變化多端08年終于過去了,我們已經(jīng)迎來漫長等待的2009年。如果說2008年的變化太多，是廣告業(yè)受到重創(chuàng)的最多的一年，可能反對的人不是太多。在這一年中，大事件鋒起云涌：雪災、奧運會、地震、金融危機，一個接一個，就像事先聯(lián)系好似的，讓所有的廣告人觸不及防,甚至把一年所有的期待都放在奧運會上,結果是大失所望。人們期待的高增長并沒有出現(xiàn)，反而出現(xiàn)了大蕭條。這一年中，我們有多少期待被落空了，這一年，我們有多少常規(guī)的次序被打亂了。這一年，我們就會了無奈，也學會了堅強。在這一年中，幾家歡樂幾家愁，高興的人總是在少數(shù)。喊口號，要“豬堅強”的總是占大多數(shù)。這是一個變化多端的年份，這是一個充滿期待而又充滿失望的年份。盡管的全世界幾個廣告獎照去拿，中國廣告節(jié)照在辦，但真的已經(jīng)沒有什么市場樂趣了，這種獎會基本上就是平面創(chuàng)意的自戀晚會，和戶外廣告及網(wǎng)絡媒體的推介會，還有一個是，每個人都拿了一個大獎，但并不知道，自己何以獲得此獎。
這一年中，我們忙著評比總結，忙著頒獎與拿獎，人氣很旺，但市場很蕭條。
網(wǎng)絡廣告產(chǎn)品迭出
０８年中國的網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)出色，其產(chǎn)品的豐富性，讓人眼花繚亂。從方法和介質(zhì)兩個層面，對包括互動性(Interactive)、用戶粘性(Magnetism)、聚合性(Popularity)、公信力(Authoritative)、創(chuàng)意性(Creative)和精準性(Target)在內(nèi)的六個網(wǎng)絡營銷要素的整合，為企業(yè)提供了在網(wǎng)絡營銷運用中的主要路徑。
中國最大的網(wǎng)絡廣告服務商新浪，在持續(xù)尋求技術創(chuàng)新的突破上，不斷推出了空間、新浪魔方、新浪TV等多款互動產(chǎn)品及各種最新的網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式，與此同時，sohu,163,騰訊等網(wǎng)絡公司紛紛跟進,產(chǎn)品同質(zhì)化很嚴重,創(chuàng)新速度快。
交互性廣告成新寵
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廣告再也不是一個簡單的溝通工具了.溝通就是營銷,幾乎難以區(qū)分營銷與廣告的區(qū)別.特別是在網(wǎng)絡平臺下的生活形態(tài).多少精準營銷的溝通工具,讓消費者找到產(chǎn)品,讓產(chǎn)品找到消費者,這方面的工具已經(jīng)多的數(shù)不勝數(shù)了.人人都在說精準,其實,每一個精準只是感覺上的概率.由于其于互聯(lián)網(wǎng)平臺下的溝通,受眾的參與性較強,單一性的傳播肯定會受到影響,但在一些傳統(tǒng)產(chǎn)品上,強制灌溉卻依然有效.因為,這部分人群并不在網(wǎng)絡形態(tài)下生存.這一年,網(wǎng)絡形態(tài)上的生存強調(diào)的是交互性.交互性,讓廣告變得不易發(fā)現(xiàn),讓信息接收變得容易.應為在道德淪喪的企業(yè)精神下,一種較為出色的營銷工具.
頻發(fā)事件影響消費心情
這一年,發(fā)生了多起自然災害與百年不遇的奧運,特別是年末的金融危機,已經(jīng)讓百姓的消費信心受到重創(chuàng).企業(yè)的廣告費多半去捐了款,百年奧運讓多半的企業(yè)門前冷落,30年不遇的金融危機讓百姓停止消費.毫無疑問,這一系列事件,大大的影響了廣告業(yè)的收入,大部分廣告主收縮了廣告的投放,部分廣告主采用了新的形式在與顧客溝通.按理說,消費信息下挫,企業(yè)應加大廣告投放才是,應有更為精準的投放方式才好,但在整個經(jīng)濟形式不好的情況下,企業(yè)也是無奈的.這一年,企業(yè)與廣告主都很無奈.
企業(yè)責任集體淪陷
以三鹿為代表乳品企業(yè),以蒙牛為道德家的企業(yè),在這一年都是走向了他的反面.他們的敗落表明,他們把商業(yè)講的太高尚了,實際上他們根本做不到.他們把企業(yè)家講得都太高尚了,實際上,他們也做不到.事情出了以后,先是危機公關,捂著,藏著,接下來是表示自己很無辜,最后,真想大白于天下了,他們才徹底承認錯誤.非痛哭流涕求足以表真誠,但那是重新做人的眼淚嗎?有一個廣告人在論壇上這樣描述廣告,說有一個傳說說奧格威先生去世的時候來到上帝，問什么是廣告(應為地獄)，什么是天堂呢？天堂沒有失業(yè)的人員，每個人都在洗澡。當奧格威來到地獄的時候，他看到的是每個人都在唱歌，后來他說那就去地獄，但是他下到了地獄之后發(fā)現(xiàn)不是那樣，有八口油鍋，他問上帝不是那樣的??？上帝告訴他說那是廣告。（掌聲）這是典型的在說明廣告是在騙人,但居然獲得了掌聲.這說明,我們商業(yè)環(huán)境是沒有什么道德可言的.我相信,在企業(yè)責任集體淪陷之際,有許多這種廣告高手或公關高手賺到了錢,但這是我們要推崇的嗎?
國際廣告大獎越來越中國化
雖然2008中國年景不好,中國廣告人參加國際大獎的熱情依然如故.從2008年的表現(xiàn)來看,奧美又摘得4個大獎,其它公司也有嶄獲.其實,這些獎對中國公司來說,真的是稀松平常,越來越中國化了,國際大獎那種高高在上的感覺再也沒有了.
新浪分眾合并預示著分眾的輝煌不再
原本一個是線上資源的老大,一個是線下資源的老大.經(jīng)次合并,讓新浪成為線下與線下通知廣告巨擘
