據(jù)國外媒體報道，英國廣告控股公司實力傳播(ZenithOptimedia)今天發(fā)布的最新報告顯示，由于全球性經(jīng)濟危機的進一步惡化，預計2009年全球廣告支出將下滑0.2%。

　　實力傳播在報告中表示，2009年全球廣告支出將較今年下降0.2%至4905億美元，其中北美和歐洲市場受到的影響最大。今年10月，實力傳播曾預計2009年全球廣告支出將增長4%。

　　報告預計，2009年北美和西歐地區(qū)廣告市場的跌幅將達5.7%和1%，而不是兩個月前預測的增長0.9%和2.6%。僅英國市場的預期，實力傳播就在188億美元的基礎(chǔ)上消減了6.28億美元。

　　考慮到信貸危機的影響，實力傳播還下調(diào)了對部分發(fā)展中地區(qū)、特別是亞太和中東歐地區(qū)廣告市場的預測。與10月份的預期相比，明年亞太地區(qū)廣告市場增幅從5.2%下調(diào)至3.2%，中東歐地區(qū)廣告市場增幅從12.7%下調(diào)至1.5%。

　　報告特別指出，2009年第一季度全球廣告市場形勢將尤為嚴峻，直到第三季度才可能恢復溫和增長，2010年市場增幅有望達到5.5%。

　　此外，報告還預計，明年網(wǎng)絡(luò)廣告市場的增幅仍將達到17.7%，電視廣告市場的情況也相對較好。因為歷史經(jīng)驗表明，經(jīng)濟衰退時期電視收視率往往會升高。而報紙、雜志和廣播的廣告支出將下滑。

　　實力傳播表示，之所以調(diào)低廣告業(yè)的增長預期，主要是當前的金融動蕩已經(jīng)開始對全球消費者造成影響。實力傳播出版負責人喬納森·伯納德(Jonathan Barnard)表示，“在兩個月之內(nèi)，我們把原來增長4%的預期下調(diào)為負增長0.2%，這說明市場發(fā)生了巨大的波動?！?/P>

　　伯納德還表示，盡管預計2009年全球廣告銷售額將減少，但其減少幅度仍不及2001年時的水平。由于911事件及互聯(lián)網(wǎng)泡沫等因素的影響，2001年全球廣告業(yè)銷售額大幅下降了3.6%。