奧運(yùn)會(huì)讓無數(shù)的觀眾回到了電視面前，這也忙壞了廣告商們。全球知名媒介投資管理機(jī)構(gòu)群邑新近發(fā)布的2008中國媒體行業(yè)預(yù)測顯示，北京奧運(yùn)會(huì)將帶動(dòng)2008年的媒體廣告收入增長22%，高于2007年的18.3%，而電視媒體則將是其中的主要受益者。

    報(bào)告指出，“奧運(yùn)會(huì)將取得空前的收視表現(xiàn)，從媒體機(jī)會(huì)方面來看，奧運(yùn)也將使電視觀眾人數(shù)達(dá)到平時(shí)的1.3倍，屆時(shí)央視的收視率將比平時(shí)高出3至3.5倍。”而從總體上看，群邑預(yù)測2008年電視將占媒體總收入63%的份額，依舊保持中國媒體投資主導(dǎo)力量的地位。

    在央視之外，還有超過265個(gè)省級(jí)電視臺(tái)、833個(gè)地方及市級(jí)電視臺(tái)也有望在奧運(yùn)期間分得一塊蛋糕。對于大廣告主而言，無論是不是奧運(yùn)會(huì)贊助商，都會(huì)在這段黃金時(shí)間奮力爭奪更多的消費(fèi)者關(guān)注度。而在中國普及率高達(dá)90%的電視媒體則是他們一個(gè)主要選擇，在電視方面可供他們選擇的平臺(tái)有四個(gè)——中央電視臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)非上星頻道及地方頻道。群邑方面指出，“廣告主可以根據(jù)他們的銷售區(qū)域及品牌發(fā)展需要，在地方性或全國性電視臺(tái)進(jìn)行廣告投放。從中長期來看，我們預(yù)計(jì)市場推廣和產(chǎn)品銷售將向小城市延伸，這需要更多媒介投入，特別是在全國性電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)?！?008年之后，各大品牌銷售渠道開始擴(kuò)展到600多個(gè)小型城市。在穩(wěn)固上海、北京等發(fā)達(dá)市場市場之外，品牌營銷者將在擴(kuò)大新的消費(fèi)群體上投入更多資金。這也令地方臺(tái)廣告升溫。

    在市場被看好的同時(shí)，2008年電視廣告的價(jià)格也在攀升?！安煌瑓^(qū)域市場有所差異，北方市場增幅為12%，南方市場則高達(dá)31%。根據(jù)品牌市場營銷權(quán)重，我們預(yù)計(jì)，2008年的總體電視廣告價(jià)格漲幅為20%。