輯推薦(Editor’s Picks)”，進(jìn)而使用戶了解到第四頻道最新最值得期待的內(nèi)容。在“編輯部之聲(Newsroom Voices)”，用戶可以通過閱讀編輯的傳記、報(bào)道、評論等了解節(jié)目的臺前幕后，更好了解相關(guān)事件。用戶還可以從第四頻道25年1000個(gè)影像片段庫中按照節(jié)目類別(娛樂、生活和紀(jì)錄片)挑選經(jīng)專業(yè)篩選后的內(nèi)容。

　　第三，注重垂直內(nèi)容建設(shè)。即利用自身節(jié)目優(yōu)勢，針對某一特殊行業(yè)進(jìn)行內(nèi)容整合。例如深受好評的Channel4汽車頻道(4car)，該頻道具有車展報(bào)道、視頻測試等數(shù)以百計(jì)的影片，還包括安全氣囊博客、駕駛游戲及常用工具等特色內(nèi)容。每月吸引百萬人次上網(wǎng)瀏覽。