7月1日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布通知稱(chēng)：從8月1日至27日奧運(yùn)會(huì)期間，非奧運(yùn)贊助商在廣告中如果邀請(qǐng)了現(xiàn)役并參加本屆奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等作代言，但未獲北京奧組委特別授權(quán)批準(zhǔn)，將不能在媒體刊播。

　　不過(guò)，針對(duì)這道禁令，市場(chǎng)反應(yīng)各有不同。針對(duì)各種細(xì)節(jié)，本報(bào)記者專(zhuān)訪(fǎng)了北京奧組委法律事務(wù)部綜合處處長(zhǎng)李雁軍。

　　《21世紀(jì)》奧林匹克憲章里允許體育服裝和器材制造企業(yè)利用奧運(yùn)進(jìn)行宣傳，盡管對(duì)于標(biāo)志使用進(jìn)行了嚴(yán)格的限定，但依然留出了空間，這是唯一的特例嗎？

　　李雁軍：可以這樣理解。因?yàn)轶w育用品業(yè)跟奧運(yùn)會(huì)的關(guān)系較之其他行業(yè)更為緊密，可以說(shuō)是本體產(chǎn)業(yè)。因此國(guó)際奧委會(huì)對(duì)于體育用品行業(yè)留有一定的回旋余地，屬于有限例外。

　　這個(gè)有限例外是國(guó)際奧委會(huì)同世界體育用品聯(lián)合會(huì)共同簽署的合約中明確提出的。

　　《21世紀(jì)》：這個(gè)回旋余地有多大？

　　李雁軍：非奧運(yùn)會(huì)贊助商，僅有體育用品行業(yè)的企業(yè)，可以使用其在奧運(yùn)會(huì)之前制作的廣告版本，但是在奧運(yùn)開(kāi)始之后不能制作針對(duì)奧運(yùn)會(huì)，特別是帶有運(yùn)動(dòng)員肖像的廣告。

　　《21世紀(jì)》：對(duì)非奧運(yùn)贊助商戶(hù)外廣告的清理，目前已經(jīng)引起了外界的很多抱怨，你認(rèn)為這種做法為何會(huì)引發(fā)爭(zhēng)議？

　　李雁軍：一些企業(yè)認(rèn)為，他們的戶(hù)外廣告如果沒(méi)有違法，就不應(yīng)該被拆除。但目前的實(shí)際操作方法是，北京的重要區(qū)域已經(jīng)被政府征用，其中的戶(hù)外廣告位也歸政府使用，政府規(guī)定在征用范圍內(nèi)只能出現(xiàn)贊助商的廣告。

　　《21世紀(jì)》：中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道有個(gè)很有趣的現(xiàn)象，在非奧運(yùn)會(huì)贊助商插播廣告期間，臺(tái)標(biāo)下方的五環(huán)logo會(huì)消失，那么對(duì)于電視媒體和平面媒體來(lái)講，奧運(yùn)期間的廣告投放有何限制？

　　李雁軍：北京奧組委絕不會(huì)因?yàn)槟臣倚侣剢挝粓?bào)道了奧運(yùn)會(huì)，而令該家媒體全部禁止刊發(fā)非奧運(yùn)會(huì)贊助商的廣告，這種要求是無(wú)理的也是荒唐的。但我們還是有所限制，主要會(huì)針對(duì)奧運(yùn)頻道當(dāng)中的貼片廣告，或者平面媒體當(dāng)中被冠名為奧運(yùn)專(zhuān)版的版面。例如一份報(bào)紙有八個(gè)版面，第五版是奧運(yùn)版面，我們就要求你這一版沒(méi)有非奧運(yùn)贊助商廣告，這是合理的。