日前，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、北京奧組委發(fā)出倡議，呼吁廣告從業(yè)單位和人員營(yíng)造規(guī)范有序的奧運(yùn)市場(chǎng)環(huán)境，不提供、不制作搭?yuàn)W運(yùn)車(chē)、打奧運(yùn)“擦邊球”的創(chuàng)意和廣告，不誤導(dǎo)他人認(rèn)為企業(yè)與奧運(yùn)存在某種關(guān)系，防范奧運(yùn)隱性市場(chǎng)廣告行為。
　　倡議提出廣告經(jīng)營(yíng)單位和從業(yè)人員不在對(duì)非奧運(yùn)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行的宣傳中，與奧運(yùn)會(huì)或奧林匹克運(yùn)動(dòng)建立虛假的或未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)聯(lián)系，不誤導(dǎo)他人認(rèn)為企業(yè)與奧運(yùn)存在某種關(guān)系。
　　廣告經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)聯(lián)手廣告主，模范遵守奧林匹克標(biāo)志保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的法律法規(guī)，未經(jīng)權(quán)利人許可，不為商業(yè)目的（含潛在的商業(yè)目的）使用奧林匹克標(biāo)志。
　　在未經(jīng)授權(quán)的情況下，不從事任何可能使人誤認(rèn)為與奧運(yùn)相聯(lián)系的商業(yè)活動(dòng)，不提供、不制作搭?yuàn)W運(yùn)車(chē)、打奧運(yùn)“擦邊球”的創(chuàng)意和廣告，不干擾奧運(yùn)贊助企業(yè)合法的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，要遵守奧林匹克憲章和奧林匹克市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的特殊規(guī)則。
　　據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隱性市場(chǎng)行為是指那些非奧運(yùn)合作企業(yè)想方設(shè)法與奧運(yùn)會(huì)建立虛假聯(lián)系的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
　　這些行為不僅違反了正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)原則，損害了奧林匹克品牌。這些問(wèn)題的出現(xiàn)，除個(gè)別廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)單位故意違反競(jìng)爭(zhēng)原則之外，很多是因?yàn)椴涣私鈯W林匹克相關(guān)規(guī)則，甚至是出于對(duì)奧運(yùn)會(huì)的支持和熱情，才與奧運(yùn)相聯(lián)系進(jìn)行宣傳。
　　因此發(fā)出倡議書(shū)的目的就是希望廣告行業(yè)的從業(yè)單位和人員，認(rèn)真遵守奧林匹克有關(guān)規(guī)則，自覺(jué)防范隱性市場(chǎng)廣告行為。對(duì)于屢教不改的企業(yè)，將動(dòng)員社會(huì)力量監(jiān)督并根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)予以懲罰。