摩根士丹利日前發(fā)布的研究顯示，中國戶外廣告市場未來將強(qiáng)勁增長，規(guī)模有望從2003年的130億元人民幣增加到2008年的340億元人民幣。而受北京奧運(yùn)會的直接拉動，今年我國廣告市場將出現(xiàn)一個增長高峰。
    繼分眾傳媒、晶立傳媒、航美傳媒等迅速崛起后，新戶外媒體市場的巨大潛力仍在吸引更多的創(chuàng)業(yè)者不斷加入。晶立傳媒董事長劉秦英表示，目前新戶外媒體的競爭已趨白熱化是大眾在認(rèn)識上存在一個誤區(qū)。一個明顯的例子是，目前在電梯廣告市場上排名居首的框架傳媒和晶立傳媒，分別進(jìn)駐全國50余個重點(diǎn)城市，但彼此之間都沒有完全覆蓋。而在國家發(fā)改委認(rèn)定的全國70個大中型城市中，上述兩家公司更沒有做到完全進(jìn)入。

    “新戶外媒體廣告的蛋糕要比想象中大得多，目前還沒有哪一家公司能把所有的事情全部做完?！眲⑶赜⑦M(jìn)一步分析稱，雖然一線城市的激烈競爭無法避免，但二三線城市實(shí)際上仍有許多市場空白點(diǎn)，先行占領(lǐng)這些市場同樣可以占盡先機(jī)。

    摩根士丹利的研究預(yù)計(jì)顯示，今年中國戶外廣告市場年均復(fù)合增長率為21%，任何一家企業(yè)都不可能獨(dú)享。