日前，中國廣告協(xié)會、北京奧組委發(fā)出倡議，呼吁廣告從業(yè)單位和人員營造規(guī)范有序的奧運市場環(huán)境，不提供、不制作搭奧運車、打奧運“擦邊球”的創(chuàng)意和廣告，不誤導他人認為企業(yè)與奧運存在某種關(guān)系，防范奧運隱性市場廣告行為。
　　倡議提出廣告經(jīng)營單位和從業(yè)人員不在對非奧運企業(yè)的產(chǎn)品或服務進行的宣傳中，與奧運會或奧林匹克運動建立虛假的或未經(jīng)授權(quán)的商業(yè)聯(lián)系，不誤導他人認為企業(yè)與奧運存在某種關(guān)系。
　　廣告經(jīng)營單位應聯(lián)手廣告主，模范遵守奧林匹克標志保護和知識產(chǎn)權(quán)保護等方面的法律法規(guī)，未經(jīng)權(quán)利人許可，不為商業(yè)目的（含潛在的商業(yè)目的）使用奧林匹克標志。
　　在未經(jīng)授權(quán)的情況下，不從事任何可能使人誤認為與奧運相聯(lián)系的商業(yè)活動，不提供、不制作搭奧運車、打奧運“擦邊球”的創(chuàng)意和廣告，不干擾奧運贊助企業(yè)合法的市場營銷活動，要遵守奧林匹克憲章和奧林匹克市場開發(fā)的特殊規(guī)則。
　　據(jù)相關(guān)負責人介紹，隱性市場行為是指那些非奧運合作企業(yè)想方設法與奧運會建立虛假聯(lián)系的市場營銷活動。
　　這些行為不僅違反了正當競爭原則，損害了奧林匹克品牌。這些問題的出現(xiàn)，除個別廣告主和廣告經(jīng)營單位故意違反競爭原則之外，很多是因為不了解奧林匹克相關(guān)規(guī)則，甚至是出于對奧運會的支持和熱情，才與奧運相聯(lián)系進行宣傳。
　　因此發(fā)出倡議書的目的就是希望廣告行業(yè)的從業(yè)單位和人員，認真遵守奧林匹克有關(guān)規(guī)則，自覺防范隱性市場廣告行為。對于屢教不改的企業(yè)，將動員社會力量監(jiān)督并根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)予以懲罰。