由美國次貸危機引發(fā)的金融危機，正在影響全球大多數(shù)國家，也影響到了中國的實體經濟。2008年中國GDP的增速，從一季度的10.6%、二季度的10.1%、三季度的9%，到四季度的6.8%，GDP增速5年來首次回到個位數(shù)，且2008年各季GDP增長呈前高后低、逐季加速放慢的趨勢。作為拉動中國經濟發(fā)展的“三駕馬車”——出口、投資、消費，已經全面放緩。
在全球金融危機的背景下，中國傳媒業(yè)很難獨善其身。筆者通過近期走訪調查國內20多家傳媒，并結合多家調查公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)，對金融危機給中國傳媒業(yè)的影響進行了分析，發(fā)現(xiàn)金融危機對中國傳媒業(yè)的影響是多方面的，既有挑戰(zhàn)，也有機遇。受宏觀經濟的影響，中國傳媒廣告收入增速減緩，但金融危機時期受眾精神文化需求增加，文化傳媒市場反而出現(xiàn)明顯升溫，給中國傳媒帶來巨大的發(fā)展機遇。
一、金融危機對傳媒廣告經營的沖擊
1.連續(xù)十年保持高速增長的中國廣告業(yè)，將可能在2009年面臨調整
2008年，由于北京奧運會等大事件，中國廣告的投放活躍度快速增長，從電視媒體到平面到戶外一直到互聯(lián)網，都迎來了前所未有的發(fā)展機遇。但受金融危機影響，一些高端消費品和耐用消費品市場的銷售也受到了打擊。在這種情況下，廣告主對其新的廣告預算必將進行一番調整，因為廣告是任何一個品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，而且也是要削減時最容易削減的一部分。廣告、公關、市場營銷的支出，都是最先被削減的。
國際知名媒體集團實力傳播(Zenithoptimedia)發(fā)表的最新預測報告顯示，由于經濟不景氣，2009年全球廣告支出將比2008年減少0.2%。2009年第一季度全球廣告市場形勢尤為嚴峻，直到明年第三季度才可能恢復溫和增長，2010年市場增幅有望達到5.5%。
中國廣告業(yè)連續(xù)10年保持10%增長的速度，但金融危機之后，國內廣告收入增長明顯放緩。根據(jù)CTR市場研究最新發(fā)布的年度廣告監(jiān)測報告顯示，2008年中國廣告市場受北京奧運會的良好預期拉動，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢，總投放同比增長15%，達到4413億元。但由于面臨國民經濟持續(xù)下滑的風險，廣告市場進一步增長的前景不容樂觀。
但是，作為一個發(fā)展中的市場，中國的廣告市場空間依然巨大，危機對于中國市場來說只是暫時的。相信在經過這一輪危機之后，中國廣告市場會更加成熟。中國的貿易競爭力將會有一定程度增強，而且會帶來一些新的機遇。
2.金融危機對不同種類媒體廣告經營的影響
這次席卷而來的金融風暴，對房地產、金融投資保險、商業(yè)和服務業(yè)的廣告投放的沖擊會很大，而對快速消費品和生活必需品的廣告投放沖擊小。因此，金融危機對報紙和戶外傳統(tǒng)媒體的沖擊大一些，而對電視可能造成的影響相對較小。①目前對于中國報業(yè)廣告經營最為重要的房地產業(yè)正處于一個臨界點，由于房地產是目前中國報業(yè)廣告重要的支柱產業(yè)，其對報業(yè)廣告經營的影響在30%左右。因此，房地產業(yè)一旦出現(xiàn)調整，可以預料中國報業(yè)廣告經營必將掉頭向下。②而廣播的廣告成本較之其他媒體廣告而言偏低，每千人不足10元，很有可能成為經濟不景氣時廣告業(yè)主的替代投放渠道。金融危機也將對網絡廣告產生一定負面影響，在經濟低迷時期，廣告主將把網絡廣告投向知名網站。而對于那些規(guī)模較小的互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)公司廣告投放量可能會大幅減少。
二、金融危機對傳媒投融資的影響
1.一些靠“風投”來做大的新媒體，可能會面臨斷炊的危機
國內眾多的新媒體公司是依賴各類投資資本生存和做大的。在歐美成為金融危機的重災區(qū)之后，一些海外的資金被抽回去救場，很多“風投”對新媒體投資謹慎。2008年，中國新媒體市場的融資總量縮減了約四分之一(5700萬美元)，2009年融資的規(guī)模還有可能進一步回落。③如果這類公司在現(xiàn)有的資源情況下不能盡快實現(xiàn)盈利，公司將會出現(xiàn)嚴峻的資金問題。一些靠“風投”來做大的新媒體，可能會面臨斷炊的危機。
2.金融危機對中國文化傳媒類上市公司的股價沖擊較大，并影響了一些公司的上市進程
受國內國際股市大盤下跌的影響，傳媒上市公司在股票市場上的表現(xiàn)普遍不盡如人意。在納斯達克上市的20來家中國新媒體公司的市值在最近半年縮水一半以上，從2008年5月開始，國內傳媒股票也開始出現(xiàn)明顯下挫，10月中旬后各大公司股票陸續(xù)跌至谷底。
證券市場不景氣，光線傳媒、分時傳媒、易取傳媒、迅雷網絡、好耶等文化傳媒類公司推遲上市計劃。國內出版發(fā)行企業(yè)2008年本來計劃上市13家，到年底，只有一家成功上市。
3.一些投資影視業(yè)的資本開始撤離，許多籌拍多時的影視節(jié)目流產
國內一些中小規(guī)模制作公司，近期紛
