這段時間“三鹿事件”全方位暴光之后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司均起到了信息透明的作用，門戶類：新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易均在首頁頭條顯著位置報道三鹿奶粉致嬰幼兒泌尿系統(tǒng)疾病事件。搜索類：百度新聞、網(wǎng)頁搜索的頭條結(jié)果即為“三鹿奶粉事件”的專題報道，收錄“三鹿集團(tuán)曝不法奶農(nóng)向鮮牛奶中摻入三聚氰胺”，“應(yīng)立即查封凍結(jié)三鹿資產(chǎn)”，“三鹿牌嬰幼兒配方奶粉疑受污染”等重要新聞；Google的網(wǎng)頁搜索頭條也集中聚焦報道三鹿奶粉污染事件。唯獨淘寶沒有三鹿奶粉致病的任何消息，不僅淘寶首頁沒有三鹿奶粉事件的任何信息，在淘寶中檢索“三鹿奶粉”，尚有800多件三鹿奶粉在售貨品，且沒有給消費者任何提示信息。
最近新聞看到其實三鹿集團(tuán)早在四月份就發(fā)現(xiàn)奶粉有污染問題，早在五月或者六月份就有些小新聞了，直到現(xiàn)在這些網(wǎng)站和媒體才大肆報道，難道你們不覺得晚了點嗎？這幾個月由于沒看到新聞共造成多少例嬰兒腎結(jié)石，造成多少嬰兒死亡，難道非得這樣的代價才能喚回了那些網(wǎng)站和媒體的良心和責(zé)任嗎？如果所有的網(wǎng)站，所有的媒體都能及時地如實報道三鹿奶粉問題，早一天報道，就不會有那么多嬰兒受害了嗎？難道收取所謂的“公關(guān)費”你們就可以無視那么多受害兒童的“腎結(jié)石”了嗎？搜索引擎收取巨額公關(guān)費，幫這些黑心企業(yè)屏蔽了這些企業(yè)的負(fù)面消息，那么就造成許多人沒看到，間接地造成更多的受害者，如果真的是這樣，那么這些網(wǎng)站和媒體必將“千夫所指”，因為你們成了“幫兇”。
盡管當(dāng)時“三鹿奶粉”事件撲朔迷離，尚未蓋棺定論，但人命關(guān)天，媒體理應(yīng)知無不言言無不盡，最大可能地發(fā)布信息，“不僅是職責(zé)所系，更是社會道義的內(nèi)在要求"。"相比更多的嬰兒置身險境，媒體“誤報”的機(jī)會成本顯然輕如鴻毛。從傳媒專業(yè)的角度來講，媒體擁有社會公器的性質(zhì)，擔(dān)當(dāng)著社會“守望者”的角色，是社會環(huán)境信息的監(jiān)視者和發(fā)布者。
大敵當(dāng)前，媒體有不可推卸的預(yù)警責(zé)任。
媒體權(quán)力也需要全社會監(jiān)督，互聯(lián)網(wǎng)專家黃相如認(rèn)為，按信息傳播學(xué)來說，媒體的權(quán)力主要包括信息采集權(quán)和信息發(fā)布權(quán)，從信息的收集、篩選到信息的過濾、公開，其間每一個環(huán)節(jié)都體現(xiàn)著權(quán)力對其的主導(dǎo)作用，因而這種媒體權(quán)力就成了一種可供開發(fā)和利用的資源。把媒體權(quán)力置于社會所有公眾的視野里，時時接受來自公眾的監(jiān)督，已是社會發(fā)展必然要求。
羅伊網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過搜索，我們看到在早期新聞報道中，多數(shù)媒體一樣的規(guī)避風(fēng)險的做法：在明知三鹿有嫌疑的情況下，依舊不點破，模糊地稱“某同一品牌的奶粉”。這無疑是最致命的煙霧彈，大多數(shù)媒體都表現(xiàn)得非常審慎，僅以“某品牌奶粉”、“同一種奶粉”等字樣進(jìn)行報道。處于規(guī)避自身風(fēng)險的考慮也好，出于維持社會、市場穩(wěn)定的托辭也罷，在這種重大公共衛(wèi)生事件面前，媒體這種“欲說還休”告知，都要被批評。
這種“保守”的報道姿態(tài)，頓時引發(fā)公眾強(qiáng)烈不滿。由此而產(chǎn)生的輿論喧囂不斷升級，正與這場突發(fā)性公共衛(wèi)生事件本身一起迅速發(fā)酵，成為社會關(guān)注焦點。事發(fā)突然，事關(guān)重大，這是典型的社會衛(wèi)生公共事件，是對社會信息系統(tǒng)運行狀況的一次考驗。不幸的是，我們的媒體沒能交出一份合格的答卷。
有網(wǎng)友在博客中寫到：非常理解那些媒體在缺乏確鑿證據(jù)的情況下，為了避免可以預(yù)見的法律風(fēng)險，而采用的謹(jǐn)慎姿態(tài)，在接受新聞采寫培訓(xùn)的時候，我們也曾被教導(dǎo)過這種“免責(zé)報道”技巧。但是正如某評論家所言，媒體大可不必如此謹(jǐn)小慎微。“三鹿奶粉”并非絕對不能提及，關(guān)鍵要看怎么提，只要是冷靜、翔實、富有技巧地客觀記錄事實，“三鹿奶粉”無論怎么說都不構(gòu)成報道禁忌。
從此意義上講，相關(guān)媒體在沒有外力干擾的情形下自行放棄報道權(quán)著實令人遺憾，公眾有權(quán)對此表示憤怒，媒體人也應(yīng)該為此感到羞愧。之前的“空殼奶粉致大頭娃娃”事件陰霾未散，公眾擔(dān)憂尚未退卻，焦慮之情可想而知?！敖Y(jié)石奶粉”消息一出，公眾自然想第一時間知道“某品牌奶粉”到底是何品牌，但作為社會公器的媒體囿于自身考量，欲說還休，態(tài)度模棱，完全將公眾知情權(quán)拋之腦后。如此這般，社會焦慮的中心便由奶粉順理成章的轉(zhuǎn)到了媒體，媒體被置于輿論的風(fēng)口浪尖。誠然，由于立場、利益關(guān)系不同，媒體和公眾之間存在溝通的障礙，但是，這不該成為媒體逃避社會責(zé)任規(guī)避社會風(fēng)險的借口！
現(xiàn)階段，新媒體正在迅速崛起，傳統(tǒng)媒體也處在了重新調(diào)整布局的拐點。在新舊媒體共存的全球化泛媒體時代，多源性信息傳播的事實已經(jīng)不可避免地擺在所有媒體面前。面對即將開始的競爭，媒體如何調(diào)整和定位，新聞傳
