據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，由于英國(guó)和美國(guó)的廣告客戶支出下滑，在線廣告業(yè)可能將增長(zhǎng)疲軟。

　　信貸危機(jī)的寒流正在波及網(wǎng)絡(luò)和媒體業(yè)。研究顯示，在連續(xù)五年的快速發(fā)展以后，在線廣告業(yè)將面臨增長(zhǎng)疲軟的局面。

　　Enders公司是一家媒體分析集團(tuán)。該公司周一發(fā)布了一份研究報(bào)告，將英國(guó)在線廣告市場(chǎng)在2008的增長(zhǎng)率從28％向下調(diào)整為18.5％，市場(chǎng)容量為33億美元。

　　在各主要廣告客戶中，金融、招聘、以及房地產(chǎn)行業(yè)的廣告客戶紛紛削減自己的支出。

　　在線廣告的增長(zhǎng)動(dòng)力仍然是“按搜索付費(fèi)”，這種搜索廣告同時(shí)也是在線廣告最大的一個(gè)市場(chǎng)。目前谷歌公司是搜索廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)者。Enders公司的分析師Ian Maude說(shuō)許多廣告發(fā)布商預(yù)計(jì)第三季度的在線展示型廣告收入將持平或下降。

　　Enders估計(jì)展示型廣告的市場(chǎng)將增長(zhǎng)9.8％，達(dá)到6.5億英鎊，分類廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)7.8％，——這兩個(gè)市場(chǎng)分別比去年的30.5％的增長(zhǎng)率和54％的增長(zhǎng)率要“下降許多”。與此形成對(duì)比的是，搜索廣告市場(chǎng)今年將增長(zhǎng)25.4％，達(dá)到20億英鎊，因?yàn)樗麄兡軌驗(yàn)榭蛻魩?lái)更快的投資回報(bào)。

　　美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司尼爾森公司報(bào)告說(shuō)2008年上半年美國(guó)圖片廣告市場(chǎng)出現(xiàn)衰退。該報(bào)告指出美國(guó)金融服務(wù)業(yè)的廣告支出下降了27％，而金融服務(wù)業(yè)是在線廣告最大的廣告客戶。

　　這種市場(chǎng)疲軟的狀況不僅將影響到微軟、雅虎、美國(guó)在線等門戶網(wǎng)站，而且還同時(shí)將影響到各個(gè)廣告發(fā)布商。

　　由于搜索廣告收入的快速增長(zhǎng)，在線廣告市場(chǎng)還能夠保持比其他媒體更高的增長(zhǎng)率，但是在線展示型廣告的疲軟將影響整體的在線廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率。