變化多端08年終于過(guò)去了,我們已經(jīng)迎來(lái)漫長(zhǎng)等待的2009年。如果說(shuō)2008年的變化太多，是廣告業(yè)受到重創(chuàng)的最多的一年，可能反對(duì)的人不是太多。在這一年中，大事件鋒起云涌：雪災(zāi)、奧運(yùn)會(huì)、地震、金融危機(jī)，一個(gè)接一個(gè)，就像事先聯(lián)系好似的，讓所有的廣告人觸不及防,甚至把一年所有的期待都放在奧運(yùn)會(huì)上,結(jié)果是大失所望。人們期待的高增長(zhǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)，反而出現(xiàn)了大蕭條。這一年中，我們有多少期待被落空了，這一年，我們有多少常規(guī)的次序被打亂了。這一年，我們就會(huì)了無(wú)奈，也學(xué)會(huì)了堅(jiān)強(qiáng)。在這一年中，幾家歡樂(lè)幾家愁，高興的人總是在少數(shù)。喊口號(hào)，要“豬堅(jiān)強(qiáng)”的總是占大多數(shù)。這是一個(gè)變化多端的年份，這是一個(gè)充滿(mǎn)期待而又充滿(mǎn)失望的年份。盡管的全世界幾個(gè)廣告獎(jiǎng)?wù)杖ツ?，中?guó)廣告節(jié)照在辦，但真的已經(jīng)沒(méi)有什么市場(chǎng)樂(lè)趣了，這種獎(jiǎng)會(huì)基本上就是平面創(chuàng)意的自戀晚會(huì)，和戶(hù)外廣告及網(wǎng)絡(luò)媒體的推介會(huì)，還有一個(gè)是，每個(gè)人都拿了一個(gè)大獎(jiǎng)，但并不知道，自己何以獲得此獎(jiǎng)。

這一年中，我們忙著評(píng)比總結(jié)，忙著頒獎(jiǎng)與拿獎(jiǎng)，人氣很旺，但市場(chǎng)很蕭條。

網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品迭出

０８年中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)出色，其產(chǎn)品的豐富性，讓人眼花繚亂。從方法和介質(zhì)兩個(gè)層面，對(duì)包括互動(dòng)性(Interactive)、用戶(hù)粘性(Magnetism)、聚合性(Popularity)、公信力(Authoritative)、創(chuàng)意性(Creative)和精準(zhǔn)性(Target)在內(nèi)的六個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)要素的整合，為企業(yè)提供了在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用中的主要路徑。

中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商新浪，在持續(xù)尋求技術(shù)創(chuàng)新的突破上，不斷推出了空間、新浪魔方、新浪TV等多款互動(dòng)產(chǎn)品及各種最新的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式，與此同時(shí)，sohu,163,騰訊等網(wǎng)絡(luò)公司紛紛跟進(jìn),產(chǎn)品同質(zhì)化很?chē)?yán)重,創(chuàng)新速度快。

交互性廣告成新寵
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廣告再也不是一個(gè)簡(jiǎn)單的溝通工具了.溝通就是營(yíng)銷(xiāo),幾乎難以區(qū)分營(yíng)銷(xiāo)與廣告的區(qū)別.特別是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的生活形態(tài).多少精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的溝通工具,讓消費(fèi)者找到產(chǎn)品,讓產(chǎn)品找到消費(fèi)者,這方面的工具已經(jīng)多的數(shù)不勝數(shù)了.人人都在說(shuō)精準(zhǔn),其實(shí),每一個(gè)精準(zhǔn)只是感覺(jué)上的概率.由于其于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下的溝通,受眾的參與性較強(qiáng),單一性的傳播肯定會(huì)受到影響,但在一些傳統(tǒng)產(chǎn)品上,強(qiáng)制灌溉卻依然有效.因?yàn)?這部分人群并不在網(wǎng)絡(luò)形態(tài)下生存.這一年,網(wǎng)絡(luò)形態(tài)上的生存強(qiáng)調(diào)的是交互性.交互性,讓廣告變得不易發(fā)現(xiàn),讓信息接收變得容易.應(yīng)為在道德淪喪的企業(yè)精神下,一種較為出色的營(yíng)銷(xiāo)工具.

頻發(fā)事件影響消費(fèi)心情

這一年,發(fā)生了多起自然災(zāi)害與百年不遇的奧運(yùn),特別是年末的金融危機(jī),已經(jīng)讓百姓的消費(fèi)信心受到重創(chuàng).企業(yè)的廣告費(fèi)多半去捐了款,百年奧運(yùn)讓多半的企業(yè)門(mén)前冷落,30年不遇的金融危機(jī)讓百姓停止消費(fèi).毫無(wú)疑問(wèn),這一系列事件,大大的影響了廣告業(yè)的收入,大部分廣告主收縮了廣告的投放,部分廣告主采用了新的形式在與顧客溝通.按理說(shuō),消費(fèi)信息下挫,企業(yè)應(yīng)加大廣告投放才是,應(yīng)有更為精準(zhǔn)的投放方式才好,但在整個(gè)經(jīng)濟(jì)形式不好的情況下,企業(yè)也是無(wú)奈的.這一年,企業(yè)與廣告主都很無(wú)奈.

企業(yè)責(zé)任集體淪陷

以三鹿為代表乳品企業(yè),以蒙牛為道德家的企業(yè),在這一年都是走向了他的反面.他們的敗落表明,他們把商業(yè)講的太高尚了,實(shí)際上他們根本做不到.他們把企業(yè)家講得都太高尚了,實(shí)際上,他們也做不到.事情出了以后,先是危機(jī)公關(guān),捂著,藏著,接下來(lái)是表示自己很無(wú)辜,最后,真想大白于天下了,他們才徹底承認(rèn)錯(cuò)誤.非痛哭流涕求足以表真誠(chéng),但那是重新做人的眼淚嗎?有一個(gè)廣告人在論壇上這樣描述廣告,說(shuō)有一個(gè)傳說(shuō)說(shuō)奧格威先生去世的時(shí)候來(lái)到上帝，問(wèn)什么是廣告(應(yīng)為地獄)，什么是天堂呢？天堂沒(méi)有失業(yè)的人員，每個(gè)人都在洗澡。當(dāng)奧格威來(lái)到地獄的時(shí)候，他看到的是每個(gè)人都在唱歌，后來(lái)他說(shuō)那就去地獄，但是他下到了地獄之后發(fā)現(xiàn)不是那樣，有八口油鍋，他問(wèn)上帝不是那樣的啊？上帝告訴他說(shuō)那是廣告。（掌聲）這是典型的在說(shuō)明廣告是在騙人,但居然獲得了掌聲.這說(shuō)明,我們商業(yè)環(huán)境是沒(méi)有什么道德可言的.我相信,在企業(yè)責(zé)任集體淪陷之際,有許多這種廣告高手或公關(guān)高手賺到了錢(qián),但這是我們要推崇的嗎?

國(guó)際廣告大獎(jiǎng)越來(lái)越中國(guó)化

雖然2008中國(guó)年景不好,中國(guó)廣告人參加國(guó)際大獎(jiǎng)的熱情依然如故.從2008年的表現(xiàn)來(lái)看,奧美又摘得4個(gè)大獎(jiǎng),其它公司也有嶄獲.其實(shí),這些獎(jiǎng)對(duì)中國(guó)公司來(lái)說(shuō),真的是稀松平常,越來(lái)越中國(guó)化了,國(guó)際大獎(jiǎng)那種高高在上的感覺(jué)再也沒(méi)有了.

新浪分眾合并預(yù)示著分眾的輝煌不再

原本一個(gè)是線上資源的老大,一個(gè)是線下資源的老大.經(jīng)次合并,讓新浪成為線下與線下通知廣告巨擘