據(jù)國(guó)外媒體分析，搜索營(yíng)銷公司EfficientFrontier最新研究顯示，美國(guó)第四季度搜索廣告開(kāi)支同比下降了8%，這是搜索廣告開(kāi)支有史以來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這對(duì)搜索搜索廣告業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是個(gè)壞消息，特別對(duì)占搜索市場(chǎng)76%市場(chǎng)份額的領(lǐng)導(dǎo)者谷歌而言不是好消息。緊隨其后的雅虎市場(chǎng)份額下降了20%，微軟市場(chǎng)份額下降了4.2%。

    谷歌高管總是說(shuō)，谷歌可以憑借其搜索廣告業(yè)務(wù)度過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)。但是事實(shí)上，第四季度整個(gè)零售市場(chǎng)支出僅增長(zhǎng)了9%，其中金融業(yè)支出下降了20%，汽車(chē)行業(yè)支出下降了23%。還有一種理論認(rèn)為，大批資金正從離線業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向在線業(yè)務(wù)，這必將令網(wǎng)絡(luò)廣告快速增長(zhǎng)。

    真正的事實(shí)是，我們從所有機(jī)構(gòu)和出版商那里得到的消息是，傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)在收縮，以往的這部分的投資投入了更能為其帶來(lái)高回報(bào)率的部門(mén)，比如搜索廣告。

    目前還沒(méi)有其他廣告部門(mén)的投資回報(bào)率高于在線搜索關(guān)鍵字廣告。所以，如果連搜索關(guān)鍵字廣告都下降了8%的話，可見(jiàn)廣告業(yè)務(wù)遭受了多么大的打擊。

    分析師目前仍然預(yù)計(jì)，谷歌該季度營(yíng)收將出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而研究機(jī)構(gòu)eMarket近日則公布報(bào)告稱，09年美國(guó)搜索廣告業(yè)的增長(zhǎng)率將達(dá)到14.9%，低于2008年的21.4%。