新浪將收購分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。在金融危機(jī)的影響下，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)生存困難，新浪此舉或在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)掀起并購潮。

　　12月22日，新浪和分眾傳媒宣布雙方達(dá)成協(xié)議，新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣場廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。在金融風(fēng)暴的影響下，互聯(lián)網(wǎng)或?qū)⑾破鹨还刹①彸薄?/P>

　　分眾的難題

　　近幾年來，通過連續(xù)的并購，分眾傳媒已經(jīng)形成了特定群體較高的覆蓋率，其樓宇電視確有其模式上的合理性，沒有內(nèi)容成本。廣告主則只需要將電視廣告交付即可，不需要重新制作廣告，其廣告客戶與門戶網(wǎng)站類似。但問題是，越來越多的新媒體已經(jīng)讓廣告受眾和廣告主的選擇更趨多樣化。

　　因此，分眾傳媒董事長江南春計(jì)劃將新的拓展方向放在互聯(lián)網(wǎng)和新興的無線廣告上，但這兩部分業(yè)務(wù)發(fā)展并不盡如人意。

　　按江南春原來的計(jì)劃，分眾傳媒將在近一兩年內(nèi)將分眾無線、好耶在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)分拆實(shí)現(xiàn)單獨(dú)上市，形成數(shù)字化戶外廣告、無線廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告三箭齊發(fā)的數(shù)字化媒體廣告集團(tuán)。

　　但是，由于央視“3·15”晚會曝光分眾無線的違規(guī)行為，以及金融危機(jī)的影響，使分眾這個計(jì)劃破產(chǎn)，同時也影響到了整個集團(tuán)的業(yè)務(wù)。

　　據(jù)內(nèi)部人士透露，分眾徹底放棄分眾無線業(yè)務(wù)之后，分眾無線的團(tuán)隊(duì)已成立單獨(dú)的公司，運(yùn)作原來的業(yè)務(wù)。

　　而據(jù)一位已經(jīng)從璽誠傳媒離職的高管介紹，分眾賣場廣告業(yè)務(wù)的日子也非常難過。“璽誠傳媒的銷售團(tuán)隊(duì)大部分已經(jīng)離職，幾乎沒有幾個人了?！痹撊耸客嘎叮诮鹑谖C(jī)情況下，各大賣場的日子都不好過，而賣場廣告業(yè)務(wù)由于議價能力很低，因此會先受到金融危機(jī)的沖擊。

　　該人士認(rèn)為，其實(shí)分眾最好的業(yè)務(wù)是樓宇電視、框架廣告這兩塊業(yè)務(wù)，此次將這兩塊業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)給新浪，顯然江南春對明年的廣告形勢并不看好。

　　資深互聯(lián)網(wǎng)專家呂伯望認(rèn)為，在之前發(fā)展比較好的泡沫經(jīng)濟(jì)時期，廣告主預(yù)算總有溢出，這部分可能轉(zhuǎn)到樓宇廣告上去了，在當(dāng)前廣告主大幅縮減預(yù)算的情況下，分眾的戶外數(shù)字廣告由于沒有內(nèi)容，抓住眼球的效果低，廣告效果難以衡量和判斷，因此會造成廣告主轉(zhuǎn)到其他廣告形式上，對分眾造成嚴(yán)重的影響。

　　新浪收購分眾戶外廣告業(yè)務(wù)

　　新浪和分眾傳媒于12月22日宣布雙方達(dá)成協(xié)議，新浪將合并分眾旗下的戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。根據(jù)協(xié)議，新浪將購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視，框架廣告以及賣場廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)、影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統(tǒng)戶外廣告牌業(yè)務(wù)。

　　新浪CEO曹國偉表示：“這一合并的目的是為了整合中國最有實(shí)力的兩大新媒體廣告平臺，從而為我們的客戶提供更為有效的整合營銷服務(wù)。我們相信本次交易將大大加強(qiáng)我們媒體的覆蓋率和影響力，使我們成為中國廣告市場不可或缺的新媒體平臺。”

　　分眾傳媒CEO譚智表示：“在過去的幾年里，我們建立起了中國最大最有影響力的戶外數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)，每天覆蓋1.5億城市主流消費(fèi)人群。今天我們跟新浪的合并將使我們各自的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，從而更好地服務(wù)于我們的廣告客戶，提升我們在中國新媒體營銷市場的競爭力?！?/P>

　　目前這一交易已經(jīng)得到雙方董事會的批準(zhǔn)，不需要再經(jīng)股東大會通過。如果交易條件及有關(guān)審批手續(xù)完成，該交易將在2009年上半年完成。根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，新浪將增發(fā)4700萬新浪普通股來購買分眾傳媒旗下的樓宇電視，框架媒體以及賣場廣告業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前九個月占到了分眾傳媒全部營收的52%以及整體毛利的73%。交易交割完成后，分眾傳媒將馬上把交易中獲得的新浪股票按比例轉(zhuǎn)發(fā)給分眾傳媒的股東。

　　或掀起并購潮

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展，無論是綜合類網(wǎng)站，還是垂直領(lǐng)域的行業(yè)性網(wǎng)站，均已出現(xiàn)了領(lǐng)頭者。這些網(wǎng)站多數(shù)曾獲得過風(fēng)險投資，目前已有一些網(wǎng)站上市或即將上市，這些一線網(wǎng)站吸引了同類客戶訪問量的70%到80%。在一線網(wǎng)站身后，則是經(jīng)營狀況尚可、有一定規(guī)模并有自身特色，在行業(yè)某一特定領(lǐng)域具有相對優(yōu)勢的二線網(wǎng)站，這類網(wǎng)站數(shù)量并不多，它們絕大多數(shù)存在于垂直性行業(yè)網(wǎng)站中，數(shù)量一般不會超過20家。在二線網(wǎng)站之后，則是數(shù)量眾多尚未在特定領(lǐng)域形成一定特色和影響力的三線網(wǎng)站。網(wǎng)站間的分化形勢已相當(dāng)明顯。

　　百度商務(wù)拓展副總裁任旭陽曾經(jīng)表示，中國互聯(lián)網(wǎng)的競爭還處在初級階段。對美國華爾街引起的金融風(fēng)暴，任旭陽覺得這是一個“漣漪”效應(yīng)，而不是“蝴蝶”效應(yīng)。“世界經(jīng)濟(jì)是一個大海，