京城戶外廣告“大清場”

　　“以前這個大屏幕總是播放各種各樣的廣告，不知道從什么時候開始就關(guān)閉了?！遍_出租車的王師傅指著東三環(huán)邊上的一幢大樓，其外墻掛著一個十幾米高的巨型屏幕，如今只是安靜地立在那里。再看看周圍的公交車，仿佛是在一夜之間脫掉了五花八門的“廣告衫”，恢復(fù)了原色，仍然掛著廣告的，要么是公益性質(zhì)的，要么是關(guān)于奧運(yùn)贊助商的。二環(huán)、三環(huán)不知何時統(tǒng)一換上了奧運(yùn)元素的大型戶外廣告。7月24日，在“中國奧林匹克標(biāo)志及商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)工作新聞發(fā)布會”上，國家工商行政管理總局副局長付雙建堅(jiān)定地說：“國家工商總局商標(biāo)局將派人對重點(diǎn)地區(qū)的奧林匹克標(biāo)志保護(hù)工作開展情況進(jìn)行督查?！倍鴬W運(yùn)場館周邊地區(qū)以及被政府征用的場所和設(shè)施，自然容不下一點(diǎn)侵權(quán)行為。

　　公交“變身”率先進(jìn)行

　　戶外廣告市場一直被大家所看好。半年前，各方還在猜測，借助奧運(yùn)效益，企業(yè)能從中賺取多大的利潤。一項(xiàng)調(diào)查顯示：戶外廣告的認(rèn)知度以車身廣告最高(38%)，其次是候車亭廣告(23%)，大牌廣告(14%)，地鐵廣告(9%)。同時有81%的人每周的行走路線是固定的，并且每周平均經(jīng)過固定路線9.4次，使用的交通工具仍以公交車為主。沒想到，從去年8月開始，恰恰是公交車率先開始了“整治”，到去年11月底，要求7087輛公交車恢復(fù)原貌。一輛公交的整飾費(fèi)用平均為3000元，按照線路優(yōu)劣程度不同，廣告費(fèi)(元/輛/月)從7000元到1.6萬元不等，而且照市場原先估計(jì)，這個價格到了奧運(yùn)期間還得上漲至少10%。不過，考慮到對奧林匹克標(biāo)識以及奧運(yùn)贊助商權(quán)益的保護(hù)，目前，北京2萬多輛公交車都進(jìn)行整飾，不惜成本，并且公益廣告占了絕大多數(shù)。除了北京，上海、天津、青島、秦皇島、沈陽5座協(xié)辦城市也加大了奧運(yùn)標(biāo)識的保護(hù)力度，規(guī)范了廣告發(fā)布的行為。

　　保護(hù)標(biāo)識有法可依

　　早在2002年2月4日，國務(wù)院就公布了《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，規(guī)定奧林匹克標(biāo)志權(quán)利人對奧林匹克標(biāo)志享有專有權(quán)，未經(jīng)權(quán)利人許可，任何人不得為商業(yè)目的使用奧林匹克標(biāo)志。2002年4月22日，國家工商總局發(fā)布了《奧林匹克標(biāo)志備案及管理辦法》，并于2007年7月20日制定了《保護(hù)奧林匹克標(biāo)志專有權(quán)行動方案》?！斑@使得奧林匹克標(biāo)志保護(hù)做到了有法可依和有法能依?！备峨p建如是說，“同時，我國知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要今年頒布，恰逢籌備奧運(yùn)會期間，這使得奧林匹克標(biāo)識乃至國家商標(biāo)的保護(hù)完全放在了國家戰(zhàn)略上?！?/P>

　　截至目前，國家工商總局商標(biāo)局已對198個奧林匹克標(biāo)志進(jìn)行備案并公告，8個特殊標(biāo)志予以登記，在44個類別上核準(zhǔn)注冊會徽標(biāo)，對605家北京奧運(yùn)會市場開發(fā)參與企業(yè)使用奧林匹克標(biāo)志合同予以備案?！皬慕?jīng)驗(yàn)來判斷，目前專用權(quán)受侵犯最多的還是‘五環(huán)’、‘2008奧運(yùn)’兩個標(biāo)識。”付雙建介紹。記得幾個月前，朝陽區(qū)一個樓盤在一個月內(nèi)連續(xù)更換了幾次巨型廣告牌，其內(nèi)容涉及北京奧運(yùn)會會徽、口號、吉祥物等。如今，這種損人不利己的現(xiàn)象幾乎已經(jīng)杜絕。隨著奧運(yùn)的臨近，奧運(yùn)之城的戶外“大清場”愈加徹底。