據國外媒體報道，雷曼兄弟分析師道格-安姆斯(DougAnmuth)表示，預計美國與北京奧運會有關的廣告開支將達到15億美元，其中網絡廣告占到一億美元。

MSG傳媒公司高級副總裁阿特-文圖拉（ArtVentura）表示：“經濟現狀肯定會帶來問題，但是體育沒有數字錄像機帶來的問題，人們總想盡快看到比賽，而不是晚一些看，所以，與絕大多數體育比賽一樣，奧運會仍然是廣告收入的安全港?！庇捎趶V告業(yè)的低迷，NBC不得不提高價格的競爭力以爭取客戶，所以收入可能低于原來的預期。

安姆斯認為，盡管國家廣播公司（NBC）及其營銷伙伴微軟將受益最大，雅虎其次，Google也能從相關搜索和YouTube的奧運亮點視頻中有所收益。

Mediaweek資深編輯邁克-希爾茲（MikeShields）表示，NBCOlympics.com不需要擔心競爭問題，YouTube每晚只能播放大約三小時奧運節(jié)目，微軟MSN則會把用戶重新引向NBCOlympics.com。

雷曼兄弟在比較了歷史數據之后指出，奧運官方贊助商購買了大約50%的電視廣告和網絡廣告廣告位，電信、軟飲、電影、企業(yè)形象方面的廣告需求強勁，瞄準學校開學的廣告有很好的表現。