7月1日，中國廣告協(xié)會發(fā)布通知稱：從8月1日至27日奧運會期間，非奧運贊助商在廣告中如果邀請了現(xiàn)役并參加本屆奧運會的運動員、教練員、官員等作代言，但未獲北京奧組委特別授權批準，將不能在媒體刊播。

　　不過，針對這道禁令，市場反應各有不同。針對各種細節(jié)，本報記者專訪了北京奧組委法律事務部綜合處處長李雁軍。

　　《21世紀》奧林匹克憲章里允許體育服裝和器材制造企業(yè)利用奧運進行宣傳，盡管對于標志使用進行了嚴格的限定，但依然留出了空間，這是唯一的特例嗎？

　　李雁軍：可以這樣理解。因為體育用品業(yè)跟奧運會的關系較之其他行業(yè)更為緊密，可以說是本體產業(yè)。因此國際奧委會對于體育用品行業(yè)留有一定的回旋余地，屬于有限例外。

　　這個有限例外是國際奧委會同世界體育用品聯(lián)合會共同簽署的合約中明確提出的。

　　《21世紀》：這個回旋余地有多大？

　　李雁軍：非奧運會贊助商，僅有體育用品行業(yè)的企業(yè)，可以使用其在奧運會之前制作的廣告版本，但是在奧運開始之后不能制作針對奧運會，特別是帶有運動員肖像的廣告。

　　《21世紀》：對非奧運贊助商戶外廣告的清理，目前已經引起了外界的很多抱怨，你認為這種做法為何會引發(fā)爭議？

　　李雁軍：一些企業(yè)認為，他們的戶外廣告如果沒有違法，就不應該被拆除。但目前的實際操作方法是，北京的重要區(qū)域已經被政府征用，其中的戶外廣告位也歸政府使用，政府規(guī)定在征用范圍內只能出現(xiàn)贊助商的廣告。

　　《21世紀》：中央電視臺奧運頻道有個很有趣的現(xiàn)象，在非奧運會贊助商插播廣告期間，臺標下方的五環(huán)logo會消失，那么對于電視媒體和平面媒體來講，奧運期間的廣告投放有何限制？

　　李雁軍：北京奧組委絕不會因為某家新聞單位報道了奧運會，而令該家媒體全部禁止刊發(fā)非奧運會贊助商的廣告，這種要求是無理的也是荒唐的。但我們還是有所限制，主要會針對奧運頻道當中的貼片廣告，或者平面媒體當中被冠名為奧運專版的版面。例如一份報紙有八個版面，第五版是奧運版面，我們就要求你這一版沒有非奧運贊助商廣告，這是合理的。