奧運(yùn)會(huì)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的契機(jī)已經(jīng)凸現(xiàn)無遺。

　　尼爾森互聯(lián)網(wǎng)測(cè)評(píng)(Nielsen Online)4月25日發(fā)布報(bào)告指出，奧運(yùn)三個(gè)級(jí)別32個(gè)廣告主(強(qiáng)生既是奧運(yùn)TOP全球合作伙伴又是北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴)中，有21個(gè)廣告主2008年第一季度在中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)進(jìn)行了投放，廣告價(jià)值估算接近2.2億元人民幣，占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)接近10%，其中奧運(yùn)TOP全球合作伙伴合計(jì)為8300萬元左右，北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴合計(jì)為1.1億元左右，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商合計(jì)為2300萬元左右。

　　事實(shí)上，除了大型廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告這種新媒體平臺(tái)的投放在逐漸增加外，中小廣告主也在不斷重視該平臺(tái)。從市場(chǎng)集中度來看，TOP 100廣告主的廣告價(jià)值估算占據(jù)整體市場(chǎng)的67.4%，從2007年第一季度到2008年第一季度， TOP 100廣告主的份額在逐步縮減。

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的長(zhǎng)尾中，越來越多的中小廣告主的貢獻(xiàn)潛力得以釋放和發(fā)揮。廣告主數(shù)增幅為14.0%、廣告推廣項(xiàng)目增幅為50.4%、廣告創(chuàng)意增幅為61.8%。

　　整個(gè)中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場(chǎng)2008年第一季度持續(xù)了2007年三、四季度以來的良好局面，網(wǎng)絡(luò)展示廣告的整體市場(chǎng)價(jià)值估算為22.1億元，與2007年同比增長(zhǎng)30.8%。從投放行業(yè)來看，汽車類和計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品類廣告分別以4.7億元和4.1億元的廣告價(jià)值估算占據(jù)了21.7%和18.7%的市場(chǎng)份額。

　　其中，包括大眾和聯(lián)想等奧運(yùn)贊助商都在將越來越多的廣告投放份額交給了網(wǎng)絡(luò)。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告大規(guī)模起步在2006年世界杯，以德國世界杯帶來了1300萬美元(約合9000萬元人民幣)網(wǎng)絡(luò)品牌廣告收入為參照，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)將帶來5倍于此的廣告收入，主要集中在2008年第三季度。

　　同時(shí)，那些產(chǎn)品與奧運(yùn)會(huì)不相關(guān)的公司，目前正在制定計(jì)劃，將在第四季度奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的相對(duì)平靜期里提高廣告投入。因此，尼爾森互聯(lián)網(wǎng)測(cè)評(píng)認(rèn)為該行業(yè)在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后或2009年都不會(huì)出現(xiàn)迅速下滑。預(yù)計(jì)2009年該行業(yè)至少可獲得30%的年增長(zhǎng)率，主要是因?yàn)槭軓V告預(yù)算持續(xù)從離線轉(zhuǎn)到在線，以及新客戶數(shù)增長(zhǎng)的推動(dòng)。

　　同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告同樣從傳統(tǒng)媒體中不斷奪走市場(chǎng)份額。預(yù)計(jì)2008年與2007年一樣，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)格和數(shù)量將各占行業(yè)增長(zhǎng)的一半，奧運(yùn)會(huì)期間的廣告價(jià)格將提高30%。