等電梯時(shí)我們往往可以看到樓宇廣告，此前，作為新媒體形式出現(xiàn)的樓宇視頻廣告的致命弱點(diǎn)在于只能播放商業(yè)廣告，并且，幾則廣告反復(fù)播放，更新周期較長(zhǎng)，有時(shí)不禁讓人厭煩。怎樣扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀呢？湖南紅網(wǎng)傳媒有限公司給出的答案是——那就看新聞、找資訊吧！一觸之間，從新聞資訊到公共信息，從城市黃頁(yè)到衣食住行，隨著紅網(wǎng)傳媒·政府公共資訊互動(dòng)框架網(wǎng)的開(kāi)通，受眾可以輕松享受樓宇新媒體的資訊互動(dòng)。

      “讓受眾變被動(dòng)為主動(dòng)，變單調(diào)為有用”

      嚴(yán)格意義上說(shuō)，樓宇視頻僅僅是一種“廣告播放”，而對(duì)于電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)而言，受眾首先關(guān)注的是內(nèi)容，被內(nèi)容吸引后才會(huì)更容易接近并接受廣告。所以，內(nèi)容是廣告主與受眾之間的主要橋梁。在很多人表示對(duì)樓宇視頻今后發(fā)展的擔(dān)心時(shí)，作為由瀟湘晨報(bào)社、紅網(wǎng)、湖南政務(wù)和地名公共服務(wù)信息亭管理辦公室共同創(chuàng)立的技術(shù)媒體企業(yè)——紅網(wǎng)傳媒邁出了創(chuàng)新的一步。“讓受眾變被動(dòng)為主動(dòng)，把內(nèi)容變單調(diào)為有用，是紅網(wǎng)傳媒相比于傳統(tǒng)樓宇視頻媒體的質(zhì)的飛躍。”紅網(wǎng)傳媒董事長(zhǎng)劉劍說(shuō)道。

      劉劍介紹說(shuō)，為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)樓宇視頻諸如沒(méi)有內(nèi)容，無(wú)法提供資訊，不能及時(shí)更新，不能進(jìn)入政府機(jī)關(guān)與企事業(yè)大廳、部分公共服務(wù)機(jī)構(gòu)場(chǎng)所等幾大不足，紅網(wǎng)傳媒整合了紅網(wǎng)、《瀟湘晨報(bào)》、湖南在線、《三湘都市報(bào)》等媒體資源，使其產(chǎn)生了新的組合形態(tài)。不再以樓宇視頻廣告形式為主，而是以播放新聞以及提供服務(wù)為主，同時(shí)可以點(diǎn)擊。并且推出了集網(wǎng)絡(luò)、電視、觸摸屏、高清全彩翻屏等多功能于一體的紅網(wǎng)傳媒·政府公共資訊互動(dòng)框架網(wǎng)。

      “紅網(wǎng)傳媒作為一個(gè)連接政府和民眾的平臺(tái)，不僅豐富了網(wǎng)上信息資源，為廣大受眾排憂解難，還提高了政府管理和服務(wù)效率?！眱?nèi)容、技術(shù)副總經(jīng)理秦靜表示，讓受眾主動(dòng)接受源于其內(nèi)容的吸引，如今，長(zhǎng)沙市各政府機(jī)關(guān)以及銀行、金融等高檔寫字樓內(nèi)的電梯旁都豎有紅網(wǎng)傳媒的顯示屏系統(tǒng)。在這個(gè)由兩塊顯示屏組成的系統(tǒng)上，其中一塊顯示屏用來(lái)全天候播放廣告。而另外一塊顯示屏則針對(duì)受眾的多元化資訊需求，全天候提供新聞滾動(dòng)播報(bào)，同時(shí)，還可以通過(guò)點(diǎn)擊查詢湖南省所有的政務(wù)信息以及查詢公交、列車、航空航運(yùn)時(shí)間表等與市民出行相關(guān)的內(nèi)容。更重要的是，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)的直接連接，數(shù)據(jù)庫(kù)中存儲(chǔ)的信息實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)不間斷更新，滿足了受眾多樣化的信息需求，并通過(guò)創(chuàng)新的互動(dòng)體驗(yàn)與受眾建立了親密聯(lián)系。

      能否占領(lǐng)制高點(diǎn)決定未來(lái)

      在談到贏利問(wèn)題時(shí)，劉劍表示，目前，紅網(wǎng)傳媒已經(jīng)覆蓋長(zhǎng)沙市近千個(gè)公共場(chǎng)所，并且吸引了部分客戶的廣告投放。贏利模式上，紅網(wǎng)傳媒依然堅(jiān)持依靠提供廣告服務(wù)獲利。但同時(shí)，劉劍認(rèn)為，作為新媒體的樓宇廣告目前贏利與否并不重要，關(guān)鍵是要借助傳統(tǒng)媒體以及合作體現(xiàn)更多價(jià)值，擴(kuò)展更大的市場(chǎng)空間。

      劉劍談到，新時(shí)代下的媒體競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅局限于廣告客戶與受眾群體的爭(zhēng)奪，能否在新技術(shù)、新理念、新體制的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)制高點(diǎn)，將決定一個(gè)媒體的未來(lái)。紅網(wǎng)傳媒利用傳播新技術(shù)，整合網(wǎng)絡(luò)、電視和報(bào)紙的資訊優(yōu)勢(shì)，目標(biāo)是要打造規(guī)模大、功能性與交互性強(qiáng)的國(guó)內(nèi)樓宇領(lǐng)先的資訊平臺(tái)。他表示，作為湖南出版投資控股集團(tuán)進(jìn)軍新媒體行業(yè)的嘗試和集團(tuán)產(chǎn)業(yè)延伸的一大亮點(diǎn)，紅網(wǎng)傳媒不僅具備了技術(shù)的獨(dú)創(chuàng)性，同時(shí)將互動(dòng)的理念引入到資訊終端的發(fā)布中，使信息的傳遞更加貼近、更加實(shí)用與個(gè)性化，并把政府的管理轉(zhuǎn)變?yōu)橘N身的服務(wù)，為受眾提供一種前所未有的信息獲取方式。

      通過(guò)了解，記者觀察到來(lái)自市場(chǎng)的反饋認(rèn)為，紅網(wǎng)傳媒推出的互動(dòng)框架網(wǎng)豐富了樓宇傳播媒體的內(nèi)容，讓受眾有機(jī)會(huì)從被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)，大大提升了受眾的參與性。此外，紅網(wǎng)傳媒另一優(yōu)勢(shì)在于，越高端的地方越是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入不了的地方，紅網(wǎng)傳媒卻通過(guò)合作將其變?yōu)榱丝赡?，大大拓寬了業(yè)務(wù)覆蓋面，這不能不說(shuō)為其未來(lái)打造成一個(gè)權(quán)威高端的新媒體奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。