據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，英國(guó)廣告控股公司實(shí)力傳播(ZenithOptimedia)今天發(fā)布的最新報(bào)告顯示，由于全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)的進(jìn)一步惡化，預(yù)計(jì)2009年全球廣告支出將下滑0.2%。

　　實(shí)力傳播在報(bào)告中表示，2009年全球廣告支出將較今年下降0.2%至4905億美元，其中北美和歐洲市場(chǎng)受到的影響最大。今年10月，實(shí)力傳播曾預(yù)計(jì)2009年全球廣告支出將增長(zhǎng)4%。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)，2009年北美和西歐地區(qū)廣告市場(chǎng)的跌幅將達(dá)5.7%和1%，而不是兩個(gè)月前預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)0.9%和2.6%。僅英國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期，實(shí)力傳播就在188億美元的基礎(chǔ)上消減了6.28億美元。

　　考慮到信貸危機(jī)的影響，實(shí)力傳播還下調(diào)了對(duì)部分發(fā)展中地區(qū)、特別是亞太和中東歐地區(qū)廣告市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。與10月份的預(yù)期相比，明年亞太地區(qū)廣告市場(chǎng)增幅從5.2%下調(diào)至3.2%，中東歐地區(qū)廣告市場(chǎng)增幅從12.7%下調(diào)至1.5%。

　　報(bào)告特別指出，2009年第一季度全球廣告市場(chǎng)形勢(shì)將尤為嚴(yán)峻，直到第三季度才可能恢復(fù)溫和增長(zhǎng)，2010年市場(chǎng)增幅有望達(dá)到5.5%。

　　此外，報(bào)告還預(yù)計(jì)，明年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增幅仍將達(dá)到17.7%，電視廣告市場(chǎng)的情況也相對(duì)較好。因?yàn)闅v史經(jīng)驗(yàn)表明，經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期電視收視率往往會(huì)升高。而報(bào)紙、雜志和廣播的廣告支出將下滑。

　　實(shí)力傳播表示，之所以調(diào)低廣告業(yè)的增長(zhǎng)預(yù)期，主要是當(dāng)前的金融動(dòng)蕩已經(jīng)開始對(duì)全球消費(fèi)者造成影響。實(shí)力傳播出版負(fù)責(zé)人喬納森·伯納德(Jonathan Barnard)表示，“在兩個(gè)月之內(nèi)，我們把原來增長(zhǎng)4%的預(yù)期下調(diào)為負(fù)增長(zhǎng)0.2%，這說明市場(chǎng)發(fā)生了巨大的波動(dòng)?！?/P>

　　伯納德還表示，盡管預(yù)計(jì)2009年全球廣告銷售額將減少，但其減少幅度仍不及2001年時(shí)的水平。由于911事件及互聯(lián)網(wǎng)泡沫等因素的影響，2001年全球廣告業(yè)銷售額大幅下降了3.6%。