IAB在報(bào)告中指出，如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長(zhǎng)相抵消的話(huà)，整個(gè)廣告市場(chǎng)支出將同比下降4.6%，因?yàn)樗衅渌饕?a class="channel_keylink" href="http://www.yskii.cn/Article/flcs/" target="_blank">廣告媒體諸如電視、報(bào)刊和廣播都出現(xiàn)了下降。

　　分析師們認(rèn)為，由于廣告主們可以知道消費(fèi)者是否通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告點(diǎn)擊并購(gòu)買(mǎi)了他們的產(chǎn)品，從而準(zhǔn)確掌握互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的效果，因此他們認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告更可靠些。

　　IAB分析師Guy Phillipson指出，"互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)廣告也難免受經(jīng)濟(jì)減緩的影響，但當(dāng)其他廣告支出都出現(xiàn)下降的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)廣告卻仍然有驚人的增長(zhǎng)而且還提升了整體廣告市場(chǎng)"。

　　"互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)廣告開(kāi)支的增長(zhǎng)高于預(yù)期，這是由于廣告主們希望能最大化他們的投資，而且希望能利用新的廣告顯示技術(shù)，比如視頻廣告等"。

　　"他們也加大了對(duì)有償搜索廣告的投入，因?yàn)槟菢涌梢詫?duì)投資有個(gè)可測(cè)的回報(bào)"。

　　Phillipson指出，英國(guó)2008年全年互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)廣告的開(kāi)支將超過(guò)32億英鎊。

　　另外，報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)廣告支出的增長(zhǎng)提高了其在整個(gè)廣告市場(chǎng)中的份額，占18.7%，僅次于電視廣告3個(gè)百分點(diǎn)。

　　其中，搜索廣告支出同比增長(zhǎng)28%，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)在線(xiàn)廣告中占58.3%，互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告支出增長(zhǎng)16.3%。

　　報(bào)告指出顯示廣告的增長(zhǎng)是受視頻廣告和Banner廣告的推動(dòng)，以及廣告主們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)能夠吸引消費(fèi)者、促進(jìn)建設(shè)品牌和拉動(dòng)銷(xiāo)售信心的增長(zhǎng)。

　　報(bào)告指出，科技類(lèi)公司是顯示廣告開(kāi)支的大頭，占17.3%，接著依次是金融、娛樂(lè)、媒體和招聘類(lèi)公司。