12月22日消息當(dāng)數(shù)字電視、觸摸媒體、數(shù)據(jù)終端等多種新媒體形式層出不窮地出現(xiàn)在社會(huì)生活中時(shí)，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)

　　對(duì)與發(fā)展方向受到傳媒人與學(xué)術(shù)界的共同關(guān)注。"媒體融合"這個(gè)詞匯越來(lái)越多地成為圈內(nèi)談?wù)摰臒狳c(diǎn)。

　　眾多國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家與傳媒業(yè)精英參加的中國(guó)首屆媒體融合高峰論壇11月23日在南京落下帷幕，第五屆中美財(cái)經(jīng)傳媒高級(jí)研修營(yíng)隨即召開(kāi)。作為論壇的延續(xù)，為期三天的高級(jí)研修營(yíng)對(duì)論壇涉及的媒體融合話題進(jìn)行了更為深入的探討。芝加哥論壇報(bào)和今日美國(guó)報(bào)、美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院的專(zhuān)家們介紹媒體融合在美國(guó)的實(shí)踐歷程，與中國(guó)的媒體同行分享他們的經(jīng)驗(yàn)，熱烈交流。全能型記者編輯的培養(yǎng)、融合后媒體內(nèi)部的管理、媒體融合的運(yùn)營(yíng)模式等都成為討論的焦點(diǎn)。

　　記者了解到，全球最早開(kāi)設(shè)媒體融合專(zhuān)業(yè)的美國(guó)密蘇里新聞學(xué)院將媒介融合定義為多平臺(tái)和多媒體報(bào)道。其媒體融合專(zhuān)業(yè)主任邁克爾·麥金教授在研修營(yíng)上指出："公眾越來(lái)越希望創(chuàng)造、回應(yīng)以及重新混編媒體內(nèi)容。他們擁有越來(lái)越多的工具和技能來(lái)實(shí)現(xiàn)這一愿望，全職記者需要接納這一權(quán)力的轉(zhuǎn)移并對(duì)它呈現(xiàn)出的各種機(jī)會(huì)加以利用。"

　　據(jù)悉，以今日美國(guó)報(bào)為代表的美國(guó)部分媒體已經(jīng)開(kāi)始了對(duì)于新聞編輯室的重組，從設(shè)立不間斷新聞報(bào)道部到干脆建立全媒體大編輯部，網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙等多業(yè)態(tài)的整合，發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美國(guó)已有33個(gè)州的107家傳媒機(jī)構(gòu)在進(jìn)行媒體融合工作。

　　在全球性經(jīng)濟(jì)衰退的環(huán)境下，傳媒人愈發(fā)迫切地關(guān)注自身所在產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，媒體融合是時(shí)髦還是方向？中國(guó)的媒體融合路徑何在？

　　據(jù)了解，"媒體融合"是一個(gè)非常廣闊的研究領(lǐng)域，學(xué)界在這一領(lǐng)域的研究呈現(xiàn)出多樣化的視角。有從技術(shù)融合角度展開(kāi)的研究，從媒介所有權(quán)融合的角度展開(kāi)的研究，從媒介文化融合角度展開(kāi)的研究，從新聞采訪技能角度展開(kāi)的研究等。

　　資深傳媒專(zhuān)家陸小華認(rèn)為，今天的傳媒發(fā)展趨勢(shì)給整個(gè)媒體生產(chǎn)流程的建構(gòu)和理念的形成都提出了新要求。鳳凰集團(tuán)多媒體副總裁、鳳凰周刊社長(zhǎng)孫謙提出了媒體融合"中央廚房"的概念，據(jù)悉鳳凰也正在積極的媒體融合探索中。新華社副總編輯夏林指出，技術(shù)的推動(dòng)使媒體格局發(fā)生了變化，迫使電視、電臺(tái)、報(bào)紙、刊物，業(yè)界都在改變自己的工作方式。中國(guó)新聞出版報(bào)社社長(zhǎng)姜軍表示，媒體融合是一個(gè)趨勢(shì)，但是它也存在一個(gè)相反的趨勢(shì)，就是他的分化。媒體越來(lái)越多的要從單向的傳播越來(lái)越多的變成雙向的互動(dòng)的個(gè)性化，個(gè)人化的方向發(fā)展。2006年在國(guó)內(nèi)率先開(kāi)設(shè)媒體融合專(zhuān)業(yè)方向的南京大學(xué)金陵學(xué)院新傳媒系則認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)--就中國(guó)的媒體現(xiàn)狀而言，比傳媒人個(gè)人融合技能更為迫切的，是同一媒體集團(tuán)內(nèi)部多種媒體業(yè)態(tài)的組織結(jié)構(gòu)融合和產(chǎn)權(quán)融合的研究。該系新創(chuàng)建的媒體融合實(shí)驗(yàn)室就是基于多個(gè)子系統(tǒng)間的流程再造而進(jìn)行的積極探索。