據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，雷曼兄弟分析師道格-安姆斯(DougAnmuth)表示，預(yù)計(jì)美國(guó)與北京奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的廣告開(kāi)支將達(dá)到15億美元，其中網(wǎng)絡(luò)廣告占到一億美元。

MSG傳媒公司高級(jí)副總裁阿特-文圖拉（ArtVentura）表示：“經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀肯定會(huì)帶來(lái)問(wèn)題，但是體育沒(méi)有數(shù)字錄像機(jī)帶來(lái)的問(wèn)題，人們總想盡快看到比賽，而不是晚一些看，所以，與絕大多數(shù)體育比賽一樣，奧運(yùn)會(huì)仍然是廣告收入的安全港。”由于廣告業(yè)的低迷，NBC不得不提高價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力以爭(zhēng)取客戶，所以收入可能低于原來(lái)的預(yù)期。

安姆斯認(rèn)為，盡管?chē)?guó)家廣播公司（NBC）及其營(yíng)銷伙伴微軟將受益最大，雅虎其次，Google也能從相關(guān)搜索和YouTube的奧運(yùn)亮點(diǎn)視頻中有所收益。

Mediaweek資深編輯邁克-希爾茲（MikeShields）表示，NBCOlympics.com不需要擔(dān)心競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，YouTube每晚只能播放大約三小時(shí)奧運(yùn)節(jié)目，微軟MSN則會(huì)把用戶重新引向NBCOlympics.com。

雷曼兄弟在比較了歷史數(shù)據(jù)之后指出，奧運(yùn)官方贊助商購(gòu)買(mǎi)了大約50%的電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告廣告位，電信、軟飲、電影、企業(yè)形象方面的廣告需求強(qiáng)勁，瞄準(zhǔn)學(xué)校開(kāi)學(xué)的廣告有很好的表現(xiàn)。