據國外媒體分析，搜索營銷公司EfficientFrontier最新研究顯示，美國第四季度搜索廣告開支同比下降了8%，這是搜索廣告開支有史以來首次出現負增長。這對搜索搜索廣告業(yè)來說絕對是個壞消息，特別對占搜索市場76%市場份額的領導者谷歌而言不是好消息。緊隨其后的雅虎市場份額下降了20%，微軟市場份額下降了4.2%。

    谷歌高管總是說，谷歌可以憑借其搜索廣告業(yè)務度過經濟危機。但是事實上，第四季度整個零售市場支出僅增長了9%，其中金融業(yè)支出下降了20%，汽車行業(yè)支出下降了23%。還有一種理論認為，大批資金正從離線業(yè)務轉向在線業(yè)務，這必將令網絡廣告快速增長。

    真正的事實是，我們從所有機構和出版商那里得到的消息是，傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務已經在收縮，以往的這部分的投資投入了更能為其帶來高回報率的部門，比如搜索廣告。

    目前還沒有其他廣告部門的投資回報率高于在線搜索關鍵字廣告。所以，如果連搜索關鍵字廣告都下降了8%的話，可見廣告業(yè)務遭受了多么大的打擊。

    分析師目前仍然預計，谷歌該季度營收將出現兩位數的增長。而研究機構eMarket近日則公布報告稱，09年美國搜索廣告業(yè)的增長率將達到14.9%，低于2008年的21.4%。