12月22日消息當(dāng)數(shù)字電視、觸摸媒體、數(shù)據(jù)終端等多種新媒體形式層出不窮地出現(xiàn)在社會生活中時，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)

　　對與發(fā)展方向受到傳媒人與學(xué)術(shù)界的共同關(guān)注。"媒體融合"這個詞匯越來越多地成為圈內(nèi)談?wù)摰臒狳c。

　　眾多國內(nèi)外專家與傳媒業(yè)精英參加的中國首屆媒體融合高峰論壇11月23日在南京落下帷幕，第五屆中美財經(jīng)傳媒高級研修營隨即召開。作為論壇的延續(xù)，為期三天的高級研修營對論壇涉及的媒體融合話題進行了更為深入的探討。芝加哥論壇報和今日美國報、美國密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院的專家們介紹媒體融合在美國的實踐歷程，與中國的媒體同行分享他們的經(jīng)驗，熱烈交流。全能型記者編輯的培養(yǎng)、融合后媒體內(nèi)部的管理、媒體融合的運營模式等都成為討論的焦點。

　　記者了解到，全球最早開設(shè)媒體融合專業(yè)的美國密蘇里新聞學(xué)院將媒介融合定義為多平臺和多媒體報道。其媒體融合專業(yè)主任邁克爾·麥金教授在研修營上指出："公眾越來越希望創(chuàng)造、回應(yīng)以及重新混編媒體內(nèi)容。他們擁有越來越多的工具和技能來實現(xiàn)這一愿望，全職記者需要接納這一權(quán)力的轉(zhuǎn)移并對它呈現(xiàn)出的各種機會加以利用。"

　　據(jù)悉，以今日美國報為代表的美國部分媒體已經(jīng)開始了對于新聞編輯室的重組，從設(shè)立不間斷新聞報道部到干脆建立全媒體大編輯部，網(wǎng)絡(luò)和報紙等多業(yè)態(tài)的整合，發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，目前美國已有33個州的107家傳媒機構(gòu)在進行媒體融合工作。

　　在全球性經(jīng)濟衰退的環(huán)境下，傳媒人愈發(fā)迫切地關(guān)注自身所在產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，媒體融合是時髦還是方向？中國的媒體融合路徑何在？

　　據(jù)了解，"媒體融合"是一個非常廣闊的研究領(lǐng)域，學(xué)界在這一領(lǐng)域的研究呈現(xiàn)出多樣化的視角。有從技術(shù)融合角度展開的研究，從媒介所有權(quán)融合的角度展開的研究，從媒介文化融合角度展開的研究，從新聞采訪技能角度展開的研究等。

　　資深傳媒專家陸小華認為，今天的傳媒發(fā)展趨勢給整個媒體生產(chǎn)流程的建構(gòu)和理念的形成都提出了新要求。鳳凰集團多媒體副總裁、鳳凰周刊社長孫謙提出了媒體融合"中央廚房"的概念，據(jù)悉鳳凰也正在積極的媒體融合探索中。新華社副總編輯夏林指出，技術(shù)的推動使媒體格局發(fā)生了變化，迫使電視、電臺、報紙、刊物，業(yè)界都在改變自己的工作方式。中國新聞出版報社社長姜軍表示，媒體融合是一個趨勢，但是它也存在一個相反的趨勢，就是他的分化。媒體越來越多的要從單向的傳播越來越多的變成雙向的互動的個性化，個人化的方向發(fā)展。2006年在國內(nèi)率先開設(shè)媒體融合專業(yè)方向的南京大學(xué)金陵學(xué)院新傳媒系則認同這樣的觀點--就中國的媒體現(xiàn)狀而言，比傳媒人個人融合技能更為迫切的，是同一媒體集團內(nèi)部多種媒體業(yè)態(tài)的組織結(jié)構(gòu)融合和產(chǎn)權(quán)融合的研究。該系新創(chuàng)建的媒體融合實驗室就是基于多個子系統(tǒng)間的流程再造而進行的積極探索。