金融海嘯席卷全球，國內(nèi)眾多行業(yè)都感受到了嚴寒的滋味。然而在全球經(jīng)濟遭遇“寒流”的同時，新媒體廣告市場卻“暖風”獨吹。隨著行業(yè)的迅速發(fā)展，新媒體中的公交移動電視漸漸躋身主流媒體的行列。
 
      盡管新媒體發(fā)展迅猛，但未來不是新媒體吃掉傳統(tǒng)媒體，而是走向融合，誰融合得快誰就能占得先機。

　　傳媒板塊大幅走強

　　上周，受匯金增持、社保建倉等利好消息提振，A股強勢反彈，周漲幅為7.88%。傳媒板塊也大幅走強，周漲幅達11.99%，量能大幅增加，板塊個股也全面活躍，其中，粵傳媒（002181）周漲幅為23.53%，賽迪傳媒（000504）漲16.04%，出版?zhèn)髅剑?01999）漲13.81%，天威視訊（002238）漲13.20%，博瑞傳播（600880）漲13.16%，華聞傳媒（000793）漲12.86%。

　　新媒體逆勢增長

　　雖然金融風暴席卷全球?qū)е缕髽I(yè)廣告投放減少，但新媒體卻一枝獨秀。易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國移動電視行業(yè)的廣告收入將達12.93億元，比上一年增長105%。

　　12月4日尼爾森發(fā)布了中國11個最具經(jīng)濟活力城市的收視率調(diào)查，結(jié)果顯示，公交移動電視的廣告投放成本不到傳統(tǒng)電視1/10，媒體價值優(yōu)勢凸顯。世通華納董事崔斌表示，收視率的發(fā)布使行業(yè)發(fā)展實現(xiàn)了真正意義上的突破，使公交移動電視邁入了主流媒體的行列。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年第三季度，美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入達59億美元，創(chuàng)下歷年來第二佳績。瑞士信貸近日發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告指出，中國10月的網(wǎng)絡(luò)品牌和市場規(guī)模為7.69億元人民幣，年增57%。在行業(yè)分類中，來自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)的線上廣告支出月增18%。10月廣告客戶總數(shù)為3193家，年增22%。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增多以及電子商務(wù)模式的日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)媒體會更具吸引力。

　　融合成傳媒業(yè)競爭主旋律

　　盡管新媒體發(fā)展迅猛，但未來不是新媒體吃掉傳統(tǒng)媒體，而是走向融合，融合成傳媒業(yè)占得競爭先機的關(guān)鍵。

　　網(wǎng)絡(luò)與電視聯(lián)姻成為發(fā)展方向之一。搜狐近日與安徽電視臺共同宣布今后在品牌推廣、內(nèi)容服務(wù)、技術(shù)開發(fā)等方面開展全面深入合作。在國外，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)電視媒體的緊密合作也早已展開。據(jù)悉，視頻分享網(wǎng)站YouTube去年6月就和美國一個擁有多家地方電視臺的傳媒公司合作，YouTube在各個頻道中播出來自對方旗下五家電視臺的電視節(jié)目，雙方分享視頻廣告收入。

　　與此同時，傳統(tǒng)電視媒體也在向網(wǎng)絡(luò)媒體搖動橄欖枝。國內(nèi)最大的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)11月中旬宣布，與百家電視臺及大型影視音樂公司成為聯(lián)盟伙伴，目前已簽約1千多家電視劇制作單位并獲得4萬部集影視劇的播映權(quán)。業(yè)內(nèi)認為，如果這一模式能獲成功，將逐步改變中國電視劇產(chǎn)業(yè)以往的運行方式。

　　這從一個側(cè)面表明，電視和互聯(lián)網(wǎng)各自作為傳統(tǒng)和新興媒體的代表近年來出現(xiàn)了不斷靠攏和交叉的跡象。

　　互聯(lián)網(wǎng)與報業(yè)融合也成為發(fā)展方向之一。11月28日，在2008中國報業(yè)年會的第二單元，與會嘉賓認為，實行媒體融合是未來媒體競爭的關(guān)鍵，為此，報業(yè)要與互聯(lián)網(wǎng)互相融合。應(yīng)該把握好傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系，在鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上大力發(fā)展新媒體，實現(xiàn)以平面媒體為主的報業(yè)集團向平面與數(shù)字媒體同行共生的傳媒集團轉(zhuǎn)型。并且應(yīng)該加強報網(wǎng)互動、刊網(wǎng)互動，讓傳統(tǒng)報刊與新興媒體資源優(yōu)化組合、相互滲透、優(yōu)勢互補，從而走出一條融合發(fā)展的報業(yè)新路，為全面推進報業(yè)又好又快發(fā)展注入新的生機和活力。